Google ads搜索廣告進階篇

最近關于Google AdWords操作比較多，今天小編在這里給大家分享一些搜索關鍵詞廣告的心得。

這篇文章主要針對對Google Ads有一定基礎的同學。要是完全沒了解過，沒跑過廣告的同學可能會有很多不明白的地方，在這里一些概念性的東西在這里就直接略過了。

關于本篇文章的核心內容有：選最精準的關鍵詞、合理的將關鍵詞分組及使用詞組匹配、添加多種附加信息、添加否定詞和出價策略

1.選最精準的關鍵詞

什么樣的關鍵詞最好呢，小編認為最重要是：Precision and grace精準而優(yōu)雅。

關鍵詞最好用的工具莫過于谷歌關鍵詞規(guī)劃師了，這里我們舉個示例，比如做高端假發(fā)wigs，規(guī)劃師如下圖：那個么像“wig store near me”、“cheap wigs”這種詞肯定就是不精準的，仔細一想會發(fā)現(xiàn)高端肯定和cheap不相關的，而且我們在美國沒有實體店near me跟我們也搭不上邊，所以上關鍵詞要細心，不能一股腦的把關鍵詞規(guī)劃師里面的詞全部下下來，要有選擇性。

2.合理的將關鍵詞分組及使用詞組匹配

前段時間有同學問小編，不管怎么去加否定詞、優(yōu)化廣告語、優(yōu)化出價，結果廣告費燒了不少詢盤轉化卻寥寥無幾，讓小編幫忙看看賬戶。

當我打開賬戶里的廣告系列發(fā)現(xiàn)：廣告系列里邊就一廣告組擱那，廣告組里幾百個關鍵詞被“打包”處理，還全是廣泛匹配。這個廣告系列就算廣告語寫的天花亂墜、CPC出的更高最終結果也是差強人意。

舉個例子，我們網站上賣戶外裝備，用關鍵詞規(guī)劃師一搜有outdoor clothing、outdoor bag、outdoor tent，將這些詞放一個廣告組肯定是不行的。

正確的做法應該是跟clothing相關的關鍵詞放一個廣告組、跟bag相關的放另一個廣告組、跟tent相關的再放一個廣告做，然后根據每個廣告組寫具體的廣告語，以此類推。

新手不建議用廣泛匹配，廣告匹配只要用戶搜索字詞跟你的關鍵字有點關系你的廣告便可能會展示，所以建議大家用詞組匹配。至于為什么這么做，很簡單：

廣告相關性高，用戶匹配度強，有效降低點擊成本

這類詞組成的廣告組的質量得分會更高

3.添加多種附加信息

做過搜索廣告的同學都知道，要是廣告只有標題和廣告語的話，那么廣告展示區(qū)域將會很小，而且給到客戶的信息是有限的，這個時候廣告附加信息的作用就展現(xiàn)出來了。（如圖，上面是沒有附加信息的，下面是有附加信息）

下圖就是霸屏廣告：

谷歌的附加信息有很多種，按自己的實際情況選擇合適的附加信息，這里有個小Tips：附加鏈接可以添加多條！（附加鏈接描述盡量寫滿）

4.添加否定詞和出價策略

雖然我們的關鍵詞選擇比較精準，但是也別忘記添加否定詞。可以通過導出報告中的搜索字詞來定位否定詞（小編一般一個月做一次否定詞的添加）。關于搜索廣告的出價策略比較豐富，有人工出價也有谷歌大數據的智能出價，剛開始的時候不建議大家使用智能出價，因為開始的時候谷歌機器學習沒有數據基礎CPC出價會較高，等到有了一定的數據基礎，手動出價不能將廣告優(yōu)化得更上一層樓時，可以考慮智能出價。