FB更新丨“類(lèi)似受眾”移除廣告受眾位置需求，ios14有新信號(hào)

Facebook 10月產(chǎn)品更新已新鮮出爐！快來(lái)跟Facebook代理YinoLink易諾看下吧~

部分廣告主的點(diǎn)擊歸因統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗將變成默認(rèn)7天

從2020年10月12日開(kāi)始，一些客戶(hù)的點(diǎn)擊歸因分析將會(huì)變?yōu)槟J(rèn)7天統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗，并且無(wú)法再?gòu)膹V告管理員還有報(bào)告得到28天的結(jié)果。

這個(gè)改變只是影響報(bào)告，而不會(huì)對(duì)廣告投遞和廣告表現(xiàn)有任何影響。這個(gè)改變會(huì)較大地影響一些購(gòu)買(mǎi)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品的廣告主，還有在廣告管理員里面使用28天歸因回溯統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗自動(dòng)規(guī)則的廣告主。

問(wèn)：廣告主應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)此一改變？

答：

1、使用對(duì)比時(shí)間窗來(lái)了解不同統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗帶來(lái)的不同轉(zhuǎn)化結(jié)果。

2、下載28天統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗報(bào)告。

3、更新任何目前采用28天統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗的自動(dòng)規(guī)則，以免當(dāng)此測(cè)試生效時(shí)在花費(fèi)上有任何意外的調(diào)整。

“類(lèi)似受眾”移除廣告受眾位置的需求

2019年10月起，F(xiàn)acebook開(kāi)始移除6%的廣告賬戶(hù)在創(chuàng)造“類(lèi)似受眾”廣告的時(shí)候“地區(qū)定位”的需求，在2020年10月5日，這個(gè)數(shù)目增加了10%，但是只針對(duì)新增還有編輯過(guò)的廣告系列。

Facebook動(dòng)態(tài)廣告推出圖片高度等比例縮放

現(xiàn)在所有的Facebook廣告主都可以使用這個(gè)功能：針對(duì)Facebook動(dòng)態(tài)廣告單一圖像，F(xiàn)acebook提供支援圖像比例介于1.91：1~1：1。

消息功能升級(jí)，可實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用溝通

用戶(hù)可選擇跨應(yīng)用（Messenger、Instagram）溝通，企業(yè)賬戶(hù)可以選擇更新到這個(gè)新的功能，但是只能回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)，無(wú)法主動(dòng)跨平臺(tái)發(fā)送信息，這個(gè)更新不會(huì)影響現(xiàn)有的企業(yè)消息工具。

有關(guān)iOS 14的最新“信號(hào)”

針對(duì)蘋(píng)果IOS14隱私要求的延遲，F(xiàn)acebook有新的合作伙伴指南。

Facebook在2020年9月8日推出了Facebook SDK v8.0，并希望廣告主能盡快更新到這一版本使用最新功能（盡管更新版本不是在IOS14.0上跑應(yīng)用廣告的必須條件）。這個(gè)版本提供了開(kāi)發(fā)者advertiser_tracking_enabled flag來(lái)限制Facebook可能如何利用企業(yè)選擇分享給Facebook的數(shù)據(jù)，例如一個(gè)用戶(hù)可以選擇不被廣告追蹤。另外，這個(gè)更新支持蘋(píng)果的SKAdNetwork API。請(qǐng)注意，F(xiàn)acebook目前無(wú)法通過(guò)此SDK來(lái)做應(yīng)用下載歸因。

有Facebook SDK并且使用自動(dòng)或是手動(dòng)高級(jí)匹配的廣告用戶(hù)，需要更新到Facebook SDK v8.0才能針對(duì)IOS14的用戶(hù)使用個(gè)人身份識(shí)別信息（PII）匹配，否則將無(wú)法正常使用高級(jí)匹配。

IGTV的視頻廣告更新

2020年9月24日開(kāi)始Facebook支持Instagram視頻廣告加上直接鏈接到IGTV的視頻或是頻道的行動(dòng)號(hào)召（CTA）。在此前，廣告用戶(hù)只能把一個(gè)視頻的URL當(dāng)成廣告目的地。

Facebook之后會(huì)將這個(gè)更新延伸到圖像廣告。這個(gè)更新將會(huì)幫助到：

1）IGTV的高頻上傳者，（2020年至今上傳了50個(gè)視頻以上到IGTV的用戶(hù)），這些用戶(hù)現(xiàn)在可以把廣告直接導(dǎo)流到他們IGTV的頻道或是視頻。

2）YouTube高頻用戶(hù)（2020年至今花費(fèi)了至少50K廣告消費(fèi)在導(dǎo)流到Y(jié)ouTube），用戶(hù)可以直接被廣告引導(dǎo)收看IGTV長(zhǎng)視頻，卻不需要離開(kāi)Instagram應(yīng)用。

Marketing API v6.0停用日期更新

Marketing API v6.0停用日期從原本的2020年9月28日延遲到2021年2月8日。

以上就是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的內(nèi)容，希望能對(duì)廣告主們有所幫助。