Yandex系列丨手把手教您展示廣告制作

一、展示廣告是如何工作的

1.1展示廣告是否有利可圖

展示廣告的定義：展示廣告（網(wǎng)盟廣告）是在網(wǎng)盟中根據(jù)網(wǎng)站主題或用戶行為、興趣而顯示的廣告（網(wǎng)盟即網(wǎng)絡聯(lián)盟，Yandex和眾多高訪問量且高質量合作伙伴網(wǎng)站）。

1.2展示廣告的優(yōu)勢：

（1）高質量和高流量的資源：Yandex會仔細檢查每個可以投放Yandex.Direct廣告的網(wǎng)站。

如果網(wǎng)站發(fā)布令人反感的內容或僅為通過廣告展示賺錢而創(chuàng)建，則Yandex不允許網(wǎng)站加入Yandex廣告網(wǎng)絡。

每個站點都必須通過多步審核過程，并接受質量監(jiān)控。

（2）新受眾和廣泛影響：廣告網(wǎng)絡網(wǎng)站的平均每日受眾超過6500萬用戶，其中超過50%的訪問者不會與Yandex受眾重疊。

（3）點擊價格低：在直接搜索中，競爭激烈的細分市1.3場中的點擊價格有時會達到很高的比率，從而引起廣告活動的盈利能力問題。

反過來，展示廣告則通過特殊的廣告投放算法來工作，并獲得了很大一部分搜索流量，但價格卻便宜了好幾倍。

1.3展示廣告的展示原理

（1）根據(jù)網(wǎng)站主題展示

（2）根據(jù)用戶興趣展示

（3）根據(jù)行為因素進行（重定向）

二、展示廣告的廣告格式類型

2.1文字廣告

2.2文字圖像廣告

創(chuàng)建方法：

先編輯廣告文字部分，再添加產(chǎn)品圖片。

圖片可以是標準版的（寬高比為1:1、4:3、3:4）寬幅版的（寬高比為16:9）

廣告照片的技術要求：

最大上傳文件大小-不超過10MB；

下載文件格式-JPG，PNG，或GIF；

標準圖像的尺寸為每側450到5000像素；對于寬幅-從1080×607到5000×2812像素。

建議：標準圖像和寬幅圖像都使用。以便使廣告適應不同的展示位置，獲得更多的廣告覆蓋率。

2.3圖片廣告

創(chuàng)建方法：

可以直接上傳制作好的廣告照片（不超過120KB、格式為JPG，PNG或GIF）；

也可以利用系統(tǒng)中創(chuàng)意設計師設計圖片，只需上傳產(chǎn)品圖片，補充廣告文字內容，就可以生成不同尺寸的廣告圖片：300×250、240×400、240×600,300×300、300×500、300×600、320×50、320×480、336×280、480×320、728×90、1000×120。

建議：采用多種尺寸的廣告圖片，以適應不同的展示位置。這樣能增加網(wǎng)絡覆蓋別的機會，獲得更多的展示和點擊。

2.4視頻廣告

三、如何制作展示廣告

3.1廣告系列的創(chuàng)建

3.2廣告組的創(chuàng)建

3.3廣告的創(chuàng)建

四、展示廣告與搜索廣告的差異