“谷歌Ads廣告是谷歌搜索引擎最重要的一種廣告形式,也是谷歌最基礎(chǔ)的廣告形式,廣泛應(yīng)用于B2B和B2C行業(yè),特別是B2B行業(yè),谷歌關(guān)鍵字廣告使用非常廣泛?!?/span>
制作谷歌搜索廣告前,先了解谷歌Ads廣告的賬戶結(jié)構(gòu)和組成:
對(duì)于一個(gè)谷歌ADS投放新手,在廣告上線前最好先做好準(zhǔn)備工作然后再添加到谷歌ADS后臺(tái):在Excel表格中準(zhǔn)備好關(guān)鍵詞列表,并分好組,針對(duì)每個(gè)組撰寫3條左右廣告語,附加廣告信息等;
主要步驟:
1.找關(guān)鍵詞:利用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師;
2.關(guān)鍵詞分類:根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分類、關(guān)鍵詞類型、谷歌分組推薦等進(jìn)行分類;
3.撰寫廣告語:每個(gè)組撰寫3條左右廣告語;
4.制作廣告系列:將前三部分制作好的內(nèi)容上傳到谷歌ADS后臺(tái);
下面以dress為例手把手的給大家演示搭建一個(gè)搜索廣告的全過程。
第一步,進(jìn)入谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師,用dress這個(gè)詞為搜索關(guān)鍵詞,并下載關(guān)鍵詞提示,注意選好國家和語言。
第二步,對(duì)下載的關(guān)鍵詞進(jìn)行主題分類(分組的原因是可以提高該組關(guān)鍵詞、廣告語,落地頁三者之間的相關(guān)性,建議根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分類、關(guān)鍵詞類型、谷歌分組推薦等進(jìn)行分類);分類后的某一個(gè)組可以作為廣告系列下的一個(gè)廣告組。
比如我網(wǎng)站上有一部分產(chǎn)品是關(guān)于wedding的dress,利用關(guān)鍵詞規(guī)劃師導(dǎo)出的詞,把包含wedding的dress篩選出來做一個(gè)廣告組,以此類推。
第三步,根據(jù)廣告組類別針對(duì)性的寫廣告語和廣告附加信息,建議在廣告語植入核心關(guān)鍵詞和使用通配符{KeyWord:};
以wedding dress為例,在廣告語文字描述中寫wedding dress,在描述中突出我們產(chǎn)品或公司的優(yōu)勢,并把wedding dress的產(chǎn)品目錄頁作為廣告語著陸頁。
下圖是以wedding dress為例的廣告在前端的展示效果:
第四步,以上準(zhǔn)備工作做好后,在谷歌Ads后臺(tái)添加廣告系列,設(shè)置預(yù)算,投放國家等,下面按照?qǐng)D示一步一步設(shè)置
步驟如下
4.1點(diǎn)擊藍(lán)色的“+”號(hào)
4.2選擇新增廣告系列
4.3選擇目標(biāo),B2C通常選擇銷售。
4.4選擇廣告類型,選擇搜索,并填寫網(wǎng)站網(wǎng)址,接著點(diǎn)擊繼續(xù)。
4.5填寫廣告系列名稱,及選擇投放網(wǎng)絡(luò),只勾選搜索廣告網(wǎng)絡(luò)。
4.6設(shè)置投放國家和投放語言。投放語言是用戶設(shè)置的瀏覽器語言。
4.7設(shè)置預(yù)算和出價(jià)策略
4.7.1
4.7.2
4.8添加附加信息。附加信息可以添加賬戶層級(jí),廣告系列層級(jí),廣告組層級(jí),所以附加信息可以在設(shè)置廣告系列時(shí)添加,也可以在廣告組廣告語都添加后,增加一個(gè)賬戶層級(jí)的附加信息。此時(shí)我們先點(diǎn)擊保存和繼續(xù)
4.9把廣告組和關(guān)鍵詞添加到廣告系列,并設(shè)置出價(jià)。
4.10填寫廣告語。保存并繼續(xù)后,一個(gè)搜索廣告系列就完成上線了,如果要添加更多廣告系列,舉一反三,依此類推。
4.11所有廣告系列完成添加之后,再添加附加信息,一個(gè)搜索廣告就完善上線了。附加信息分賬戶層級(jí)附加信息,廣告系列附加信息,廣告組附加信息。賬戶層級(jí)會(huì)添加到賬戶所有的廣告組里,廣告系列層級(jí)只會(huì)添加到特定廣告系列里,廣告組同理。
溫馨提示:大家也可以用google ads editor批量完成第四個(gè)步驟,大家可以摸索一下。