Facebook為短視頻應(yīng)用Reels添加購(gòu)物功能

據(jù)報(bào)道，今年晚些時(shí)候，F(xiàn)acebook旗下照片分享平臺(tái)Instagram將通過其短視頻功能“Reels”進(jìn)行購(gòu)物測(cè)試，以實(shí)現(xiàn)貨幣化。與此同時(shí)，從本周一起，Instagram還將為其長(zhǎng)視頻平臺(tái)“IGTV”添加購(gòu)物功能。

分析人士稱，Instagram的這些舉措將吸引那些希望在Instagram上進(jìn)行貨幣化的創(chuàng)作者和品牌。在過去的幾年里，F(xiàn)acebook在Instagram上測(cè)試了多種形式的購(gòu)物功能。最近一次是今年夏天，在Instagram主屏幕上測(cè)試一個(gè)專門的“商店”標(biāo)簽。用戶可以通過常規(guī)的Instagram帖子、直播（Live）、Stories和Explore訂閱進(jìn)行購(gòu)物。

分析人士表示，此次為Reels添加購(gòu)物功能，是為與TikTok競(jìng)爭(zhēng)。

去年11月，Instagram率先在巴西推出了短視頻功能Reels，今年6月在法國(guó)和德國(guó)推出，隨后又在印度上線。Instagram Reels與TikTok高度相似，如允許用戶制作和分享15秒的視頻剪輯等。7月有報(bào)道稱，F(xiàn)acebook將在美國(guó)和其他50多個(gè)國(guó)家推出Reels，從而向TikTok發(fā)起挑戰(zhàn)。

TikTok很早就進(jìn)入了電商領(lǐng)域。去年，TikTok開始測(cè)試新的社交電商功能，允許一些用戶在他們的個(gè)人資料和視頻中添加購(gòu)物鏈接，而零售業(yè)巨頭李維斯（Levi‘s）就是首批使用TikTok新的“Shop Now”（現(xiàn)在購(gòu)買）功能的零售品牌之一。