Facebook正在重建其廣告，以減少對(duì)用戶(hù)的了解

Facebook 的龐大業(yè)務(wù)建立在其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)跟蹤用戶(hù)的能力上。

但是現(xiàn)在，由于迫在眉睫的監(jiān)管和其他限制此類(lèi)數(shù)據(jù)收集的舉措，這種情況正在發(fā)生變化。該公司高級(jí)廣告主管格雷厄姆·穆德 (Graham Mudd) 表示，數(shù)百名工程師正在重建 Facebook 廣告的運(yùn)作方式，以更加重視用戶(hù)隱私。

雖然Facebook的相關(guān)舉措仍處于起步階段，但是說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在從根本上被重塑。與谷歌一起，F(xiàn)acebook正在研究幾種隱私增強(qiáng)技術(shù)，以便在不了解具體用戶(hù)的情況下發(fā)布個(gè)性化廣告。這與迄今為止的網(wǎng)絡(luò)廣告定位方式截然不同。

Facebook 廣告產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)副總裁穆德表示：“我們肯定會(huì)看到，在未來(lái)5年里，廣告?zhèn)€性化將會(huì)發(fā)生非常有意義的變化。而在此之前的投資將使我們所有的客戶(hù)受益，并使我們能夠幫助塑造廣告生態(tài)系統(tǒng)的未來(lái)狀態(tài)?！?/p>

對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)，要做好這件事，風(fēng)險(xiǎn)再高不過(guò)了。蘋(píng)果(Apple)最近在iphone上引入了一個(gè)提示，要求開(kāi)發(fā)者申請(qǐng)?jiān)S可，通過(guò)其他應(yīng)用跟蹤用戶(hù)，以便投放廣告。Facebook表示，這個(gè)提示可能會(huì)損害其收入增長(zhǎng)。谷歌正計(jì)劃在Android手機(jī)上推出類(lèi)似的產(chǎn)品。歐盟正在考慮禁止微目標(biāo)廣告，作為一項(xiàng)名為“數(shù)字服務(wù)法”的全面立法提案的一部分，拜登政府最近表示有興趣通過(guò)“主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”對(duì)“用戶(hù)監(jiān)視”進(jìn)行監(jiān)管。

從某種意義上說(shuō)，F(xiàn)acebook關(guān)于讓廣告更具隱私意識(shí)的新說(shuō)辭，也是在承認(rèn)失敗。

去年，它發(fā)起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的公關(guān)活動(dòng)，反對(duì)蘋(píng)果的廣告跟蹤提示，認(rèn)為蘋(píng)果的行為是反競(jìng)爭(zhēng)的，損害了依賴(lài)廣告接觸客戶(hù)的小企業(yè)。但該活動(dòng)最終失敗了，現(xiàn)在 Facebook 正在研究一些與 Apple 相同的注重隱私的數(shù)據(jù)收集方法。一個(gè)例子是“差異隱私”，這是一種故意篡改數(shù)據(jù)集以混淆個(gè)人身份的技術(shù)。

Facebook的一名發(fā)言人不同意這種說(shuō)法，即廣告隱私的轉(zhuǎn)變標(biāo)志著Facebook與蘋(píng)果的斗爭(zhēng)失敗。這位發(fā)言人說(shuō):“我們提倡用一種不同的、更好的方法來(lái)提高廣告中的隱私。這是一個(gè)基于行業(yè)合作，重點(diǎn)支持小企業(yè)和開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。然而，蘋(píng)果的做法恰恰相反，蘋(píng)果是利用對(duì)App Store的控制來(lái)獲利?！?/p>