[重磅發(fā)布]社交媒體應用的演變：直播，社交媒體的新前沿

對于許多人來說，Facebook 或微信是普通消費者最開始接觸到的社交媒體應用之一，更不用說社交網絡了。在過去十年中，新的社交媒體應用進入市場，現有的中堅力量不斷添加新功能，用戶能夠保持聯系并維持活躍度，整體格局發(fā)生顯著變化：從文本和聊天功能發(fā)展到照片分享、視頻分享，并最終演變?yōu)橹辈ァ?br/>

雖然 Facebook、WhatsApp、YouTube 和 Instagram 等重量級社交媒體應用仍然在社交媒體格局中占據相當大的一部分，尤其是在中國以外的全球應用使用時長方面，但我們看到新趨勢的出現有能力永遠改變社交媒體市場的格局。這些趨勢的核心是視頻、直播和創(chuàng)作者經濟。我們的最新報告《社交媒體應用的演變》可以帶您了解過去 10 年的社交媒體格局、目前正在發(fā)生的變化以及該行業(yè)下一步的發(fā)展方向。

直播，社交媒體的新前沿

Twitch 主播 ExoticChaotic 激動得幾乎說不出話。原來是因為他剛剛在 Fortnite 的直播期間收到了價值 75,000 美元的禮物。這份禮物可能是游戲直播頻道有史以來最大的禮物之一。但這只是 Twitch 觀眾每年為他們最喜歡的主播貢獻的數百萬美元中的一部分。

同樣，播客主播 Beau Gevonne Strawder 在頂級直播平臺 Bigo Live 上賺取了他的第一份 10,000 美元。由于疫情期間的居家指令，Beau 開設了一家代理機構，以幫助其他主持人和播客發(fā)揮自己的才能并將直播轉變?yōu)槿毬殬I(yè)。事實上，Bigo Live 主播可以充分利用該平臺，每月有望通過直播賺取高達 24,000 美元的收入。

這就是社交媒體“創(chuàng)作者經濟”——如果沒有視頻和直播，它根本不會出現。

在過去四年中，在線視頻徹底改變了社交媒體格局。我們的最新報告《社交媒體應用的演變：直播，社交媒體的新前沿》揭示了這種變化。

在報告中，我們展示了社交媒體用戶使用實時視頻相互交流的能力——或觀看他人的直播——這不僅保持了社交媒體應用市場的增長勢頭，也促進了參與度指標的指數級增長，例如使用時長。否則，這些指標可能在一段時間前就已經達到飽和。

到 2025 年，直播將為價值 780 億美元的創(chuàng)作者經濟提供動力

直播熱潮的附帶影響之一是創(chuàng)造了第二代社交經濟。如果說第一代社交經濟主要基于一次性物品，如貼紙，那么這一次的核心是在直播期間為內容創(chuàng)作者“贈送禮物”。而這推動了社交應用的用戶支出增長。

事實上，我們估計消費者今年將在社交應用中花費 67.8 億美元——到 2025 年將增加到每年 172 億美元，5 年復合年增長率達到驚人的 29%——這意味著通過社交應用花費的生命周期總支出將達到 780 億美元。內容創(chuàng)作者是這一增長的關鍵，因為觀眾購買應用內禮物來支持他們最喜歡的主播。美國和日本在這類經濟中占主導地位；2021 年上半年，這兩個地區(qū)消費者在社交應用中的支出超過 15 億美元。

Mike Ong，BIGO 副總裁

“過去幾年中，直播行業(yè)實現了巨大的增長。Bigo Live 等社交直播應用為人們提供了一個替代平臺，可以將才華和激情轉化為全職工作。我們的主要目標是讓普通人隨時隨地開始直播，將他們與世界聯系起來。在過去一年，我們已幫助 500 位 Bigo Live 播客主播成長為超級明星，他們在全球擁有超過一百萬粉絲。我們將繼續(xù)致力于為全球用戶創(chuàng)造新的機會?！?/p>

社交應用在移動設備總使用時長中占據 44% 

僅在 2021 年上半年，社交媒體應用下載量達到 47 億次（整個生命周期總數達到 740 億次）。

關于社交媒體的強大吸引力，總應用使用時長提供了更多的證據。在 2021 年第二季度，社交應用的使用時長達到 7,400 億小時，相當于移動設備總使用時長的 44%。在 2021 年，除中國以外，以直播為重點的前 5 名社交應用的總使用時長將超過 5,000 億小時（僅 Android 手機）， 

3 年復合年增長率為 25%。直播為如今社交應用參與的繁榮注入了動力。