2021年新常態(tài)：移動市場5大預(yù)測（下篇）

繼昨天發(fā)布的2021年移動市場兩大趨勢，今天我們繼續(xù)為您講解另三個關(guān)鍵趨勢，幫助您在充滿未知的時期制定最佳的移動策略。

手游收入將超1200億美元

2020年，移動游戲的下載量達到歷史最高水平——隨著各地的疫情封鎖措施達到最嚴格的程度，這種勢頭從2020年第二季度延續(xù)到第三季度，移動游戲的平均每周下載量同比增長了15%。在休閑游戲和硬核游戲的需求出現(xiàn)增長的同時，到2021年，移動游戲中的用戶支出將達到新的高度，超過1200億美元。

在過去的兩年中，我們看到游戲領(lǐng)域的兩個極端都實現(xiàn)了擴張——即超休閑游戲和硬核游戲。我們預(yù)計2021年將是混合移動游戲類型實現(xiàn)突破的一年，因為游戲玩家的技術(shù)變得越來越高超，手機功能也越來越先進，能夠提供以前只能在游戲機或PC上才能獲得的精細體驗。超休閑游戲類型經(jīng)歷了需求激增。在2020年上半年，超休閑游戲的全球下載量達到50億次。我們預(yù)計超休閑游戲?qū)黾又泻嗽兀瑢崿F(xiàn)進一步增長?！洞炭托袆印肥?020年至今（10月25日）下載量排名第一的超休閑游戲——這款游戲混合了基于秘密行動的動作元素和策略解謎機制。我們預(yù)計將有更多的超休閑游戲進一步發(fā)展，融合多種機制，打造更深入的互動體驗。對于許多發(fā)行商來說，超級休閑游戲一直是一個很好的用戶獲取渠道，現(xiàn)在我們預(yù)計他們的重點將部分轉(zhuǎn)移到游戲深度和參與度方面。

我們也看到多人游戲中的這種混合模式變得越來越“休閑”。Among Us!利用了更深入的“硬核”多人游戲玩法，同時也吸引了一群休閑玩家。事實上，美國國會女議員Alexandria Ocasio-Cortez曾在Twitch上直播玩Among Us!，將這作為一種創(chuàng)新的競選宣傳方式來鼓勵選民投票，此次直播也成為Twitch有史以來觀看人數(shù)最多的直播之一。這代表了一個新的移動營銷領(lǐng)域，嘗試最大程度提高覆蓋范圍和參與度的企業(yè)應(yīng)予以考慮，尤其是針對Z世代消費者。

我們預(yù)計，在消費者尋求與家人和朋友保持聯(lián)系的情況下，在2021年，社交和多人游戲功能的需求依然旺盛。鑒于設(shè)備規(guī)格和用戶界面的特點，移動游戲使硬核游戲變得更加“休閑”。然而，手機功能已經(jīng)足夠強大，能夠提供“硬核”游戲體驗，并支持跨平臺游戲。5G的到來將減少延遲和滯后，我們預(yù)計會最先在游戲領(lǐng)域（尤其是硬核游戲領(lǐng)域）看到它的影響。硬核游戲是移動游戲整體用戶支出的最大推動力，我們預(yù)測這將是2021年的一個關(guān)鍵增長領(lǐng)域。

移動游戲是全球最受歡迎的游戲形式，其市場份額相當(dāng)于所有其他游戲平臺總和的1.5倍。要在這個行業(yè)領(lǐng)先的領(lǐng)域取得成功，把握好移動游戲的復(fù)雜性和細微差別是關(guān)鍵。Game IQ是一種全面的分類法，可以幫助您實現(xiàn)游戲策略升級。

移動廣告支出將達2900億美元

在大流行期間，每個用戶平均每天的使用時長達到4小時20分鐘的新高，與2019年相比增長了20%。這相當(dāng)于占到了用戶日常生活25%以上的時間。這種勢頭一直持續(xù)到2020年第三季度，全球的應(yīng)用總使用時長同比增長了25%。廣告行業(yè)屬于“眼球經(jīng)濟”，因為越來越多的眼睛轉(zhuǎn)向移動設(shè)備，并且使用時間比以往任何時候都長。到2021年，全球移動廣告支出將躍升至2900億美元，2年復(fù)合年增長率為21%。

