App Store運(yùn)營推廣實(shí)操:產(chǎn)品層面優(yōu)化的4項(xiàng)指標(biāo)詳解

來源: 眾量極推廣營
作者:眾量極小茉莉
時間:2021-03-11
17204
本文就來聊一聊ASO工作第一步:產(chǎn)品層面的優(yōu)化。

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根據(jù)眾量極平臺監(jiān)控App Store的應(yīng)用大數(shù)據(jù)來看,App Store的應(yīng)用總數(shù)已多達(dá)210多萬,由此可見APP推廣對于App Store這個流量池的競爭有多慘烈可想,但這也并不影響App Store是應(yīng)用市場里最好的推廣平臺,而ASO作為App Store推廣的第一步,做的好,你的APP推廣絕對事半功倍。今天小茉莉就來聊一聊ASO工作第一步:產(chǎn)品層面的優(yōu)化。作為APP運(yùn)營推廣同學(xué)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)中不可或缺的一部分,以下內(nèi)容均為干貨中的干貨。

一.ASO元素

1、應(yīng)用名稱+副標(biāo)題

2、應(yīng)用的關(guān)鍵詞和標(biāo)簽

3、應(yīng)用的描述

4、應(yīng)用的Icon

5、應(yīng)用的截圖及視頻

6、App Store的用戶評價

7、應(yīng)用安裝量

8、活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存等等

9、社會化分享的數(shù)據(jù)

二、產(chǎn)品層面優(yōu)化指標(biāo)

產(chǎn)品層面的優(yōu)化主要是指優(yōu)化關(guān)鍵詞的權(quán)重(及關(guān)鍵詞的排名),通俗來講就是運(yùn)營人員可通過自身經(jīng)驗(yàn)來做的優(yōu)化而不用通過第三方付費(fèi)渠道做的干預(yù)行型優(yōu)化,就目前可優(yōu)化的應(yīng)用指標(biāo)而言,主要包括APP Title(應(yīng)用名稱)/Keywords/Description/評論。對關(guān)鍵詞排名影響的權(quán)重大小排序?yàn)椋篈PP Title>Keywords>Description>評論。

1、APP Title(應(yīng)用名稱)優(yōu)化

·IOS11版本之后,應(yīng)用名稱包括應(yīng)用的正標(biāo)題和副標(biāo)題,正標(biāo)題允許添加50個字符,副標(biāo)題30個字符。原則上充分利用所有字符,但在蘋果審核俞趨嚴(yán)格的大環(huán)境下,單純的熱詞堆砌是行不通的,在熱詞填充APTitle時需要保證語句的通暢以及無矛盾存在(蘋果審核人員的漢語理解能力這兩年可謂突飛猛進(jìn))

·APP Title與keywords的權(quán)重?zé)o法疊加,如果在Title中出現(xiàn),最好不要在keywords在出現(xiàn),浪費(fèi)字符,但是對于APP引流比較強(qiáng)的重要關(guān)鍵詞可以適當(dāng)重復(fù)以增加該關(guān)鍵詞權(quán)重。

·APP Title采用主標(biāo)題加副標(biāo)題的形式,主標(biāo)題是APP名,副標(biāo)題介紹APP作用并提升核心關(guān)鍵詞權(quán)重,例如:新聞頭條-手機(jī)看今日新聞閱讀資訊的必備工具軟件(專業(yè)版)

·利用副標(biāo)題的高權(quán)重,采用輪換戰(zhàn)術(shù),優(yōu)化各個核心關(guān)鍵詞,當(dāng)已有核心關(guān)鍵詞優(yōu)化靠前時,版本更新的時候可再重新設(shè)置其他的核心關(guān)鍵詞

2、Keywords優(yōu)化

·Keywords一般準(zhǔn)備三套詞,每套詞限制100個字符,分別選擇中國、澳大利亞(英文)、英國(英文)

·上架后沒搜索排名,沒熱度,并且分詞沒有意義的,下一版刪除

·核心關(guān)鍵詞務(wù)必放在APP Title的副標(biāo)題里面

·大量分析競品的關(guān)鍵詞,比對熱度,建立屬于自己的APP熱詞庫

·挑選10個競品,按照熱度降序,排名錢5的競品詞一般都可以放在Keywords

3、Description描述優(yōu)化

·描述性的字?jǐn)?shù)控制在300-500,并保證核心關(guān)鍵詞8-12的頻次出現(xiàn)

·最好出現(xiàn)公司的聯(lián)系方式,如公眾號/微博賬號/服務(wù)QQ/QQ群等

·描述中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞主要是對Keywords的補(bǔ)充,Keywords的權(quán)重和描述的權(quán)重是可以疊加的

4、評論優(yōu)化

評論的數(shù)量和質(zhì)量對APP本身的權(quán)重影響很高,且評論對其內(nèi)容中所帶的關(guān)鍵詞優(yōu)化排名也有權(quán)重,特別是自然用戶內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的五星好評。所以一款應(yīng)用上線,可發(fā)動朋友或者公司內(nèi)部員工自發(fā)進(jìn)行評論,或者啟用一些用戶獎勵機(jī)制引導(dǎo)自然用戶去App Store評論,在發(fā)動評論之前,CP同學(xué)可提前寫好優(yōu)質(zhì)評論內(nèi)容,如果想重點(diǎn)優(yōu)化某些關(guān)鍵詞,可讓這些關(guān)鍵詞在每條評論中重復(fù)出現(xiàn),這樣操作對關(guān)鍵詞排名的提升幫助較大。

總結(jié):

對于以上講到的ASO優(yōu)化內(nèi)容皆為眾量極ASO優(yōu)化師經(jīng)諸多測試的出來的經(jīng)驗(yàn)之談,CP同學(xué)即拿即用。

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