Facebook推出Reels廣告并整合部分廣告功能

Instagram品牌置入新權(quán)限并逐步推出Reels廣告

Facebook調(diào)研發(fā)現(xiàn)通過(guò)品牌置入的廣告形式，有 90%的機(jī)率能帶來(lái)購(gòu)買轉(zhuǎn)換的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。品牌置入功能來(lái)不僅能發(fā)揮 KOL 創(chuàng)作者代言的影響力，更能借此拉近客戶與產(chǎn)品、品牌之間的距離，因此 Instagram為了優(yōu)化原生品牌內(nèi)容轉(zhuǎn)化為廣告可更簡(jiǎn)易，推出新的權(quán)限功能，廣告主可直接通過(guò)廣告管理平臺(tái)，向 Instagram中的KOL創(chuàng)作者發(fā)送置入的權(quán)限要求，同時(shí)品牌置入內(nèi)容標(biāo)簽可以在動(dòng)態(tài)消息、限時(shí)動(dòng)態(tài)、Reels和直播中使用。

可通過(guò)廣告管理平臺(tái)向創(chuàng)作者發(fā)植入權(quán)限要求

另外，Instagram版抖音「Reels」將陸續(xù)在全球推出全屏幕的30秒垂直廣告，用戶可從限時(shí)動(dòng)態(tài)、動(dòng)態(tài)消息、Reels頁(yè)簽或探索觀看Reels 全屏幕直向格式的短秒視頻，而廣告將插入在原生Reels貼文之間，用戶可在廣告上留言、按贊、查看、儲(chǔ)存、分享與略過(guò)廣告。目前大部分地區(qū)尚未開(kāi)放使用 Reels，未來(lái)開(kāi)放時(shí)將可嘗試 Reels廣告版位，用創(chuàng)意方式做品牌置入，來(lái)大幅提升品牌曝光度。 

 Instagram Reels 推出30秒全屏廣告

Facebook整合廣告功能，并優(yōu)化廣告競(jìng)價(jià)問(wèn)題

為了幫助廣告主能更有效地提高廣告效益，F(xiàn)acebook將自動(dòng)化應(yīng)用程序廣告（AAA）與動(dòng)態(tài)廣告做整合，利用 AI 的目標(biāo)設(shè)定與投遞改善、機(jī)器學(xué)習(xí)、產(chǎn)品層級(jí)做自動(dòng)測(cè)試個(gè)性化的創(chuàng)意組合，以提供個(gè)性化且具創(chuàng)意的廣告，同時(shí)有更佳的投遞成效。透過(guò)更簡(jiǎn)化版的營(yíng)銷活動(dòng)管理，能提高建立流程的高效度并減少手動(dòng)調(diào)整的必要性。另外，F(xiàn)acebook在七月底前，全面推出新的自動(dòng)化規(guī)則，目標(biāo)協(xié)助廣告主避免重復(fù)的廣告競(jìng)價(jià)問(wèn)題，系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的成果顯示建議采取的操作方式，使廣告主可從現(xiàn)有的廣告做建議修改，以避免營(yíng)銷活動(dòng)競(jìng)價(jià)重疊。

全新推出WhatsApp直達(dá)廣告消息模板創(chuàng)建

此次推出 WhatsApp的直達(dá)廣告模板，廣告主可借由「發(fā)送消息」的廣告目標(biāo)做設(shè)定，并添加自定義問(wèn)候以及最多五個(gè)問(wèn)題或信息，使客戶看到廣告后點(diǎn)擊聯(lián)系時(shí)，能先選擇設(shè)定好的問(wèn)題或信息，直接與商家開(kāi)啟聊天室溝通，投遞的廣告版位有 Facebook和 Instagram平臺(tái)的動(dòng)態(tài)消息、限時(shí)動(dòng)態(tài) （Instagram 的 iOS 版本不適用）和 Marketplace，利于商家與客戶有更快速便利的溝通 ，提高客戶的留資意愿。