【熱點(diǎn)追蹤】隨著體驗(yàn)式購(gòu)物的興起，品牌開(kāi)始接受應(yīng)用內(nèi)游戲化

在2021年第一季度，游戲每周下載量約為10億次，而該季度在游戲中的總用戶支出則高達(dá)到220億美元。為了以移動(dòng)優(yōu)先的理念吸引千禧一代和Z世代消費(fèi)者，各大品牌紛紛與熱門(mén)移動(dòng)游戲合作，試圖讓購(gòu)物成為一種更愉快、更具互動(dòng)性的體驗(yàn)。 

各品牌逐漸發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用內(nèi)游戲體驗(yàn)是一種成功的變現(xiàn)形式。例如，Louis Vuitton在2019年宣布推出《英雄聯(lián)盟》的游戲皮膚，實(shí)踐表明游戲玩家很喜歡這款裝扮——此舉提升了品牌在在線游戲中的曝光度。Riot Games于2021年3月29日在美國(guó)推出了《英雄聯(lián)盟：激斗峽谷》，游戲機(jī)制為回合制5v5在線多人競(jìng)技游戲（MOBA）。玩家可以在移動(dòng)游戲中購(gòu)買(mǎi)皮膚、冠軍和其他裝扮，這與PC/Mac游戲的體驗(yàn)是相同的。

《英雄聯(lián)盟》與Louis Vuitton合作的角色皮膚

為吸引更年輕的移動(dòng)端用戶，Louis Vuitton做了很多努力和嘗試，似乎有所成效。在一系列奢侈品零售商中，疫情期間（2020年1月至2021年3月）Louis Vuitton的應(yīng)用在全球范圍內(nèi)獲得了最多的下載量，在2020年8月激增至超過(guò)12萬(wàn)次。

選定品牌應(yīng)用在疫情期間的全球每月下載量比較

品牌接受游戲元素的另一種方式是在他們自身的應(yīng)用中提供游戲化體驗(yàn)。例如，Gucci的應(yīng)用中融入了街機(jī)元素，因此在疫情期間（2020年1月至2021年3月）一系列奢侈品零售應(yīng)用的全球下載量排名中位列第二。這種基于跨應(yīng)用使用的游戲化策略可能有助于推動(dòng)增長(zhǎng)。在韓國(guó)，截至2020年12月，與整體的用戶群體相比，使用 Gucci應(yīng)用的安卓手機(jī)用戶同時(shí)玩 Snake.io游戲的可能性比整體人口要高出 37%。

Gucci應(yīng)用截圖

我們預(yù)計(jì)，隨著更多品牌發(fā)現(xiàn)開(kāi)拓消費(fèi)者的新途徑，他們將繼續(xù)在應(yīng)用開(kāi)發(fā)中采用游戲化策略。移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)逐漸讓游戲變得大眾化，隨著前所未有的龐大用戶群體成為游戲玩家，特別是移動(dòng)游戲玩家，我們預(yù)計(jì)各大品牌將開(kāi)始注重游戲中的合作，同時(shí)也會(huì)以全球最熱門(mén)的游戲?yàn)殪`感，開(kāi)發(fā)真正的商品。

如今的消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)了大量時(shí)間，要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，品牌需要在移動(dòng)端提供有吸引力的、與文化相關(guān)的應(yīng)用體驗(yàn)。