【移動(dòng)前瞻】在視頻直播應(yīng)用的驅(qū)動(dòng)下，社交類別占據(jù)了用戶70%的移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)

當(dāng)手機(jī)剛興起的時(shí)候僅僅是一種通信工具。后來，人們開始發(fā)短信。大約在2006年，業(yè)內(nèi)人士開始將手機(jī)重新定位為一款可以隨身攜帶的多媒體電腦。他們是正確的，智能手機(jī)確實(shí)成為了信息收集、購物、理財(cái)?shù)墓ぞ撸瑤缀跤|及我們生活的方方面面，它永遠(yuǎn)地改變了移動(dòng)用戶的行為習(xí)慣。

但手機(jī)仍在不斷發(fā)展。如今，近20年過去了，手機(jī)無疑已變成了微型電腦。但就使用時(shí)長(zhǎng)而言，社交和通訊活動(dòng)仍占主導(dǎo)地位。

這一點(diǎn)在data.ai發(fā)布的《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》中得到了證實(shí)。

2021年，用戶有70%的時(shí)間花在了社交與照片和視頻應(yīng)用上。

更準(zhǔn)確地說，2021年第四季度的數(shù)據(jù)顯示，全球消費(fèi)者在Android手機(jī)上總共花費(fèi)了約9,500億小時(shí)。其中，他們花在社交/通訊和照片/視頻產(chǎn)品上的時(shí)間約為6,500億小時(shí)。

相比之下，2018年第四季度的對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)為4,350億小時(shí)，相當(dāng)于增長(zhǎng)了50%。

人們花在社交與照片和視頻應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)在三年內(nèi)幾乎翻了一番

毫無疑問，以照片和視頻作為用戶體驗(yàn)核心的應(yīng)用促成了社交類別的主導(dǎo)地位。根據(jù)我們《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2018年第四季度到2021年第四季度，全球社交應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)增加了35%（從3,060億小時(shí)到4,120億小時(shí)）。但在同一時(shí)期，照片和視頻應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)增加了90%（從1,290億小時(shí)至2,440億小時(shí)）。

那么，有沒有哪個(gè)應(yīng)用對(duì)增長(zhǎng)起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用呢？顯然，TikTok是2021年用戶參與度方面最突出的贏家。除中國(guó)大陸外，全球TikTok用戶平均每月在該應(yīng)用上花費(fèi)19.6小時(shí)。這一數(shù)字相當(dāng)于Facebook（2021年全球使用時(shí)長(zhǎng)排名第一的社交應(yīng)用），遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過WhatsApp和Instagram。TikTok最大的不同之處在于它的增長(zhǎng)軌跡，在四年時(shí)間里它增長(zhǎng)了4.7倍。2018年，它的平均月使用時(shí)長(zhǎng)只有4.2小時(shí)。

該應(yīng)用在大多數(shù)地區(qū)的下載量排行榜上也占據(jù)主導(dǎo)地位。在該報(bào)告所分析的選定市場(chǎng)中，2021年，它是8個(gè)北美和拉美市場(chǎng)、5個(gè)亞太市場(chǎng)和3個(gè)歐洲市場(chǎng)里的爆款產(chǎn)品。

25大在線視頻直播應(yīng)用在2021年貢獻(xiàn)了38億美元的移動(dòng)經(jīng)濟(jì)

社交應(yīng)用領(lǐng)域的另一個(gè)重大影響是視頻分享向視頻直播的轉(zhuǎn)變。

這是TikTok領(lǐng)先的又一領(lǐng)域，但在一些地區(qū)，新進(jìn)入者正在挑戰(zhàn)現(xiàn)有的大公司。新加坡的Bigo LIVE就是一個(gè)很好的例子，它在2021年全球社交應(yīng)用用戶支出榜上排名第一。

2021年，排名前25名的直播應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)速度比整體社交市場(chǎng)快9倍——同比增長(zhǎng)40%，而社交應(yīng)用僅增長(zhǎng)了5%。與此同時(shí)，用戶支出方面也出現(xiàn)了類似的增長(zhǎng)，因?yàn)橛脩粝Ｍ蛸p他們最喜歡的主播，為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中的內(nèi)容創(chuàng)作者提供了變現(xiàn)途徑。

直播正在創(chuàng)造一種新型經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，為直播購物和直接創(chuàng)作者打賞提供機(jī)會(huì)。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，前25名直播應(yīng)用的用戶支出從2020年的24億美元增長(zhǎng)到了2021年的38億美元。同比增長(zhǎng)了57%。

社交應(yīng)用的下一個(gè)重大變革：虛擬人物和元宇宙？

公眾對(duì)直播的興趣是否預(yù)示著社交市場(chǎng)的下一步走向？是的。直播融合了創(chuàng)造力、自我表達(dá)、用戶生成內(nèi)容和在線社交。這就是為什么我們?cè)凇?022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》中提到虛擬人物社交應(yīng)用的崛起。這些應(yīng)用結(jié)合了創(chuàng)造性的自我表達(dá)、用戶生成內(nèi)容和通常與元宇宙的世界構(gòu)建組件相結(jié)合的在線社區(qū)。人們對(duì)元宇宙游戲的興趣增加，導(dǎo)致虛擬人物社交應(yīng)用的激增。事實(shí)上，我們預(yù)計(jì)元宇宙游戲在2022年的應(yīng)用商店年用戶支出將超過31億美元。

一直以來人們都有這樣一種需求，即在網(wǎng)絡(luò)世界中，不以自己的身份，而是以虛擬人物的身份進(jìn)行互動(dòng)。想想《Habbo Hotel》和《模擬人生》，它們都發(fā)布于22年前的2000年。現(xiàn)在，隨著對(duì)元宇宙潛力的大肆宣傳，新一代的應(yīng)用正在為TikTok一代重新啟動(dòng)這些虛擬世界。我們確定了三款應(yīng)用：Litmatch、Wright Flyer的REALITY和ZEPETO——它們的全球下載量在2021年同比增長(zhǎng)了160%。ZEPETO甚至正在創(chuàng)造新一代的虛擬網(wǎng)紅，他們有能力出售其他用戶可以用來個(gè)性化他們虛擬人物的數(shù)字物品。