Yandex|廣告支出比例：讓您的廣告投入在管控之內(nèi)

Yandex.Direct 的新戰(zhàn)略可以幫助您更加有效地管理您在廣告上的投入。

廣告支出比例是廣告支出總額對廣告帶來的收入額的比例。新戰(zhàn)略是一個設置過程更簡單的更新的“投資回報率優(yōu)化”戰(zhàn)略。

如何了解您適合使用哪種戰(zhàn)略

同一個網(wǎng)站上的目標可以給您帶來不一樣的收入。假如，您有一個商品種類很多的網(wǎng)店或機票銷售網(wǎng)站。您在評估廣告效益時就需要考慮到不同金額的訂單：這個訂單可能帶來 2000 盧布收益，另一個則是 10,000 盧布。在這情況下您可以使用固定轉(zhuǎn)化成本，但是若需要更加精確地設置，我們建議您啟動“廣告支出的目標比例”戰(zhàn)略。

新的戰(zhàn)略將會按目標帶來轉(zhuǎn)化并保持廣告支出的目標比例：例如，用戶商品價格的 10%。該設置對智能橫幅或動態(tài)廣告尤其有效果，因為他們通常會同時推廣多個商品。

客戶來自多種渠道：電話、在線咨詢、訂單表。假如，客戶來電的平均價格是 500 盧布，聊天室中發(fā)送消息的價格是 250 盧布，發(fā)送訂單表的價格也是 250 盧布。

您可以將這些目標設置為關鍵目標并設置 15% 的廣告支出比例。對于戰(zhàn)略來說，這是一種信號：在 150 盧布的廣告支出范圍內(nèi)根據(jù)所有的關鍵目標獲得盡可能多的銷售線索。

如何設置

步驟一、請選擇“廣告支出的目標比例”戰(zhàn)略。

步驟二、為廣告系列添加目標。如果您使用 e-commerce 目標或通過 API 或 Yandex.Metrica 傳遞收入數(shù)據(jù)，請在列表中選擇相關目標。已傳遞收入的目標將被顯示在列表最前面。

若您同時使用多個目標，首先請在廣告系列設置中將其選定為關鍵目標并設置價值 —— 您的業(yè)務將從一個來電、訂單表等獲得的收入。

步驟三、請設置廣告支出比例。

您也可以在 API 或 Yandex.Direct Commander 使用此戰(zhàn)略。通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)中出現(xiàn)的新細分“廣告支出比例”，您將可以跟蹤戰(zhàn)略的效果。

歡迎使用新的戰(zhàn)略并與我們分享成果。若有問題，請聯(lián)系您的客戶經(jīng)理。

*是否可以繼續(xù)使用“投資回報率優(yōu)化”戰(zhàn)略？

可以，我們?yōu)樗锌蛻舯Ａ袅怂麄冎笆褂眠^的舊戰(zhàn)略。若您在 Yandex.Direct 賬戶上使用過“投資回報率優(yōu)化”戰(zhàn)略的廣告系列，他們會跟以前一樣繼續(xù)投放。您可以編輯設置并創(chuàng)建新的帶有該戰(zhàn)略的廣告系列。