Facebook廣告效果下滑？你一定不知道的幾個妙招！

以下文章內容來源于逸途SinoClick，作者飛書深諾，Ueeshop已做部分細節(jié)修改。

你是否也遇到過這樣的情況？投放了一個新的Facebook廣告，幾日后覺得它效果不錯，于是增加了預算，但投放了又一段時間后，效果卻慢慢下滑，大不如前……

此時你的Facebook廣告可能是出現了“疲勞”的情況，“疲勞”不是指你的廣告，而是目標用戶多次看到你的同一條廣告，出現了視覺疲勞。

為了幫助各位賣家避免此類情況的發(fā)生，飛書逸途資深優(yōu)化師Carol Y總結了幾個妙招。

怎樣判斷廣告是否疲勞呢？

當廣告表現隨著展示頻次的增加而下降，那么目標受眾可能對廣告產生了視覺疲勞。所以廣告主可以利用“頻次”這個指標來衡量Facebook廣告是否出現了疲勞，“頻次”是指每位用戶看到廣告的平均次數。設置方法：廣告管理工具-欄-定制欄，勾選頻次，即可在數據展示界面看到廣告的展示頻率。

解決廣告疲勞的兩種方法

一、暫停高頻廣告或減少預算

通常情況下，Facebook廣告的理想頻次在3以下，也可以根據受眾的規(guī)模進行調整。當廣告主的廣告頻次逐漸升高超過3的時候，廣告主可以考慮暫?；驕p少預算，此時我們建議為廣告創(chuàng)建相關的自動規(guī)則，更有效率地操作廣告。

（1）自動暫停高頻廣告

在廣告管理工具界面點擊規(guī)則，選擇創(chuàng)建新規(guī)則，將規(guī)則的條件設置為頻次＞3，時間范圍選擇為過去7天，受眾規(guī)模較小的可以選擇廣告發(fā)布期間，排期可以選擇每天，或者是間隔30分鐘運行一次，示例如下：

（2）自動減少高頻廣告的預算

如果高頻廣告的轉化率確實比較高，廣告主不想直接關閉廣告的時候，可以選擇減少高頻廣告的預算，操作方法同樣是在廣告管理工具界面點擊規(guī)則，選擇創(chuàng)建新規(guī)則，將規(guī)則的條件設置為當頻次＞2.5時，廣告系列的單日預算減少20%，時間范圍可以選擇過去3天或7天，示例如下：

二、調整廣告創(chuàng)意或目標受眾

廣告疲勞的根本原因是目標受眾看到廣告的平均次數太高了，那么可以從兩個地方入手：調整受眾、更新廣告素材。

（1）如何調整受眾

可以通過放寬核心受眾的興趣詞限制、增加類似受眾的規(guī)模、更換新一批受眾等方法來調整受眾。

（2）如何更新廣告素材

可以往原有廣告組中增加新素材，或者是對原有素材做小改動，例如更改行動召喚按鈕、文案標題、輪播圖片

以上就是解決Facebook廣告疲勞的兩個辦法，

小逸希望各位廣告主們，

一定要監(jiān)控廣告的整體表現，

綜合多方面因素來調整廣告，

避免出現高頻廣告致使受眾疲勞的情況。