Google Play：Nexon通過預注冊獎勵提高了60天保留和獲利的機會

背景

Nexon Korea Company已在PC，手機和游戲機上發(fā)布了幾款游戲。隨著他們在日本獨家發(fā)行的MMORPG手機游戲FAITH的發(fā)布，他們希望在發(fā)布前對游戲進行宣傳，并找到一種抓住早期消費者需求的方法，從而有助于在發(fā)布時提早安裝。

他們做了什么

Nexon在Google Play上運行了一個預注冊活動，并通過多渠道營銷活動推動玩家進行預注冊并獲得獨家的預注冊獎勵。他們的廣告系列在電視廣告，YouTube有影響力的廣告系列，社交媒體，效果營銷廣告等中使用了一致的創(chuàng)意資產(chǎn)。提供預注冊獎勵可為在為期一個月的廣告系列發(fā)布前在Google Play上進行預注冊的玩家提供激勵和利益。

“這很容易運行，因為激活該廣告系列的步驟非常簡單明了。我們要做的就是準備商店資產(chǎn)和APK，然后在Google Play控制臺中進行設(shè)置?！盢exon Korea Corporation平臺合作伙伴負責人Hyomin Kim說。作為活動的一部分，他們將獨家注冊的300顆鉆石（游戲中貨幣）獎勵設(shè)置為獨特的托管產(chǎn)品。在發(fā)布時，Google Play會向所有預先注冊的玩家提供獎勵，從而使Nexon可以使用Google Play Billing API消費并向游戲中的玩家授予獎勵。這不僅為用戶創(chuàng)造了額外的價值，而且使Nexon能夠識別那些在游戲中進行了預注冊的人，以便他們能夠評估該同伙在發(fā)布后的表現(xiàn)。游戲在發(fā)布日開始可用后，所有在Google Play上預先注冊的人都會收到安裝通知。

結(jié)果

Nexon報告說，從歷史上看，他們已經(jīng)看到大約50％的Google Play預注冊轉(zhuǎn)換為安裝量。通過為FAITH提供預注冊獎勵，他們將轉(zhuǎn)換率提高了20％。不僅如此，該廣告系列還為那些在Google Play上預先注冊了FAITH的玩家?guī)砹似渌麖妱诺目冃е笜?，他們?0天保留率比未預先注冊的玩家高了近50％。該受眾群體還顯示出更強的獲利行為，其ARPDAU比非預注冊者高70％以上。

“當Nexon啟動游戲時，Google Play預注冊現(xiàn)在是“必須做的”策略。根據(jù)我們以往的經(jīng)驗，Google Play預注冊是我們利用的所有渠道中最有效的預注冊平臺之一，特別是在自然印象和安裝轉(zhuǎn)換方面?！盞im說。

開始吧

所有應用程序和游戲開發(fā)人員都可以運行預注冊活動，并提供預注冊獎勵。立即開始！