eBay推出非在線廣告計(jì)劃，目前無(wú)需額外成本

eBay推出了一個(gè)與“促銷列表”綁定的離線廣告程序，在7月26日發(fā)表了相應(yīng)公告說(shuō)明。eBay表示，外部促銷列表不會(huì)給賣(mài)家?guī)?lái)額外的成本。

eBay首席執(zhí)行官杰米·蘭尼在5月份向華爾街分析師簡(jiǎn)要介紹了該計(jì)劃的試點(diǎn)版本。

需要明確的是，這些廣告不是免費(fèi)的。如果買(mǎi)家點(diǎn)擊eBay上出現(xiàn)的“推廣清單”，并在30天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了商品，那么賣(mài)家將向eBay支付費(fèi)用，就像買(mǎi)家點(diǎn)擊eBay平臺(tái)上的“推廣清單”廣告一樣。

賣(mài)家決定他們?cè)敢鉃橥茝V列表支付多少錢(qián):你可以選擇道具銷售價(jià)格的1%-100%之間的廣告率。廣告率越高，廣告植入的可能性就越高，從而提高曝光度。

在聲明中，eBay解釋道:

我們將買(mǎi)家與我們的網(wǎng)站和您的庫(kù)存聯(lián)系起來(lái)的關(guān)鍵方式之一是通過(guò)我們的營(yíng)銷投資，確保eBay列表出現(xiàn)在合作伙伴網(wǎng)站和搜索平臺(tái)（如Google和Bing）的外部廣告中。

eBay很高興與大家分享，在這些外部廣告中，Promoted Listings將出現(xiàn)，擴(kuò)大賣(mài)家的Promoted Listings活動(dòng)的覆蓋范圍，并在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上提供額外的listing可見(jiàn)性。

雖然我們很高興推出外部推廣列表，但我們?nèi)匀恢铝τ跒橘u(mài)家提供免費(fèi)加入eBay外部廣告的機(jī)會(huì)。賣(mài)家無(wú)需參與外部推廣列表，以便有資格出現(xiàn)在搜索平臺(tái)或合作伙伴網(wǎng)站上的eBay廣告中。

賣(mài)家需要了解的有關(guān)外部推廣列表的信息：

1、外部推廣列表不會(huì)對(duì)賣(mài)家產(chǎn)生額外費(fèi)用。推廣列表廣告費(fèi)率在eBay內(nèi)外均相同。如果買(mǎi)家點(diǎn)擊促銷列表并在點(diǎn)擊后30天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)該商品，則賣(mài)家支付點(diǎn)擊時(shí)確定的廣告費(fèi)率。

2、更新了可下載的廣告系列報(bào)告，以顯示外部推廣列表的影響。指標(biāo)包括：

推薦列表點(diǎn)擊（通過(guò)外部展示位置）

推廣列表轉(zhuǎn)化率（通過(guò)外部展示位置）

促銷列表銷售（通過(guò)外部展示位置）

廣告費(fèi)（通過(guò)外部展示位置）

3、使用推廣列表的賣(mài)家將自動(dòng)有資格出現(xiàn)在外部推廣列表中。使用促銷商品的賣(mài)家無(wú)需采取任何額外措施。

4、參與外部推廣列表不是強(qiáng)制性的。eBay賣(mài)家可以選擇退出，不參與的賣(mài)家將繼續(xù)有資格出現(xiàn)在eBay的外部廣告中。

疫情爆發(fā)前，eBay向分析師明確表示，在銷售額(商品總銷售額)下滑之際，它希望通過(guò)廣告和支付處理費(fèi)用實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。