為什么要使用谷歌關(guān)鍵詞匹配形式，有什么作用？

為了給外貿(mào)網(wǎng)站引流推廣，營銷人員經(jīng)常會(huì)在谷歌關(guān)鍵詞上下功夫。用戶在谷歌搜索框里輸入關(guān)鍵詞時(shí)，點(diǎn)擊一下就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的廣告，那具體是什么樣的廣告會(huì)出現(xiàn)呢？在這個(gè)過程中關(guān)鍵詞就起到了一個(gè)很重要的橋梁作用。有些詞比較寬泛，這時(shí)候關(guān)鍵詞匹配形式則會(huì)幫助我們篩選出更加精準(zhǔn)的流量。谷歌的流量很大，因此，我們需要在賬戶里設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配形式，幫助我們盡可能地匹配到質(zhì)量較高的潛在用戶。

谷歌關(guān)鍵詞匹配形式具體分為4種，分別是完全匹配、詞組匹配、廣泛匹配修飾符和廣泛匹配。一般情況下搜索詞質(zhì)量程度與流量高低成反比關(guān)系，比如：完全匹配搜索詞質(zhì)量會(huì)高于廣泛匹配的，同時(shí)完全匹配的流量會(huì)低于廣泛匹配的。那么關(guān)鍵詞匹配形式的具體表現(xiàn)體驗(yàn)在哪里呢？

以“women's wig”這個(gè)詞為例，將關(guān)鍵詞運(yùn)用各種匹配形式的表現(xiàn)進(jìn)行展示：

1.完全匹配

用戶的搜索詞是與women's wig完全一樣或者是該字詞的緊密變體形式才能觸發(fā)到設(shè)置的關(guān)鍵字，比如woman's wig可以觸發(fā)到關(guān)鍵字；

2.詞組匹配

用戶的搜索詞是包含women's wig，可以在其前后添加前后綴，關(guān)鍵詞順序不能改變才能觸發(fā)到設(shè)置的關(guān)鍵字。比如blue women's wig，women's wig price可以觸發(fā)到關(guān)鍵字；

3.廣泛+匹配修飾

用戶的搜索詞是包含women's wig，可以在關(guān)鍵詞里添加內(nèi)容，關(guān)鍵詞順序可以改變，這樣可以觸發(fā)到設(shè)置的關(guān)鍵字。比如which women's wigs are better，where can i buy women's wig可以觸發(fā)到關(guān)鍵字。

“+”需要放在單詞前面，并且需要一個(gè)空格。表示要求用戶搜索詞里必須包含帶+號(hào)的單詞，根據(jù)你想關(guān)聯(lián)的搜索詞自定義放+號(hào)的數(shù)量。比如women's wig里只搜索wig也是這個(gè)產(chǎn)品，那我們就可以設(shè)置為：+women's+wig。

4.廣泛匹配

需要注意的是，廣泛匹配是關(guān)鍵詞本身，什么都不用加，相關(guān)搜索或者變體都可以觸發(fā)到，用戶的搜索不一定要包含關(guān)鍵字中的字詞。系統(tǒng)認(rèn)為跟關(guān)鍵詞有關(guān)系的都可以觸發(fā)到，比較寬泛。

外貿(mào)網(wǎng)站營銷人員在篩選關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以根據(jù)賬戶情況將這4種匹配形式組合使用。關(guān)鍵詞流量有高低，需要結(jié)合關(guān)鍵詞流量來設(shè)置合適的關(guān)鍵詞匹配形式。廣告投放以后，監(jiān)測關(guān)鍵字在一段時(shí)間里的效果，如果發(fā)現(xiàn)廣告針對(duì)太多不相關(guān)的詞進(jìn)行展示，可以使用更具體的關(guān)鍵字匹配類型，進(jìn)一步縮小受眾群體的范圍。

查看你的競爭對(duì)手使用了哪些詞，他們的表現(xiàn)將會(huì)影響你從某些匹配類型中獲得的回報(bào)；每次點(diǎn)擊費(fèi)用和每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用都受出價(jià)的影響，通常我們采用各種方法調(diào)整出價(jià)，并根據(jù)匹配類型調(diào)整出價(jià)。