歐洲企業(yè)應該做必應競價廣告的7個理由

來源: 風靡科技
作者:必應
時間:2020-09-08
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當我開始投資PPC(按點擊付費)廣告時,我所知道的只是Google AdWords。擁有93.58%的歐洲市場份額,無可否認,Google AdWords在搜索引擎營銷(搜索引擎營銷)方面處于領先地位。然而,經(jīng)過進一步的挖掘,我發(fā)現(xiàn)了Bing搜索引擎提供的很多功能,這些功能對于大多數(shù)營銷人員來說都是未知的。

當我開始投資PPC(按點擊付費)廣告時,我所知道的只是Google AdWords。擁有93.58%的歐洲市場份額,無可否認,Google AdWords在搜索引擎營銷(搜索引擎營銷)方面處于領先地位。然而,經(jīng)過進一步的挖掘,我發(fā)現(xiàn)了Bing搜索引擎提供的很多功能,這些功能對于大多數(shù)營銷人員來說都是未知的。

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必須注意不要忽視Bing網(wǎng)絡的市場份額,其中包括歐洲每月30億次搜索和全球每月120億次搜索。

1.不要被Bing的2.1%的市場份額和雅虎的1.13%所欺騙。Bing的市場份額可能遠低于谷歌的市場份額,但如果你忽視它,那將是你錯過的數(shù)百萬次搜索。

我一直在使用Bing廣告,并在使用它時發(fā)現(xiàn)了以下優(yōu)點:

如果你一直在使用谷歌Adwords并拖延開始Bing廣告,因為你不想從頭開始,好消息–你可以直接在Bing中輕松導入Google AdWords廣告系列。

這可以立即擴展您在兩個平臺上的覆蓋范圍。在少數(shù)情況下,并非所有數(shù)據(jù)都會導入,但可以在以后的廣告系列中添加缺失的部分。廣告系列,廣告組,關鍵字,附加信息,產(chǎn)品廣告,標簽等是從Bing Ads開始導入的必備項目。

您可以按照以下步驟直接在Bing中輕松導入Google AdWords廣告系列。

2.Bing廣告與較便宜的CPC相比競爭力較弱。

由于Bing廣告基于類似于AdWords的競價機制,競爭減少會導致每次點擊費用(CPC)更低。因此,您可以通過更好的廣告排名獲得更多點擊,同時減少預算,從而最終帶來更多流量和高轉化率。

根據(jù)Seer的說法,它的客戶產(chǎn)生了76,000多個轉換,如果他們沒有使用Bing,他們可能會錯過。

同樣,搜索引擎人案例研究發(fā)現(xiàn),汽車行業(yè)的Bing廣告CPC比Adwords低32.5%,而在保險行業(yè),CPC降低了59.2%。Hitachi與Bing廣告的結果相似;從2015年開始,每次點擊費用是Google Adwords支出金額的75%。

3.您擁有更多控制權和更好的設備定位。

由于大多數(shù)用戶在智能手機和平板電腦上進行搜索,營銷人員可以根據(jù)他們推廣的產(chǎn)品獲得各種定位選項。

使用Bing,您可以將設備定位與現(xiàn)有人口統(tǒng)計目標(如位置,年齡,性別,時間等)集成在一起。可以根據(jù)定位效果最佳的設備并排除效果不佳的設備來控制出價。您可以選擇移動設備定位并使用網(wǎng)站鏈接來改善轉化。

請按照以下提示設置設備定位。

借助此功能,您可以完全退出桌面定位,這在AdWords中無法使用。您可以充分利用各種人口統(tǒng)計定位以及此功能,以便根據(jù)設備進行定位。

4.您有廣告組控制權。

對于一個或多個密切相關的廣告,我們會使用廣告組。與Google不同,Bing會在廣告組一級提供其他設置。您可以在不同的時區(qū)安排不同的廣告系列,如果您的廣告系列適用于支離破碎的國際受眾,則可以享受此款待遇。

Bing提供了有關制作廣告組的說明。

在廣告組一級,您可以輕松控制Google AdWords限制我們的位置,網(wǎng)絡,語言和日程安排。這樣,您可以免于啟動新廣告系列以在快速調(diào)整設置的同時進行更改。

5.搜索合作伙伴具有透明度。

Bing廣告的另一個額外優(yōu)勢是,在披露其搜索合作伙伴的詳細信息時,它是透明的。您可以準確查看流量的來源,并相應地過濾搜索合作伙伴。

Bing提供有關廣告系列中每個搜索合作伙伴的指標和效果的大量報告,其中包括從展示次數(shù)到轉化次數(shù)的詳細信息。借助這些統(tǒng)計信息,您可以選擇退出廣告系列或廣告組中效果不佳的網(wǎng)絡。Google僅提供兩種受限制的選擇:Google搜索或合作伙伴。在使用AdWords時,您會對流量來源視而不見。

6.您可以設置通用事件跟蹤。

Bing的通用事件跟蹤功能強大,可讓您在點擊廣告后跟蹤客戶。您需要創(chuàng)建UET標記并將其放置在您的網(wǎng)站上,Bing將收集數(shù)據(jù),以便您為訪問過您網(wǎng)站的客戶提供可自定義的出價,廣告和關鍵字進行跟蹤和再營銷。

請按照以下步驟創(chuàng)建UET標記。

UET可以根據(jù)訪問過您網(wǎng)站特定頁面的人數(shù),點擊并安裝了您的應用程序以及訪問者花費的時間來設置。

7.還有更多擴展。

Bing提供了廣泛的擴展功能,可以增強您的轉化次數(shù)并與您的受眾群體建立聯(lián)系。一個例子是Bing的Twitter擴展。附加地址信息使您可以輕松定位潛在的本地客戶。您可以根據(jù)您的要求顯示您的地址,社交信息或聯(lián)系電話。

Bing廣告是否適合您的業(yè)務或品牌?

我建議你測試你的數(shù)字,然后逐漸擴大。

通過廣泛的見解和更好的控制,Bing廣告可能值得您花時間和金錢。其網(wǎng)絡中數(shù)百萬的受眾群體搜索是在您的營銷廣告系列中考慮Bing廣告的另一個原因。

由于Bing廣告與Google Adwords相比具有不同的每次轉化費用(每次轉化費用),因此您可以使用Bing提供的工具評估您的支出和每次轉化費用。它可以在不花一分錢的情況下進行測試。CPA值在不同行業(yè)中是可變的。

評估后,您可以跟蹤預算并根據(jù)結果大幅降低成本。正如他們所說,預防勝于治療,所以在開始之前做好你的行業(yè)和觀眾的家庭作業(yè)。

你不需要從頭開始;從您的Google Adwords導入,以便有一個良好的開端,并花時間優(yōu)化其性能。

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