Facebook廣告更容易吸引受眾的小貼士

高明的廣告策略、精彩搶眼的美工設(shè)計及極具吸引力的宣傳內(nèi)容，是廣告能否大獲成功的關(guān)鍵，而創(chuàng)意的發(fā)揮則有助于讓營銷活動的成效更上層樓。Facebook 的廣告創(chuàng)意研究團隊通過測試和分析，調(diào)查了哪些廣告創(chuàng)意做法能夠成功在Facebook平臺上引起受眾注意，并激發(fā)互動轉(zhuǎn)化行為。

Facebook IQ 探討了一些看似很小的事情上（例如標(biāo)題的措辭或影片的長寬比），下功夫如何起到顯著的效果，讓廣告的互動率和業(yè)務(wù)成效率雙雙提升。在如今復(fù)雜的市場環(huán)境中，由于廣告主都在努力打造適合自己的營銷方案，借此與消費者建立聯(lián)系，所以細微差異造成巨大影響的情況更為明顯。

下文將探索了三個領(lǐng)域的研究成果：文本內(nèi)容、發(fā)布時機及格式選用。具體而言，F(xiàn)acebook IQ將圍繞若干主題提供一些簡單實用指南，例如是否展示視頻字幕和疊加文字，何時融入品牌信息和營銷信息，以及如何混合使用多種格式的素材。這些洞察資訊可以幫助解決一些常見的廣告發(fā)布問題，例如如何增加觀看時長以及如何提升廣告回想度等。

文本內(nèi)容的考量

以“無聲”作為設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，為影片廣告加上文字說明，可使平均觀看時間增加12%。

在廣告文案中向受眾提問，可提高轉(zhuǎn)化率。請嘗試不同的風(fēng)格，提高文案對受眾的吸引力。

在限時動態(tài)廣告中，維持單一視覺焦點，使用額外的背景或突出關(guān)鍵信息。不同的文字疊加會帶來不同的成效，因此需要通過測試找到最適合自己的廣告創(chuàng)意。

發(fā)布時機的考量

在廣告開頭的3秒內(nèi)顯示品牌能夠有效提升轉(zhuǎn)化率，因此請盡早展示辨識度高的品牌元素。

盡早傳遞重要信息，經(jīng)測試，在廣告開頭5秒內(nèi)傳遞信息可大幅度提升廣告記憶效果。

格式的考量

廣告可混合搭配視頻和靜態(tài)圖片，經(jīng)測試，使用混合搭配多種格式的廣告素材，在營銷活動中可獲得較佳的成效，置信度高達86%。

發(fā)布限時動態(tài)采用建議的長寬比（1:1或4:5），并在畫面上顯示CTA按鍵（Call To Action)，可取得較佳的直接回應(yīng)廣告成效。

在動態(tài)廣告中使用多個短視頻，可多嘗試使用短篇幅、快節(jié)奏的廣告內(nèi)容向受眾傳遞信息。

雖然這些方案的適用范圍相當(dāng)廣泛，但我們鼓勵廣告主多方試驗并進行調(diào)整，以便針對各種情況都能找到最佳的廣告創(chuàng)意策略。