【熱點(diǎn)追蹤】2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告：新記錄就在眼前

隨著我們邁入 2021 年的新常態(tài)，2020 年的移動(dòng)熱門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不斷向我們證明：去年是與眾不同的一年，時(shí)間仿佛快進(jìn)了三年，打破了之前的所有預(yù)測(cè)。由于新冠疫情引發(fā)的封鎖，所有初具雛形的新興移動(dòng)行為突然呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，小眾移動(dòng)習(xí)慣成為主流，原本預(yù)期在三年內(nèi)出現(xiàn)的變化在一年內(nèi)就已出現(xiàn)。

移動(dòng)領(lǐng)域的每位從業(yè)者對(duì)這一點(diǎn)都感同身受，App Annie 《2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》進(jìn)一步量化和分析了這些變化。

使用時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，用戶支出更多

與往年一樣，我們的年度移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告評(píng)估分析了移動(dòng)設(shè)備對(duì)各行業(yè)和全球經(jīng)濟(jì)的影響，進(jìn)一步揭示，2020 年是非比尋常的一年。

移動(dòng)參與度等指標(biāo)持續(xù)增長(zhǎng)

移動(dòng)設(shè)備超越電視

50 年代全家人圍坐在電視機(jī)前的畫面已經(jīng)逐漸消失。各種移動(dòng)應(yīng)用正逐漸取代電視的地位。在 2020 年，美國(guó)人每天的移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)比觀看電視直播的時(shí)間高出 8%——4小時(shí)。在印尼，這一數(shù)字達(dá)到了驚人的每日 5.2 小時(shí)。

蓬勃發(fā)展的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)

在 2020 年，超過(guò) 16,000 個(gè) iOS 應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的用戶支出超過(guò) 10 萬(wàn)美元；2,304 個(gè)開(kāi)發(fā)者的收入超過(guò) 200 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 25%。

風(fēng)投青睞移動(dòng)技術(shù)公司

在 2020 年，9 家移動(dòng)優(yōu)先公司籌集了 10 億美元或更多的新融資。2016 年至 2020 年的總投資較前一個(gè) 5 年增長(zhǎng)超過(guò)一倍。

移動(dòng)游戲發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

移動(dòng)游戲仍然是應(yīng)用市場(chǎng)中規(guī)模最大的類別。2021 年，游戲市場(chǎng)的用戶支出有望超過(guò) 1200 億美元——這是其他游戲平臺(tái)總和的 1.5 倍。

移動(dòng)設(shè)備助力“居家”變革

《2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》從更細(xì)致的角度探討了移動(dòng)創(chuàng)新正如何深刻地改變現(xiàn)實(shí)世界的用戶行為。智能手機(jī)對(duì)音樂(lè)、電影和新聞的顛覆僅僅是個(gè)開(kāi)始。移動(dòng)設(shè)備也顛覆了更多的“傳統(tǒng)”活動(dòng)，如：實(shí)體購(gòu)物、餐飲美食、金融和商務(wù)。

《2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，這一過(guò)程正在順利進(jìn)行，并且蓬勃發(fā)展。要點(diǎn)包括：

移動(dòng)應(yīng)用成為新的“購(gòu)物中心”

2020 年是迄今為止移動(dòng)購(gòu)物規(guī)模最大的一年。全球用戶在購(gòu)物應(yīng)用中的使用時(shí)長(zhǎng)為 820 億小時(shí)，與 2019 年相比增長(zhǎng)了 30%。從 11 月 1 日到 12 月 9 日，僅美國(guó)人在移動(dòng)設(shè)備上的支出就達(dá)到 532 億美元，同比增長(zhǎng)了 55%。

展望未來(lái)，隨著社交商務(wù)（通過(guò) Pinterest、Instagram 等社交平臺(tái)）逐漸成為主流，以及直播購(gòu)物開(kāi)始嶄露頭角，該市場(chǎng)有望進(jìn)一步加速發(fā)展。到 2024 年，社交商務(wù)和直播購(gòu)物的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2 萬(wàn)億美元。

餐飲美食應(yīng)用的突破年

在 2020 年的大部分時(shí)間里，網(wǎng)上訂餐不僅是一種替代選擇，也是疫情期間，許多國(guó)家/地區(qū)政策規(guī)定下的必然之舉。因此，送餐和外賣應(yīng)用蓬勃發(fā)展。據(jù)估算，在 2020 年，全球用戶打開(kāi)餐飲美食應(yīng)用的次數(shù)估計(jì)約達(dá) 1280 億次。在一些國(guó)家/地區(qū)，同比增長(zhǎng)率十分驚人，例如：阿根廷 (60 %)、英國(guó) (55 %)、印度尼西亞 (100 %) 和俄羅斯 (105 %)。

移動(dòng)重組銀行、投資和金融行業(yè)

2020 年，全球財(cái)務(wù)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng) 45%（除中國(guó)外），總下載量達(dá)到 46 億次。在這個(gè)領(lǐng)域中，最活躍的子市場(chǎng)之一是投資和交易，包括加密貨幣和比特幣。Metatrader 4、Binance 和 eToro 等應(yīng)用推動(dòng)交易應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了 55%。

商務(wù)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)一季度增長(zhǎng)了 2.75 倍

在 2020 年夏天，由于全球各地推出居家辦公政策，大多數(shù)公司職員每天都要打多個(gè)視頻電話。這種轉(zhuǎn)變?cè)凇?2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》中尤為明顯，報(bào)告顯示，僅在 2020 年第四季度，全球商務(wù)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)就同比增長(zhǎng)了 275 %。在一些地區(qū)，這種轉(zhuǎn)變更加顯著：印度用戶僅 2020 年第三季度在商務(wù)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)就將近 30 億小時(shí)，同比增長(zhǎng) 471%；印度尼西亞用戶全年商務(wù)應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng) 475%。