Google Ads如何設(shè)置出價(jià)

來(lái)源: VG網(wǎng)絡(luò)
作者:VG網(wǎng)絡(luò)
時(shí)間:2021-01-12
17420
隨著越來(lái)越多的企業(yè)在網(wǎng)上做廣告,越來(lái)越多的人通過(guò)計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物,Google Ads拍賣(mài)比以往任何時(shí)候都更具競(jìng)爭(zhēng)力。

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“去一次。兩次。賣(mài)了!”您是否知道Google每秒接收超過(guò)63,000次搜索,并且每次用戶(hù)搜索時(shí),都會(huì)進(jìn)行幕后拍賣(mài)?Google Ads拍賣(mài)非常類(lèi)似于真實(shí)拍賣(mài);但是,出價(jià)最高的廣告商不一定是贏家。Google Ads使用最高出價(jià)和廣告評(píng)級(jí)來(lái)設(shè)置廣告競(jìng)標(biāo)中的出價(jià)價(jià)格。完全困惑?繼續(xù)閱讀,我會(huì)為您清除。

最高出價(jià)

隨著越來(lái)越多的企業(yè)在網(wǎng)上做廣告,越來(lái)越多的人通過(guò)計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物,Google Ads拍賣(mài)比以往任何時(shí)候都更具競(jìng)爭(zhēng)力。在大多數(shù)情況下,您要出價(jià)的每個(gè)關(guān)鍵字已經(jīng)飽和。為了展示您的廣告,您需要在出價(jià)方面具有競(jìng)爭(zhēng)力。您在Google Ads中設(shè)置的出價(jià)是您愿意為廣告點(diǎn)擊支付的最高金額*。Google將此稱(chēng)為最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用(最高CPC)出價(jià)或簡(jiǎn)稱(chēng)為最高出價(jià)。

要確定最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià),請(qǐng)使用Google關(guān)鍵字規(guī)劃師獲取歷史指標(biāo),例如關(guān)鍵字的首頁(yè)出價(jià),展示次數(shù)和平均每月搜索量。

*請(qǐng)注意您的最高出價(jià)。如果您使用智能出價(jià)選項(xiàng)智能點(diǎn)擊付費(fèi),則實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能會(huì)高于最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。原因是Google可以根據(jù)搜索對(duì)象會(huì)轉(zhuǎn)化的信心來(lái)提高您的出價(jià)。如果Google信心不足,也可以采取相反的做法,降低其出價(jià)。

為關(guān)鍵字設(shè)置出價(jià)后,您就有資格參加每次用戶(hù)搜索該關(guān)鍵字時(shí)觸發(fā)的Google Ads拍賣(mài)。

Google會(huì)查看所有針對(duì)競(jìng)價(jià)的實(shí)時(shí)計(jì)算,并決定展示哪些廣告。如果您的廣告被點(diǎn)擊,則您所支付的金額稱(chēng)為實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用。這通常比您的最高出價(jià)要低,因?yàn)槟恍柚Ц洞驍∧路礁?jìng)爭(zhēng)廣告的廣告評(píng)級(jí)所需的最低費(fèi)用。如果下方?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,則您要支付底價(jià)。

廣告評(píng)級(jí)

底價(jià)也稱(chēng)為廣告評(píng)級(jí)閾值。這是您的廣告展示所需的最低出價(jià)。如果您的出價(jià)低于閾值,則您的廣告將完全不會(huì)展示。如果您的廣告評(píng)級(jí)太低,您的廣告也可能不會(huì)展示。

廣告評(píng)級(jí)確定廣告的位置。您的廣告評(píng)級(jí)越高,您為獲得更突出的廣告排名所支付的費(fèi)用就越少。通常,廣告評(píng)級(jí)最高的廣告會(huì)排名最高,其次是廣告排名第二的依此類(lèi)推。

您的廣告評(píng)級(jí)是使用各種競(jìng)價(jià)的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)計(jì)算得出的,其中包括預(yù)期點(diǎn)擊率,廣告相關(guān)性,著陸頁(yè)體驗(yàn),位置等。

有關(guān)廣告評(píng)級(jí)的更多信息,請(qǐng)參閱“如何在不提高出價(jià)的情況下提高廣告評(píng)級(jí)”。

最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)和廣告評(píng)級(jí)共同作用,以確定哪個(gè)廣告贏得絕對(duì)的最高排名。

例如,如果Mary設(shè)置了2美元的出價(jià),并且其廣告評(píng)級(jí)為20,而Gary設(shè)置了125美元的出價(jià),且其廣告評(píng)級(jí)為80,則絕對(duì)排名最高的廣告排名將歸于Gary,因?yàn)樗膹V告評(píng)級(jí)更高。

空白

在上面的示例中,我們分別為Mary和Gary使用了理論廣告評(píng)級(jí)20和80,但該示例純粹是假設(shè)的。Google不會(huì)泄露廣告評(píng)級(jí)得分。

Google Ads拍賣(mài)會(huì)不斷更新,以確保他們?yōu)橛脩?hù)提供最相關(guān)的搜索結(jié)果。為了保持較低的出價(jià)和較高的廣告排名,您的整個(gè)用戶(hù)體驗(yàn)必須與時(shí)俱進(jìn)且具有響應(yīng)能力。否則,您將冒著Google根本不允許您展示廣告的風(fēng)險(xiǎn)。

定期監(jiān)控您的出價(jià)并根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整,可以幫助您掌握不斷變化的Google Ads拍賣(mài)的最新情況。由于競(jìng)爭(zhēng)會(huì)改變其出價(jià),而Google會(huì)使用自動(dòng)出價(jià)策略來(lái)改變出價(jià),因此拍賣(mài)會(huì)在不斷變化。好消息是出價(jià)很容易調(diào)整。不過(guò),您不必太擔(dān)心初始出價(jià),因?yàn)槟鷮⒏鶕?jù)帳戶(hù)中的結(jié)果進(jìn)行調(diào)整以?xún)?yōu)化廣告系列的效果。

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