如何讓您的Google廣告在節(jié)假日也能穩(wěn)坐江山

提前計(jì)劃PLAN AHEAD

節(jié)假日的您可能會(huì)不及時(shí)查看賬戶。因此，請(qǐng)?jiān)缱鰷?zhǔn)備，將您的Google廣告系列調(diào)整到最佳狀態(tài)。

在著手調(diào)整Google Ads中的任何具體設(shè)置之前，讓我們先來(lái)探討一下您的計(jì)劃。

預(yù)測(cè)您的預(yù)算并提前規(guī)劃

理由：

設(shè)置合適的預(yù)算和目標(biāo)，以便向搜索您產(chǎn)品的更多潛在客戶展示廣告,免于放假時(shí)間比較長(zhǎng),賬戶中間出現(xiàn)預(yù)算不足的情況~

調(diào)取節(jié)假日的歷史數(shù)據(jù)，再參照帳號(hào)當(dāng)前的年同比發(fā)展趨勢(shì)，據(jù)此估算出您的支出。在歷史數(shù)據(jù)中找出點(diǎn)擊次數(shù)份額下降，但查詢量或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的點(diǎn)擊次數(shù)份額增加的日子，為這些日子分配更多預(yù)算，牢牢把握曾經(jīng)錯(cuò)失的流量。確保預(yù)算靈活可調(diào)，從容應(yīng)對(duì)節(jié)假日不能實(shí)時(shí)監(jiān)控的苦惱。

做好萬(wàn)全準(zhǔn)備，從容應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，確認(rèn)節(jié)假日值班聯(lián)系人。確定哪些情況屬于危機(jī)事件，由誰(shuí)負(fù)責(zé)解決相關(guān)問(wèn)題。

讓相關(guān)團(tuán)隊(duì)成員、供應(yīng)商和您的Google客戶支持團(tuán)隊(duì)參與其中。

設(shè)置自動(dòng)規(guī)則來(lái)監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)化率，及時(shí)了解任何潛在的著陸頁(yè)或網(wǎng)站問(wèn)題。確定由誰(shuí)負(fù)責(zé)及時(shí)排查帳號(hào)暫停警告、拒登問(wèn)題或是效果問(wèn)題。并管理您的電子郵件接收設(shè)置，以便隨時(shí)了解有關(guān)您的帳號(hào)的重要消息和通知。

吸引客戶發(fā)現(xiàn)您的產(chǎn)品和品牌

理由：

1、有76%的線上購(gòu)物者在通過(guò)Google進(jìn)行搜索后會(huì)更改他們想要選擇的公司或品牌。

2、因此，在客戶瀏覽和研究各種購(gòu)物選擇時(shí)，應(yīng)確保讓您的品牌和產(chǎn)品始終是他們心目中的首選。

通過(guò)針對(duì)更寬泛的搜索查詢進(jìn)行出價(jià)并展示您的產(chǎn)品，在潛在客戶開(kāi)始了解歷程后隨時(shí)吸引他們。

以便在您假日歸來(lái)后，能有目的的進(jìn)行下一步，更快更有效的優(yōu)化！

根據(jù)購(gòu)物者搜索的內(nèi)容，展示最吸引人的相關(guān)信息。

展示廣告提示：

提升廣告效力有助于最大限度提升廣告效果，通過(guò)添加更多素材資源和不同內(nèi)容來(lái)提升廣告效力。找到那些會(huì)對(duì)你產(chǎn)品感興趣的潛在用戶，加強(qiáng)用戶對(duì)你產(chǎn)品的印象，最終通過(guò)再營(yíng)銷和搜索廣告促使這些用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

搜索廣告提示：

選出最佳文案、確定廣告輪播設(shè)置，以針對(duì)點(diǎn)擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)進(jìn)行優(yōu)化。

加大移動(dòng)設(shè)備廣告投放力度

理由：

在移動(dòng)設(shè)備上展示廣告并為此進(jìn)行優(yōu)化越來(lái)越重要。

縮短移動(dòng)網(wǎng)站的加載時(shí)間，通過(guò)使用自動(dòng)填充的表單來(lái)打造良好的移動(dòng)觀看體驗(yàn)。

確保您在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)向恰當(dāng)?shù)目蛻粽故厩‘?dāng)?shù)漠a(chǎn)品，同時(shí)節(jié)省時(shí)間和資源。對(duì)使用智能購(gòu)物廣告系列的廣告客戶進(jìn)行的早期測(cè)試顯示，在費(fèi)用大致相當(dāng)?shù)那闆r下，他們獲得的平均轉(zhuǎn)化價(jià)值提高了20%以上。

此外，廣告客戶在采用“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率”智能出價(jià)策略后，其購(gòu)物廣告系列的轉(zhuǎn)化價(jià)值增幅中值達(dá)到了35%。

啟用智能廣告系列并對(duì)其進(jìn)行測(cè)試，以便根據(jù)某個(gè)搜索查詢帶來(lái)轉(zhuǎn)化的可能性，自動(dòng)實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)和受眾群體，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化價(jià)值的提高。

這樣做還有一個(gè)好處，您的產(chǎn)品將吸引Google的各個(gè)網(wǎng)站和廣告網(wǎng)絡(luò)中的潛在客戶，包括Google搜索網(wǎng)絡(luò)、Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)、YouTube和Gmail等。如果您無(wú)法設(shè)置智能廣告系列，則不妨嘗試自動(dòng)出價(jià)管理，以便使用目標(biāo)廣告支出回報(bào)率智能出價(jià)策略來(lái)針對(duì)您的廣告支出回報(bào)率進(jìn)行優(yōu)化。

覆蓋最有價(jià)值的客戶

理由：

5個(gè)進(jìn)入網(wǎng)站的盆友中就有3個(gè)離開(kāi)網(wǎng)站并揮一揮衣袖，沒(méi)留下任何信息

吸引更多流量，與那些曾對(duì)您的產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的購(gòu)物者再次互動(dòng)。利用您網(wǎng)站中的再營(yíng)銷列表，根據(jù)細(xì)分受眾群進(jìn)行出價(jià)。還可以利用自動(dòng)定位功能來(lái)實(shí)現(xiàn)定位范圍自動(dòng)擴(kuò)展，在保持出價(jià)或每位客戶費(fèi)用不變的情況下擴(kuò)大覆蓋面，去尋找可以吸引潛在客戶的最佳定位條件。您還可以添加類似受眾群體，以找出與現(xiàn)有受眾群體列表有相似特征和網(wǎng)站行為的新客戶。

小提醒：

上文中可能有一些建議不適合短時(shí)間內(nèi)的調(diào)整，但是預(yù)算這玩意假日期間一定要充足，切記切記！剩下的，請(qǐng)交給時(shí)間

設(shè)置和調(diào)整完畢后，您就可以放松心情，輕輕松松迎接假期的到來(lái)了。

But，定期上賬戶進(jìn)行查看是必不可少的，畢竟Google有時(shí)也是會(huì)有小脾氣的，可能又出現(xiàn)各種小問(wèn)題，這樣做可以有效防止各種問(wèn)題事項(xiàng)的持續(xù)性發(fā)酵。