走近跨境電商新藍(lán)海，拉美市場(chǎng)分析之主流平臺(tái)篇

隨著電子商務(wù)的發(fā)展和消費(fèi)習(xí)慣的改變，拉美用戶越來越青睞于通過電商平臺(tái)進(jìn)行購物消費(fèi)。據(jù)Forrester Research公司調(diào)查拉美市場(chǎng)后預(yù)測(cè)，阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、墨西哥和秘魯六個(gè)國家的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在2023年將會(huì)達(dá)到1290億美元。這對(duì)跨境電商賣家來說，是一個(gè)巨大的利好消息。

想要開拓拉美市場(chǎng)的賣家朋友們

肯定都非常關(guān)心拉美用戶

經(jīng)常光顧哪些電商平臺(tái)？

今天掌柜小萬就跟大家來

聊一聊拉美市場(chǎng)的主流平臺(tái)～

拉丁美洲地區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)不太平衡，因此電商平臺(tái)的分布也相對(duì)不均衡。在拉美電商排名前十榜單的平臺(tái)中，有超過一半來自巴西：Americanas,CasasBahia,Submarino,

Netshoes,Extra和Shoptime這六個(gè)平臺(tái)都是巴西的本土品牌。

雖然巴西在平臺(tái)數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但在拉美市場(chǎng)穩(wěn)居第一的主流電商平臺(tái)是創(chuàng)立于烏拉圭的美客多（Mercado Libre）。它的流量狠狠甩開第二名Americanas和第三名亞馬遜Amazon一大截。不過Americanas和亞馬遜也都是拉美買家經(jīng)常購物的主流平臺(tái)。

拉美電商排行榜前十

在另一組拉美電商網(wǎng)站訪問量占比的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，也顯示出：拉美買家經(jīng)常訪問的主流平臺(tái)是美客多、Amercicanas和亞馬遜這三個(gè)平臺(tái)。

訪問量占比圖

1 美客多MercadoLivre

美客多1999年創(chuàng)立于烏拉圭，2007年在美國納斯達(dá)克證券交易所上市，相當(dāng)于是拉美版的eBay。美客多在阿根廷、巴西、智利哥倫比亞、墨西哥、秘魯、烏拉圭和委瑞拉等19個(gè)國家均有業(yè)務(wù)開展，業(yè)務(wù)范圍十分廣泛。

美客多在拉美地區(qū)網(wǎng)站訪問量一直穩(wěn)居第一名，訪客流量高達(dá)6.42億/月，即使是穩(wěn)坐拉美電商市場(chǎng)前三的亞馬遜流量也只有美客多的一半還不到。在這其中，39%的流量來自巴西，22%的流量來自阿根廷，而墨西哥則貢獻(xiàn)了18%的流量。

美客多是拉丁美洲最大的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，業(yè)務(wù)覆蓋非常全面。它的業(yè)務(wù)包含交易平臺(tái)、支付、廣告營銷、電商解決方案、物流等等一系列內(nèi)容。在拉美，整體來說美客多在消費(fèi)者心目中是一個(gè)非常扎根的存在。

美客多網(wǎng)站頁面

2 Americanas

Americanas是巴西本土電子商務(wù)公司，是巴西最大的電商平臺(tái)，擁有巴西50%以上的市場(chǎng)份額，每月訪客量約為1.34億。它隸屬于巴西最大的電商公司B2W集團(tuán)。B2W公司成立于1929年的里約熱內(nèi)盧，在巴西擁有數(shù)百家線下零售店。B2W旗下?lián)碛腥齻€(gè)電商網(wǎng)站，除了Americanas,還有Submarino和Shoptime。

Americanas采取本地化運(yùn)營，全品類購物體驗(yàn)，平臺(tái)主要銷售消費(fèi)類和媒體類的電子產(chǎn)品、家用電器、家具、美妝產(chǎn)品和玩具。它最大的優(yōu)勢(shì)是擁有海外倉。

Americanas網(wǎng)站頁面

3 亞馬遜Amazon

亞馬遜作為全球最大的跨境電商平臺(tái)，也是拉美跨境賣家的第一選擇。亞馬遜是拉丁美洲的第三大電商平臺(tái)。亞馬遜分別于2015年在墨西哥和巴西開展其電商業(yè)務(wù)，它在墨西哥的月訪問量大約是6260萬，在巴西的月訪問量約5380萬。亞馬遜在巴西和墨西哥均建設(shè)了物流設(shè)施,并且推出了Prime會(huì)員計(jì)劃。

亞馬遜巴西站有獨(dú)屬于自己的注冊(cè)系統(tǒng)，不過這個(gè)系統(tǒng)只對(duì)巴西境內(nèi)賣家開放。跨境電商想要在亞馬遜巴西站開店，需要尋求巴西的合作伙伴。

亞馬遜墨西哥站則是與美國還有加拿大同屬北美的統(tǒng)一賬戶體系。如果賣家在Amazon.com和Amazon.ca有賬號(hào)，那么賣家可以直接在墨西哥站銷售商品。

亞馬遜巴西站網(wǎng)站頁面

總結(jié)

拉美市場(chǎng)的主流平臺(tái)美客多、Americanas和亞馬遜都各有其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，至于最終要進(jìn)駐哪個(gè)平臺(tái)，小萬建議咱們賣家朋友根據(jù)自己的情況仔細(xì)斟酌。不過咱們想要在拉美市場(chǎng)大賣，當(dāng)然要對(duì)拉美市場(chǎng)的了解越詳細(xì)越好啦。