App Annie：應用命名技巧 如何增加自然下載量

應用名稱已成為幫助應用打造全球品牌的關鍵。作為應用商店優(yōu)化(ASO)的重要一環(huán)，清楚了解一些微妙的應用命名技巧，有助于更好地塑造企業(yè)的公眾形象。用戶會在臺式機、手機和平板電腦等不同設備上瀏覽應用商店，不同平臺顯示的應用名稱，和自然發(fā)現(xiàn)應用的用戶體驗也會不同。

While it is much easier to A/B test your app’s screenshots,icons and keywords,picking an app name that appeals to users requires an even sharper testing mindset.In this post,we'll show you how to optimize your name for greater visibility—including tips to keep in mind for Google Play and iOS App Store—and how to test out names to make sure you stand out to your desired audience.

發(fā)現(xiàn)ASO的最佳方法

用戶會通過不同的方式瀏覽應用商店：直接查看商店首頁，進入每個應用分類排名，以及使用搜索功能。在應用命名，以及針對iOS應用商店和Google Play實施的具體策略中，都應考慮這些不同因素。

Keep Your App's Name Length Short and Sweet

每個應用商店對應用名稱的長度都有要求，超出的部分會被刪去。有刪節(jié)的應用名稱很難吸引用戶的注意力。請注意，Apple和Google有時會更新這些字符限制：

Google Play：28-30個字符

iOS應用商店：Apple建議使用23個或更少字符，但目前最多允許255個字符

如果在應用名稱里添加一些重要的關鍵字，在關鍵字算法中它們的分量會更重，但注意不要添加過多關鍵字。如果Apple認為應用名稱雜亂得像垃圾郵件一樣，或名稱盜用了他人的知識產(chǎn)權，可能會直接拒絕應用提交。

當用戶瀏覽Google Play上的應用分類時，過長的應用名稱將被刪節(jié)。

易于搜索

iOS應用商店和Google Play中有成百上千互相競爭的應用。您的應用名稱必須過目難忘，與應用內容密切相關，能在大量相似應用中嶄露頭角。最好例子是在《Flappy Bird》大獲成功后，“Flappy”一詞被大量開發(fā)者廣泛使用，因此，用了這個關鍵詞的應用很難再脫穎而出了。

“Flappy”仍在與原版《Flappy Bird》玩法相似的游戲名稱中經(jīng)常出現(xiàn)。

在iOS應用商店中，與您提交的關鍵字列表相比，應用名稱在搜索體驗中分量更重。這也是Google Play中最重要的元數(shù)據(jù)之一。同樣很重要的是，iOS應用商店的搜索框比Google Play的小，導致應用名稱被刪節(jié)得更多。

Match’s full iOS App Store title“Match?-Dating App to Flirt,Chat and Meet Local Single Men and Women”is cut off in the iTunes search box after 41 characters.However,it has the added benefit that by including“dating app”it jumps to the top of a categorial search suggestions if a user types in this key search term.

Match的標題在iTunes中搜索時只包含前41個字符，但由于包含"Dating App"，它在建議搜索結果中排名很高。

著名品牌應避免的一個常見錯誤是過度使用特殊字符，例如商標符號。用戶基本上無法打出這些字符，這些字符也并未包含在iTunes URL中。

測試名稱！

對應用名稱進行A/B測試時有一些技巧。在iOS應用商店中更改應用名稱時會被要求提交build更新，原應用會不能使用。即使Google Experiments目前也不提供應用名稱測試。

一種方法是使用UsabilityHub等服務提供的登錄頁面。登錄頁面可以同時用于測試多個ASO內容，例如應用名稱、圖標和截屏；然而，登錄頁面對于只專注于應用名稱的A/B測試來說效果稍差。這種方法最大的缺點是被測試者通常是其他設計師和營銷人員，而非您想要測試的一般用戶。

更好的選擇是付費的Facebook營銷，將A/B測試的每個名稱寫在帶有應用圖標的banner上。這樣既比登錄頁面快，又可準確定位到目標受眾。用戶點擊率(CTR)會告訴您反響最好的應用名稱。注意：由于這不是真正的應用商店環(huán)境，因此無法和競爭對手的應用名稱進行對比測試（在Facebook營銷測試中使用競爭對手的應用名稱會帶來侵犯版權的風險）。

選擇最佳名稱

設計最佳應用名稱需要考慮許多因素。若想選出引人注目且方便搜索的名稱，要注意iOS應用商店和Google Play有不同的規(guī)定。這對超越競爭對手并脫穎而出至關重要。

下面總結了一些使用應用名稱來增加安裝量的要點：

名稱要短以免被刪節(jié)：Google Play最多允許30個字符，iOS最多允許23個字符

在應用名稱中凸顯關鍵字，但應避免堆砌無用的關鍵字

選擇可從大量相似應用中脫穎而出的應用名稱

避免使用用戶無法鍵入的特殊字符

使用Facebook或UsabilityHub對應用名稱進行A/B測試

應用名稱是品牌形象的基礎。向公眾展示的應用名稱一旦選定，再要更改會很難。參考這篇指南，您定能確保應用取得成功。