Tapjoy|品牌在手游領(lǐng)域取得成功的三大原因

游戲已經(jīng)成為主流，那么手游的用戶畫像也需要更新。大家都知道孩子們喜歡玩游戲，其實他們的父母也喜歡（甚至爺爺奶奶輩也一樣）。手游覆蓋了全球所有人口和地區(qū)，無論身處哪個行業(yè)，你都會發(fā)現(xiàn)用戶對這些App非常感興趣。正如Chafer所指出的，手游玩家是“你的日常用戶”，所以這個領(lǐng)域是一個品牌與用戶取得聯(lián)系的良好契機。

事實上，與社交媒體相比，品牌在手游領(lǐng)域能接觸到的受眾更加廣泛而且多樣化。這意味著如果選擇在這個領(lǐng)域投放廣告，將比在其他渠道投放更有優(yōu)勢，因為可以觸及到更廣、更深的領(lǐng)域。Chafer說：“除了Google和Facebook這兩大平臺以外，借助Tapjoy可以幫助品牌獲取到不同群體的用戶。”

Warren回應(yīng)了Chafer的評論：“在手機平臺上可以接觸到完全不同的用戶，這似乎就是游戲吸引力的重要組成部分。”

手游玩家不僅具有多樣性，同時用戶粘性也非常高。在我們的年度《現(xiàn)代手游玩家報告》中，我們發(fā)現(xiàn)：

當(dāng)最忙碌的群體之一——“媽媽群體”，都認為手游體驗必不可少，足以證明手游體驗的與眾不同。

這種深入的互動帶來了獨特的廣告機會。Warren指出：“在這個領(lǐng)域，玩家和廣告之間存在著一種特殊的互動關(guān)系。高度參與互動對玩家、游戲和廣告品牌來說是互惠互利的?！庇螒騼?nèi)置廣告有助于推動和改善游戲玩法，提升用戶的游戲體驗，并提高他們對品牌的好感度。

Chafer探討了手游廣告的獨特品質(zhì)：“你是否真的想要為用戶帶來品牌親和力?因為這也是我們工作的一個重要部分。例如：‘嗨，你現(xiàn)在正在觀看的是一個電影預(yù)告片，我們不僅為你聽到我的電影感到興奮，同時我希望你在影院看到電影時能記住我?！袝r候，提供一些虛擬貨幣會加深這種記憶，因為這是一種有趣的體驗，而且用戶會樂于參與其中?！?/p>

有些人可能對手游存有誤解，覺得它對品牌來說是不安全的。擔(dān)心該領(lǐng)域存在著互聯(lián)網(wǎng)文化的西部蠻荒感，但事實并非如此。

實際上，In-App廣告對品牌來說非常安全。Chafer詳細探討了這個話題：“你擁有Google Play Store和iTunes，并且存在一個審查過程：首先必須提交App，其次必須得到批準，最后必須擁有正確的內(nèi)容和類別，才能在這兩個生態(tài)系統(tǒng)中獲得認證。所以，一旦通過了測試，就會認為這些內(nèi)容實際上已經(jīng)得到了兩家主流移動營銷平臺的批準，這就足夠安全了。”

手游也是一種特別的品牌安全植入方式，因為它對用戶創(chuàng)造的內(nèi)容有更多的監(jiān)管措施。開發(fā)者可以完全控制內(nèi)容，其中一些開發(fā)者也是電視節(jié)目和電影制作并管理著全球最大的IP的工作室。這些標準也反映在他們所開發(fā)的手游中。

本文深入探討了手游為品牌所帶來的巨大機遇：這是一個能夠安全并且可以與用戶建立有效聯(lián)系的獨特領(lǐng)域。