App Annie：本地化對(duì)中度玩家游戲的影響

手機(jī)游戲近年來(lái)發(fā)展速度很快，其中有一些玩家來(lái)自當(dāng)年的主機(jī)游戲。當(dāng)玩家從出色主機(jī)游戲向小屏幕游戲過(guò)渡時(shí)，他們通常滿(mǎn)懷期待。但最近有評(píng)論稱(chēng)，許多從主機(jī)游戲轉(zhuǎn)向手機(jī)游戲的玩家對(duì)休閑類(lèi)手游并不滿(mǎn)意。

什么是中度游戲？中度游戲是指能提供比休閑游戲更深入的體驗(yàn)，但又不像重度游戲那樣耗費(fèi)時(shí)間，且不局限于某一特定平臺(tái)的游戲。一個(gè)典型的例子就是《部落戰(zhàn)爭(zhēng)(Clash of Clans)》，它是手游但復(fù)雜度要遠(yuǎn)超《糖果傳奇(Candy Crush)》。

本地化可以推動(dòng)各種游戲的銷(xiāo)售或下載量。對(duì)于中度游戲來(lái)說(shuō)，提供多語(yǔ)言版本尤其重要。因?yàn)橹卸扔螒虿煌谛蓍e游戲，它需要更多有深度且描述細(xì)致的文本內(nèi)容，這樣玩家才能全方位地了解游戲。

玩家都希望使用他們的常用語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行游戲。對(duì)于世界上大部分玩家來(lái)說(shuō)，他們所期望的語(yǔ)言都不是英語(yǔ)。

案例分析：《榮譽(yù)之戰(zhàn)》

《榮譽(yù)之戰(zhàn)(HonorBound)》是一款適用于iOS、Android和Kindle Fire的角色扮演游戲(RPG)。《榮譽(yù)之戰(zhàn)》的發(fā)行商JuiceBox Games由Zynga的前任員工創(chuàng)立，專(zhuān)門(mén)從事中度游戲的制作。

《榮譽(yù)之戰(zhàn)》已經(jīng)成為一款熱門(mén)游戲，上市不到一年就創(chuàng)下高達(dá)五百多萬(wàn)次下載的記錄。這款游戲的成功絕大部分要?dú)w功于打造精良作品的創(chuàng)作理念。同時(shí)也得益于巧妙、強(qiáng)勁的本地化，正是本地化讓《榮譽(yù)之戰(zhàn)》具備了全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

《榮譽(yù)之戰(zhàn)》本地化

認(rèn)識(shí)到本地化是中度游戲的成功之道，JuiceBox Games很早就決定要實(shí)現(xiàn)《榮譽(yù)之戰(zhàn)》的本地化。OneSky作為專(zhuān)注于游戲和移動(dòng)應(yīng)用本地化公司，也很樂(lè)意提供一臂之力。OneSky將《榮譽(yù)之戰(zhàn)》譯為八種語(yǔ)言：法語(yǔ)、德語(yǔ)、土耳其語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、巴西葡萄牙語(yǔ)、意大利語(yǔ)、俄語(yǔ)和日語(yǔ)。

為了支持《榮譽(yù)之戰(zhàn)》的本地化，我們專(zhuān)門(mén)制定了翻譯指南，幫助JuiceBox Games公司構(gòu)建了翻譯詞匯表，并對(duì)復(fù)雜的日語(yǔ)字體提供了建議。

本地化后當(dāng)?shù)嘏琶伙w猛進(jìn)

2014年10月8日，《榮譽(yù)之戰(zhàn)》發(fā)布了七種語(yǔ)言的本地化版本（日語(yǔ)版本稍有延遲）。下圖反映了本地化產(chǎn)生的巨大影響：在本地化版本發(fā)布前，《榮譽(yù)之戰(zhàn)》只在四個(gè)本地化目標(biāo)國(guó)家中躋身蘋(píng)果應(yīng)用商店的通用游戲分類(lèi)排行榜，它們分別是法國(guó)、德國(guó)、西班牙和俄羅斯。

在本地化版本全球發(fā)布后的短短兩周內(nèi)，其排名幾乎在所有本地化應(yīng)用商店中都有提升——尤其在土耳其和西班牙，《榮譽(yù)之戰(zhàn)》的表現(xiàn)非常搶眼。此前在土耳其未能進(jìn)入排行榜，翻譯為土耳其語(yǔ)之后，排名為第377位。

找到關(guān)注的焦點(diǎn)：短短兩個(gè)月內(nèi)推薦次數(shù)增長(zhǎng)了14倍

本地化之前，iOS應(yīng)用商店對(duì)《榮譽(yù)之戰(zhàn)》的推薦只有24次。在本地化目標(biāo)國(guó)家中，只在西班牙獲得過(guò)推薦。

在本地化版本發(fā)布后的兩個(gè)月內(nèi)，《榮譽(yù)之戰(zhàn)》在iOS應(yīng)用商店中被推薦了340次，增長(zhǎng)了14倍之多。兩個(gè)月內(nèi)《榮譽(yù)之戰(zhàn)》在德國(guó)被推薦了4次，在俄羅斯、土耳其和西班牙則分別被推薦了3次。在每個(gè)目標(biāo)國(guó)家中，《榮譽(yù)之戰(zhàn)》被iTunes推薦了至少2次。

玩家蜂擁而至

世界各地的玩家不僅僅下載《榮譽(yù)之戰(zhàn)》，他們?cè)谠撚螒蛏弦餐度肓舜罅康臅r(shí)間。根據(jù)JuiceBox Games公司的數(shù)據(jù)，玩家花費(fèi)在《榮譽(yù)之戰(zhàn)》的平均時(shí)間為每天62分鐘。

盡快本地化

《榮譽(yù)之戰(zhàn)》本地化之后取得出色的表現(xiàn)并非個(gè)案。對(duì)于中度游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，本地化是贏得全球受眾的關(guān)鍵。若想看到本地化的效果，現(xiàn)在正是最佳時(shí)機(jī)。無(wú)論您是準(zhǔn)備發(fā)布本地化版本，還是已將應(yīng)用發(fā)布到應(yīng)用商店幾個(gè)月之久，只要開(kāi)始本地化行動(dòng)，就一定沒(méi)錯(cuò)。