您可能不知道的5種Microsoft廣告功能

憑借Google在搜索市場上的統(tǒng)治地位，PPC廣告商可以輕松忘記專注于Microsoft Advertising。通常，廣告系列只是從Google Ads復(fù)制而來，而無需考慮將其用于Microsoft Advertising的獨(dú)特配置。贏得搜索引擎營銷的人就是那些為每個(gè)平臺(tái)量身定制廣告活動(dòng)的人。每個(gè)廣告平臺(tái)都有使其與眾不同的工具，用戶在每種服務(wù)上的行為也各不相同。在本文中，我將介紹您在Microsoft Advertising中可能不了解的五個(gè)功能，其中某些功能是該平臺(tái)獨(dú)有的。

1.動(dòng)作擴(kuò)展

行動(dòng)額外資訊是Microsoft Advertising的獨(dú)有功能，可在搜尋結(jié)果中的廣告旁邊添加號(hào)召性用語按鈕，并連結(jié)至您所選的到達(dá)網(wǎng)頁。這些附加信息可以幫助您的廣告脫穎而出，并為用戶帶來更多的點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)。

必應(yīng)動(dòng)作擴(kuò)展

要在您的帳戶中設(shè)置操作擴(kuò)展，請(qǐng)轉(zhuǎn)到“廣告擴(kuò)展”標(biāo)簽，然后從下拉菜單中選擇“操作擴(kuò)展”?，F(xiàn)在，您可以選擇在帳戶，廣告系列或廣告組一級(jí)設(shè)置附加信息。

創(chuàng)建動(dòng)作擴(kuò)展

雖然您不能完全自定義副本，但Microsoft提供了許多預(yù)先建立的文本選項(xiàng)。您還可以更改語言以適合您的目標(biāo)受眾。如果您希望用戶試用軟件，則可以使用“免費(fèi)試用”。如果您要提供折扣，則可以使用“優(yōu)惠券”。要將人們帶到實(shí)體店，請(qǐng)使用“路線”。

查看動(dòng)作擴(kuò)展

理想情況下，應(yīng)相互測試多個(gè)擴(kuò)展變體，以查看效果最佳。一次只顯示一次，您可以在“廣告附加信息”標(biāo)簽上查看數(shù)據(jù)。

2.查看擴(kuò)展

您可能還記得，Google Ads在2018年初淘汰了評(píng)論擴(kuò)展。這些擴(kuò)展在Microsoft Advertising中仍然有效并且運(yùn)行良好！

必應(yīng)評(píng)論擴(kuò)展

附加評(píng)價(jià)信息使您可以在第三方網(wǎng)站上提及品牌，從而通過外部渠道建立信譽(yù)。但是，請(qǐng)注意，您不能只從Yelp之類的評(píng)論聚合網(wǎng)站上獲取報(bào)價(jià)。根據(jù)Microsoft的指南，“個(gè)人消費(fèi)者評(píng)論”是不允許的，并且“評(píng)論只能來自可靠，建立良好且可信賴的來源?！崩纾僭O(shè)您出售牙刷。牙科協(xié)會(huì)網(wǎng)站上的一篇文章，將您的牙刷品牌列為去除牙菌斑的最佳選擇，這可能是進(jìn)行擴(kuò)展評(píng)價(jià)的合適方法。要設(shè)置評(píng)論擴(kuò)展，請(qǐng)轉(zhuǎn)到擴(kuò)展標(biāo)簽，然后從下拉菜單中選擇評(píng)論擴(kuò)展。然后，您可以在帳戶，廣告系列或廣告組一級(jí)創(chuàng)建附加評(píng)價(jià)信息?，F(xiàn)在，定義文本，選擇確切的引號(hào)還是改述，添加源，并包括源URL。請(qǐng)注意，評(píng)論文字和來源名稱的總和不得超過67個(gè)字符。最后，添加完擴(kuò)展程序后，請(qǐng)繼續(xù)檢查以確保其獲得批準(zhǔn)。Microsoft團(tuán)隊(duì)在批準(zhǔn)擴(kuò)展方面相當(dāng)有選擇性，因此，如果被拒登，您可能需要檢查支持的清晰度。啟用附加評(píng)價(jià)信息后，您會(huì)看到此標(biāo)簽上顯示效果統(tǒng)計(jì)信息。您可以在彼此之間運(yùn)行多個(gè)擴(kuò)展以比較數(shù)據(jù)。

3.LinkedIn個(gè)人資料定位

在Microsoft Advertising中測試LinkedIn定位，以幫助正確定位目標(biāo)受眾。要添加LinkedIn受眾，請(qǐng)轉(zhuǎn)到“受眾特征”標(biāo)簽。在該圖的正上方，您將看到“公司”，“行業(yè)”和“職務(wù)職能”選項(xiàng)?，F(xiàn)在，您可以選擇所需的參數(shù)以添加到廣告系列級(jí)。對(duì)于搜索廣告系列，LinkedIn受眾嚴(yán)格用作“僅出價(jià)”。該廣告系列將繼續(xù)吸引搜索您的目標(biāo)關(guān)鍵字的任何人，但是您可以查看LinkedIn受眾的數(shù)據(jù)，并根據(jù)效果添加正面或負(fù)面的出價(jià)調(diào)整。但是，在使用Microsoft受眾群體網(wǎng)絡(luò)時(shí)，您可以在“目標(biāo)”和“出價(jià)”（僅針對(duì)LinkedIn受眾）之間選擇，也可以選擇“僅出價(jià)”。這種選擇使展示廣告活動(dòng)有可能觸及具有選定工作職能和行業(yè)的人們。

