促銷(xiāo)刊登表現(xiàn)如何？快來(lái)看看新的廣告管理平臺(tái)有什么看點(diǎn)！

eBay改進(jìn)了廣告管理平臺(tái)，新的廣告管理平臺(tái)（Advertising Dashboard）將使賣(mài)家能夠輕松查看自己的促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings）活動(dòng)表現(xiàn)，并充分利用有價(jià)值的市場(chǎng)資訊及分析拓展業(yè)務(wù)。

eBay致力于不斷為賣(mài)家提供更有效的廣告工具。促銷(xiāo)刊登（PL）工具為賣(mài)家創(chuàng)造了將物品展示在更多買(mǎi)家面前的良好機(jī)會(huì)，從而為賣(mài)家的商品提供了在eBay全球平臺(tái)上更高的曝光率。作為廣告工具組合的一部分，eBay最近對(duì)廣告管理平臺(tái)（Advertising Dashboard）作出了新改進(jìn)，其中結(jié)合了技術(shù)升級(jí)與顯著的用戶體驗(yàn)改進(jìn)。

賣(mài)家現(xiàn)在擁有更具關(guān)聯(lián)性、更簡(jiǎn)化的視圖，其中包括廣告覆蓋范圍、廣告支出及其他廣告指標(biāo)，更好地幫助賣(mài)家選擇最適合自己業(yè)務(wù)的決策。對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，無(wú)論是想深入研究數(shù)據(jù)還是快速瀏覽廣告表現(xiàn)，都可以放心地使用eBay的廣告工具。

改進(jìn)詳情

·改進(jìn)了賣(mài)家專(zhuān)區(qū)（Seller Hub）中促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings）工具的使用體驗(yàn)

·賣(mài)家可以查看更多的廣告指標(biāo)，包括點(diǎn)擊率（Click-through rate）、平均廣告費(fèi)率（Average Sold Ad Rate）、轉(zhuǎn)化率（Sales Conversion Rate）等

·提高了透明度和基準(zhǔn)，讓賣(mài)家使用促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings）工具時(shí)更放心，比如，現(xiàn)在賣(mài)家可以查閱非促銷(xiāo)表現(xiàn)數(shù)據(jù)，將其與促銷(xiāo)刊登活動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較

廣告管理平臺(tái)（Advertising Dashboard）——新舊版本對(duì)比

舊版本

舊版本的廣告管理平臺(tái)（Advertising Dashboard）廣受賣(mài)家好評(píng)；但eBay認(rèn)為可以進(jìn)一步擴(kuò)展平臺(tái)所顯示的數(shù)據(jù)，以便賣(mài)家更便捷地了解自己參與的促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings）活動(dòng)整體表現(xiàn)如何，并從更多維度和視角去分析活動(dòng)效果。

新版本

2020年，eBay推出了升級(jí)版的廣告管理平臺(tái)（Advertising Dashboard），從而讓賣(mài)家能夠更方便地查看自己的促銷(xiāo)刊登活動(dòng)表現(xiàn)。目前，所有使用賣(mài)家專(zhuān)區(qū)并且符合條件的賣(mài)家都可以在桌面設(shè)備端獲取和使用這個(gè)升級(jí)版的管理平臺(tái)。

指標(biāo)可視化和用戶體驗(yàn)的改進(jìn)

賣(mài)家可以通過(guò)廣告管理平臺(tái)（Advertising Dashboard）訪問(wèn)詳細(xì)的促銷(xiāo)刊登活動(dòng)指標(biāo)和銷(xiāo)售報(bào)表，從而方便地追蹤促銷(xiāo)表現(xiàn)，并對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)作出改進(jìn)。通過(guò)平臺(tái)提供的各種有價(jià)值的資訊和表現(xiàn)數(shù)據(jù)，賣(mài)家在首頁(yè)上就可以了解業(yè)務(wù)的方方面面，從而快速做出最適合業(yè)務(wù)發(fā)展的決策。

·概覽指標(biāo)：賣(mài)家可以通過(guò)各種廣告指標(biāo)快速了解促銷(xiāo)活動(dòng)表現(xiàn)，把握促銷(xiāo)刊登活動(dòng)的整體效果信息。

·數(shù)據(jù)可視化：在活動(dòng)（Campaigns）、指標(biāo)（Metrics）與時(shí)間段（Time Period）等過(guò)濾選項(xiàng)之間輕松切換，幫助賣(mài)家了解一段時(shí)期內(nèi)的促銷(xiāo)表現(xiàn)趨勢(shì)，并分析活動(dòng)設(shè)置更改的有效性。

·更快的加載速度：漸進(jìn)式呈現(xiàn)功能可以按順序呈現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的各個(gè)部分，無(wú)需等待整個(gè)頁(yè)面加載，從而帶來(lái)更簡(jiǎn)化的體驗(yàn)。

·更有效地整合到賣(mài)家專(zhuān)區(qū)：升級(jí)后的廣告管理平臺(tái)（Advertising Dashboard）無(wú)縫嵌入到賣(mài)家專(zhuān)區(qū)，提供更簡(jiǎn)單的通知及不同頁(yè)面之間的導(dǎo)航，同時(shí)賣(mài)家也能夠更方便的查看自己的廣告活動(dòng)表現(xiàn)。

現(xiàn)在，賣(mài)家可以快速將所有促銷(xiāo)物品的促銷(xiāo)刊登表現(xiàn)與非促銷(xiāo)表現(xiàn)進(jìn)行比較。

這里的“自然曝光（Organic Impressions）（促銷(xiāo)）”是指賣(mài)家的促銷(xiāo)刊登出現(xiàn)在eBay站點(diǎn)上非促銷(xiāo)位置的次數(shù)（與促銷(xiāo)位置相比較）。這可以幫助賣(mài)家對(duì)自己的促銷(xiāo)表現(xiàn)進(jìn)行基準(zhǔn)評(píng)估，并了解促銷(xiāo)刊登活動(dòng)對(duì)曝光次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和銷(xiāo)售指標(biāo)的影響。

最后，為了幫助賣(mài)家輕松過(guò)渡到升級(jí)后的廣告管理平臺(tái)體驗(yàn)，eBay添加了使用指南，其中突出顯示了頁(yè)面上的主要變更和功能。賣(mài)家如果有任何疑問(wèn)或者關(guān)于如何使用廣告管理平臺(tái)的額外指導(dǎo)，可以隨時(shí)訪問(wèn)該導(dǎo)覽。（點(diǎn)擊廣告管理平臺(tái)右上角的“進(jìn)行導(dǎo)覽（Take Tour）”鏈接即可，位于“創(chuàng)建活動(dòng)（Create Campaign）”按鈕旁邊。）

傾聽(tīng)賣(mài)家的心聲

本次廣告管理平臺(tái)的改進(jìn)是eBay對(duì)賣(mài)家作出的“持續(xù)改進(jìn)”承諾的一部分。

Serban（blueshop.ita，意大利）

我祝賀你們推出了新的廣告管理平臺(tái)！真的非常棒，既實(shí)用又直觀！

Raffaele（raffcris_52，意大利）

新廣告管理平臺(tái)美觀，而且可視化效果更佳

自首次推出以來(lái)，通過(guò)不斷尋求賣(mài)家的反饋，eBay一直在不斷改進(jìn)廣告管理平臺(tái)頁(yè)面。

為未來(lái)奠定基礎(chǔ)

在2021年及更遠(yuǎn)的未來(lái)，eBay將繼續(xù)打造行業(yè)一流的廣告工具組合和持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，為賣(mài)家創(chuàng)造更多的拓展業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。