廣告一定要推朋友圈？看看LINE怎么做的

line是韓國互聯(lián)網(wǎng)集團NHN的日本子公司NHNJapan推出的一款即時通訊應(yīng)用。2011年6月才正式投放市場的line，起步較晚，但發(fā)展迅速，全球注冊用戶超過4億。2012年12月，該公司發(fā)布了一款名為"連我"的中文版。

line對用戶最重要的吸引力之一是獨特的"聊天表達式貼圖"。數(shù)百張表情圖使用戶能夠更直觀、更有趣地傳遞信息和表達自己的感受，從而使市場上的IM產(chǎn)品得到了一個又一個的模仿。其中，可愛而獨特的饅頭人、可妮兔，布朗熊和詹姆斯，這四個卡通形象，被稱為"LINEFRIENDS"，并成為line的形象代表。在北京的三里屯、王府井等繁華街區(qū)，我們也看到了現(xiàn)實生活規(guī)模的LINEFRIENDS來推動其發(fā)展勢頭。

作為一種即時通訊產(chǎn)品，如何在不引起用戶反感的情況下，將大量用戶轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，也是line一直在探索的話題。隨著智能手機的普及，用戶通過手機觀看視頻的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。日本機構(gòu)的一項調(diào)查顯示，超過80%的用戶使用智能手機觀看視頻。2014年1月，該公司推出了line免費有獎視頻，這是一項鼓勵用戶觀看公司視頻的服務(wù)，己為90家公司進行了推廣，用收看次數(shù)超過5145萬次，形成了良好的互動和補充，形成除了電視廣告之外的很好的互動和補充。

近期LINE在其大本營日本啟動了面向企業(yè)的視頻表情廣告新產(chǎn)品。1月27日開始，梅賽德斯·奔馳成為該產(chǎn)品的首個企業(yè)用戶。

普通用戶通過表情商店，完成觀看企業(yè)推送的動畫（最長30秒），即可免費下載企業(yè)提供的貼圖表情。通過免費下載可用性很強的表情激勵用戶，很多用戶愉快地欣賞了企業(yè)推送的動畫廣告。而且因為必須完整收看動畫才可下載表情，信息傳達的完整性也得到了保證。這項業(yè)務(wù)從日本試點，未來將向各國推廣。

這不禁讓人聯(lián)想到近日微信在廣告產(chǎn)品上的試水，雖然朋友圈信息流推送的圖片廣告一時成為話題，但未來常態(tài)化的推送在用戶失去新鮮感之后還能否被接受就不得而知了。相比之下LINE這種將收看廣告與獲取激勵建立聯(lián)系的手法，不失為一種安全而有效的推廣方式，值得借鑒。