4.比賽標(biāo)簽

是否想關(guān)注競爭對(duì)手在搜索方面的積極性？通常，必應(yīng)的環(huán)境與Google的環(huán)境可能會(huì)大不相同，因此您應(yīng)注意兩個(gè)平臺(tái)的競爭空間。Microsoft的“競爭”選項(xiàng)卡提供了對(duì)您的頂級(jí)搜索競爭對(duì)手的詳細(xì)了解。微軟廣告競賽標(biāo)簽首先，您可以看到各種指標(biāo)的細(xì)分，這些指標(biāo)表明，與出現(xiàn)相同搜索查詢的競爭對(duì)手相比，您的可見度如何。你可以看到展示次數(shù)份額：每個(gè)品牌獲得的可用展示次數(shù)百分比。平均排名：廣告在搜索結(jié)果中的平均排名（數(shù)字越小排名越高。重疊率：您的品牌在SERP中與競爭對(duì)手重疊的次數(shù)百分比。高于排名的排名：競爭對(duì)手的廣告出現(xiàn)在您上方的次數(shù)的百分比。最高頁率：廣告在自然搜索結(jié)果上方展示的次數(shù)的百分比。

排名超越份額：您的廣告展示出高于競爭對(duì)手廣告的次數(shù)的百分比。接下來，您可以在頂部的圖表中查看歷史數(shù)據(jù)。重新設(shè)置日期范圍，以衡量競爭對(duì)手在一段時(shí)間內(nèi)競標(biāo)的積極程度。您還可以標(biāo)記停止出價(jià)的日期范圍，并確定季節(jié)性趨勢。在此示例中，我們可以看到1月左右的出價(jià)達(dá)到峰值，這很可能會(huì)利用新一年的大量研究。

5.實(shí)驗(yàn)

通過實(shí)驗(yàn)，您可以測試兩個(gè)廣告系列變體之間的效果。盡管Google Ads多年來一直提供實(shí)驗(yàn)功能，但此功能是Microsoft Advertising的新功能。例如，您可能想測試目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的出價(jià)是否能超過人工每次點(diǎn)擊費(fèi)用，因此可以將原始廣告系列保留為人工出價(jià)，然后將實(shí)驗(yàn)廣告系列設(shè)置為使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用?；蛘?，您可能想測試將廣告投放時(shí)間限制在第9-5天的工作日是否會(huì)比始終保持廣告系列的活動(dòng)狀態(tài)帶來更好的CPA。要訪問此功能，請(qǐng)?jiān)趲糁羞x擇“實(shí)驗(yàn)”標(biāo)簽，然后點(diǎn)擊“創(chuàng)建實(shí)驗(yàn)”開始定義參數(shù)。首先，選擇要用作控件的廣告系列。微軟廣告實(shí)驗(yàn)接下來，為實(shí)驗(yàn)命名，并設(shè)置進(jìn)入實(shí)驗(yàn)版本的流量百分比。您也可以選擇定義結(jié)束日期，也可以無限期地運(yùn)行實(shí)驗(yàn)，直到您準(zhǔn)備停止它為止。實(shí)驗(yàn)啟動(dòng)后，您可以在同一標(biāo)簽上查看效果數(shù)據(jù)。

潛入您的Microsoft廣告帳戶！

如果您尚未使用這些功能，請(qǐng)花點(diǎn)時(shí)間考慮如何在帳戶中實(shí)施這些功能。測試動(dòng)作額外資訊以推廣報(bào)價(jià)。查找要在評(píng)論附加信息中顯示的報(bào)價(jià)。這兩個(gè)附加信息似乎并未被大多數(shù)廣告客戶使用，并且可以幫助您的品牌脫穎而出。確定與您的品牌相關(guān)的LinkedIn受眾。至少，將它們作為僅出價(jià)層級(jí)放置，以獲取將來的出價(jià)調(diào)整數(shù)據(jù)。看看比賽標(biāo)簽；您可能會(huì)驚訝于哪些品牌為必應(yīng)（Bing）與Google（Google）競相競標(biāo)。最后，考慮一下可以使用實(shí)驗(yàn)來比較性能的測試。簡而言之，作為數(shù)字營銷者，我們需要花一些時(shí)間來學(xué)習(xí)每個(gè)平臺(tái)的細(xì)微差別。將廣告活動(dòng)從一個(gè)平臺(tái)盲目轉(zhuǎn)移到另一個(gè)平臺(tái)并不會(huì)幫助您在那些花時(shí)間自定義廣告系列的人中脫穎而出。