Audience Network :什么是AOS（廣告主成效分數）

Audience Network的成效優(yōu)化新指標

我們認為，公眾體驗越好的廣告帶來的業(yè)務成效越高。近三年以來，Facebook一直致力于開發(fā)和改進廣告發(fā)布系統(tǒng)，努力為營銷者創(chuàng)造實際業(yè)務成果。而在過去一年半中，Audience Network的誕生增強了我們發(fā)布廣告的能力。我們?yōu)槌^250萬廣告主與關注產品和服務的廣大用戶搭建起溝通的橋梁，為整個生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)造了寶貴價值：用戶看到了與自身密切相關的廣告，廣告主收獲了實際業(yè)務成效，開發(fā)者獲得了更豐厚的回報，應用用戶擁有了更優(yōu)質的體驗。不僅如此，Facebook廣告系統(tǒng)在面向真實用戶展示廣告、為廣告主優(yōu)化收入的同時，還營造了一個可高效預防的安全環(huán)境。

長久以來，廣告網絡都將clicks(點擊量)和CTR(點擊率)視作開發(fā)者應該關注的首要報酬指標。但我們的系統(tǒng)有所不同，我們會根據開發(fā)者為廣告主創(chuàng)造的收益為依據來支付報酬。我們從開發(fā)者的反饋意見中了解他們最想知道如何優(yōu)化我們的系統(tǒng)，而我們也一直在致力于為合作伙伴提供切實可行的見解并支持其業(yè)務發(fā)展。

正因如此，我們才為Audience Network推出AOS(廣告主成效分數)，一套根據開發(fā)者廣告版位為廣告主創(chuàng)造的收入水平評估成效（例如，應用安裝量、購買量或注冊量）的衡量系統(tǒng)。讓廣告版位成效透明化，有助開發(fā)者更好地優(yōu)化廣告業(yè)務、提升成效和最大化廣告收入。

AOS（廣告主成效分數）的運作方式

開發(fā)者可在Audience Network面板中查看AOS(廣告主成效分數)來輕松識別優(yōu)化機會。各個版位的分數從1分起計，不設上限，這是因為開發(fā)者會隨時優(yōu)化版位，單個版位能夠取得的最佳成效是沒有上限的。我們認為，8分及以上即為高分。系統(tǒng)將頻繁地評估版位成效，分數越高，千次展示費用(CPM)就越高，單次廣告展示的創(chuàng)收就越可觀。

以適當格式優(yōu)化

由于每款應用都是獨一無二的，開發(fā)者可通過測試不同的版位和格式找到適合自身應用的最佳格式。原生廣告的展示次數占Audience Network中總展示次數的80%以上，且持續(xù)為開發(fā)者和廣告主創(chuàng)造強勁業(yè)績。

例如，全球Android應用開發(fā)公司獵豹移動(Cheetah Mobile)發(fā)布的AppLock在應用頁面底部展示與標準橫幅版位類似的原生廣告。為改善成效、提高分數，該公司部署了一個可展示豐富圖片的原生水平滾動單元，讓轉化量提升150%，有效eCPMs(千次展示費用)提高200%。