2020年，移動廣告逆勢而上，增強了數(shù)字廣告整體支出的彈性。在2020年上半年期間，盡管預(yù)算有所減少，我們?nèi)钥吹揭苿訌V告投放增加了70%?？紤]到移動領(lǐng)域在大流行期間的彈性，我們預(yù)計廣告主將繼續(xù)在移動領(lǐng)域投入更大比例的預(yù)算。在2020年下半年，美國總統(tǒng)大選推動了移動廣告支出的增長，但我們預(yù)計在2021年，智能手機廣告支出將繼續(xù)增長。尤其是，消費者轉(zhuǎn)向移動設(shè)備并不是偶然的趨勢——這是在疫情的催化下，我們早已形成的習(xí)慣。

能否實現(xiàn)2900億美元的移動廣告支出，仍取決于廣告市場其他部分的表現(xiàn)。預(yù)計這一增長的很大一部分將來自于電商的強勁增長，以及線下廣告進一步向數(shù)字化轉(zhuǎn)移——這是到2020年加速發(fā)展的另一個移動趨勢——而OTT平臺有可能逆向蠶食移動端的增長份額。

品牌應(yīng)該利用移動廣告的迅速增長，借助App Annie Ascend簡化您的廣告分析，從而充分利用投資回報率。

每人手機上的在線視頻安裝數(shù)量將增加85%

到2021年，美國消費者的手機上平均將安裝9.5個在線視頻應(yīng)用，與2019年相比增加85%，因為消費者希望尋找新的來源來填補內(nèi)容匱乏下的空白。在大流行期間，我們看到了消費者尋求更多內(nèi)容選擇的速度越來越快，但這在很大程度上是一個滯后指標。隨著封鎖從幾周變成幾個月，世界各地的消費者開始尋找更多的在線視頻提供商來充實自己的內(nèi)容庫。在這個碎片化的市場中，我們開始看到一種明顯的趨勢：消費者開始尋找一個迷你的、精心策劃的“捆綁式”在線視頻提供商，將其作為手機上的應(yīng)用來使用。

我們預(yù)計明年不會出現(xiàn)大規(guī)模的行業(yè)整合，競爭依然非常激烈，對于該領(lǐng)域規(guī)模較小的參與者來說，這是一個可行的選擇。Shudder以每月不到5美元的年費填補了一些較大的在線視頻應(yīng)用留下的空白——這種模式符合消費者尋求更多內(nèi)容的需求，同時提供有競爭力的價格，以促進用戶的長期留存。要在競爭中脫穎而出，各公司應(yīng)該充分利用那些迎合當(dāng)今保持社交距離的“居家”消費者的功能，并在2021年之前培養(yǎng)出有意義的參與度增長。Disney+推出了GroupWatch，這是一種共享的觀看體驗——此功能巧妙利用了日益增長的趨勢，即現(xiàn)實中彼此分離的人們可以在網(wǎng)絡(luò)上一同觀看在線視頻。我們預(yù)測，支持社交、聯(lián)系和共享體驗的功能將成為產(chǎn)品路線圖上的優(yōu)先選項。傳統(tǒng)在線視頻提供商還需要監(jiān)控周邊市場的動向——比如他們與TikTok和Snapchat等移動優(yōu)先、由用戶制作短視頻的應(yīng)用的跨應(yīng)用使用情況，尤其是針對Z世代。

監(jiān)控移動市場數(shù)據(jù)有助于了解新興的消費趨勢和偏好——優(yōu)先考慮這些因素可以使您的應(yīng)用在高度飽和的市場中脫穎而出。對于在線視頻和游戲等競爭激烈的行業(yè)，要沖破噪音，在制定決策時使用準確的移動數(shù)據(jù)和分析至關(guān)重要。歡迎點擊閱讀原文與我們預(yù)約一對一會談，深入了解App Annie數(shù)據(jù)與分析平臺。