【GAMEON】Tapjoy Offerwall 的 eCPMs 達到1500美元以上

研究表明 Offerwall 并沒有受到

最近技術(shù)政策變化的影響

過去幾個月來，手游廣告一直在為潛在影響做好準備：Apple 改進后的 App Tracking Transparency (ATT) 框架即將推出，而且沒有人知道廣告主標識符 (IDFA) 的消失會給游戲帶來多大的改變。

雖然許多變現(xiàn)渠道仍在評估轉(zhuǎn)向基于群組的優(yōu)化方法的影響，但我們有數(shù)據(jù)佐證，Offerwall 幾乎可以避免影響。2021 年第一季度，我們調(diào)查了 3,977 名游戲玩家并分析了可追溯到 2019 年的平臺數(shù)據(jù)，以了解生態(tài)系統(tǒng)如何適應這些變化。我們很高興地報告，我們的行業(yè)一如既往地強大。Offerwall ARPDAU 在 iOS 上翻了一倍多，eCPM 在 Android 上經(jīng)常突破 1500 美元的大關(guān)，并且用戶廣告參與度在每個平臺上都達到了頂峰。事實證明，Offerwall 不依賴于受 ATT 影響的唯一標識符，這意味著廣告主可以在這個充滿挑戰(zhàn)的時期依靠 Offerwall 。

在本期 【Game On】中，我們探索了研究中一些最令人興奮的發(fā)現(xiàn)。完整報告 【 2021 Ultimate Offerwall 指南 】也將在近期發(fā)布，敬請期待。

針對開發(fā)者的 Offerwall 洞察

歡迎來到多獎勵時代

2020 年初，我們推出了多事件 CPE，為用戶提供更好的廣告體驗并提高參與度。

雖然經(jīng)典的單事件 CPE 廣告仍然很強大，但我們希望激勵用戶更深入地了解他們喜歡的游戲。所以我們創(chuàng)建了多事件 CPE：一個廣告單元，在用戶旅程的多個點獎勵用戶。

多事件 CPE 的愿景是為開發(fā)者、廣告主和用戶提供更多價值—— 這正是數(shù)據(jù)所得?；顒宇愋偷氖軞g迎程度在 2020 年激增：多事件 CPE 廣告支出猛增了 420% 。

查看這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)

現(xiàn)在是成為移動游戲開發(fā)者的好時機。我們的數(shù)據(jù)顯示，用戶的參與度和以往一樣—— Offerwall 的變現(xiàn)效果一如既往地有效。我們調(diào)查超過 50% 的用戶表示，他們每周花在玩自己喜歡的游戲上的時間超過 10 小時 。

擁有如此活躍的用戶群，難怪 Offerwall eCPM 表現(xiàn)持續(xù)攀升。自 2019 年第一季度以來，iOS 上的變現(xiàn)率增長了 100%  以上，并且沒有受到 Apple ATT 推出的影響。Android 的變現(xiàn)率也在繼續(xù)攀升：現(xiàn)在的比率比 2019 年第二季度高出 68% 。

在美國，Android 上的最高 eCPM 表現(xiàn)超過 1500 美元，各種類型的平均每千次展示費用約為 400 美元。每日 Offerwall 用戶的變現(xiàn)率最高為 0.33 美元，美國平均為 0.20 美元。

針對廣告主的 Offerwall 洞察

購物也是如此

2020 年末，iOS 游戲上的 Offerwall 成為在線購物目的地。為什么？我們的持續(xù)改進直接轉(zhuǎn)化為更有效的廣告為廣告主、開發(fā)者的收入增長以及更好的用戶體驗。

借助新的“購物”標簽，我們希望讓用戶能夠更輕松地在 Offerwall 上發(fā)現(xiàn)和完成他們最喜歡的品牌的優(yōu)惠。通過設(shè)計，您可以制定匹配任何游戲的設(shè)計，這次重大升級提供了現(xiàn)代電商的所有功能。

我們?yōu)樵?Shopping Tab 提供的品牌展示感到特別自豪。用戶更有機會與他們了解和信任的品牌互動，因此我們設(shè)計了此功能以提高任務完成率。

在 Offerwall 上購物已經(jīng)成為大勢所趨——而且只會從這里開始。

激勵廣告 + 玩家 = 愛

我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)激勵廣告是游戲玩家最喜歡的廣告模式。70% 的人告訴我們他們喜歡激勵廣告，47% 的人表示激勵廣告是他們獲得虛擬貨幣的首選方式。

這段戀情持續(xù)升溫：游戲玩家和激勵廣告都在穩(wěn)步發(fā)展。71% 的受訪者每周完成激勵廣告，41% 的每天完成！ 45% 的人告訴我們，如果游戲的 Offerwall 被移除，他們將完全停止玩游戲。所有這些都轉(zhuǎn)化為數(shù)字營銷中最有效的廣告之一，因為 43.3% 的人購買了他們在激勵廣告中看到的東西。

如果您希望將您的廣告系列提升到新水平，請聯(lián)系我們。Tapjoy 團隊可以立即為您進行無風險測試。

預告

《 Ultimate Offerwall Guide 2021 》包含調(diào)查結(jié)果、趨勢分析和最新的最佳實踐。將于近期發(fā)布完整中文版，關(guān)注 Tapjoy 公眾號，投放變現(xiàn)不迷茫喲！