Neowiz eCPM達(dá)729美元后，將所有Android流量轉(zhuǎn)移至ironSource積分墻

Neowiz成立于1997年，是韓國(guó)的老牌移動(dòng)應(yīng)用和游戲發(fā)行商。其最新產(chǎn)品IdolChamp是面向全球K-pop粉絲的偶像支持平臺(tái)。他們與ironSource合作，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，同時(shí)最大限度地提高了積分墻廣告的收入。本期邀請(qǐng)Neowiz的廣告變現(xiàn)經(jīng)理Soyeon Kim，為大家講述他們是如何成功做到這一點(diǎn)的。

遭遇困境

我們IdolChamp的應(yīng)用內(nèi)交易體系，非常適合積分墻等用戶發(fā)起的廣告。在這一應(yīng)用中，K-pop粉絲可以通過(guò)使用“Champsim”應(yīng)用內(nèi)貨幣來(lái)支持他們最喜愛(ài)的K-pop明星，并通過(guò)這種貨幣，讓他們的偶像出現(xiàn)在電視節(jié)目和地鐵廣告等展示位。這種貨幣可通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買獲得，也能通過(guò)觀看積分墻和激勵(lì)視頻等廣告來(lái)賺取，是IdolChamp的核心功能。從本質(zhì)上說(shuō)，積分墻廣告是一種工具，用戶可以通過(guò)其來(lái)滿足粉絲使用IdolChamp的動(dòng)機(jī)，例如賺取和消費(fèi)Champsim來(lái)支持其K-pop偶像。

我們知道積分墻廣告有可能達(dá)到極高的eCPM，但是在與ironSource合作之前，我們?cè)谶@方面舉步維艱。在擴(kuò)大積分墻收入方面，我們主要面臨兩個(gè)挑戰(zhàn)：僅能接觸到少數(shù)幾個(gè)國(guó)家的需求，由此產(chǎn)生第二個(gè)問(wèn)題，我們僅局限于廣告網(wǎng)絡(luò)提供的較低eCPM。

積分墻的突破

為了解決上述問(wèn)題，我們集成了ironSource的積分墻，希望利用他們的強(qiáng)勁需求來(lái)最大限度提升eCPM，并像其他使用ironSource產(chǎn)品的應(yīng)用程序發(fā)行商一樣取得成功。

ironSource迅速成為我們表現(xiàn)最好的廣告網(wǎng)絡(luò)，我們的eCPM達(dá)到了729美元，這稱得上是我們積分墻歷史上的最高水平，同時(shí)ironSource也帶來(lái)了最佳的完成率。最終，我們決定在Android上獨(dú)家運(yùn)行ironSource的積分墻廣告網(wǎng)絡(luò)。

“ironSource迅速成為我們表現(xiàn)最好的廣告網(wǎng)絡(luò)，我們的eCPM達(dá)到729美元，可以稱之為我們積分墻歷史上的最高水平”

- Soyeon Kim，Neowiz的廣告變現(xiàn)經(jīng)理

為了提高用戶的廣告觀看率，ironSource團(tuán)隊(duì)幫我們開(kāi)展了一項(xiàng)特別推廣活動(dòng)，用戶在完成積分墻活動(dòng)后能獲得額外的貨幣作為獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)期間，我們的ARPDEU增加了375%，eCPM增加了156%。

此外，由于我們將積分墻視為核心應(yīng)用程序閉環(huán)中的重要機(jī)制，因此讓用戶用起來(lái)順手至關(guān)重要。為了提供最流暢的用戶體驗(yàn)，ironSource提供了定制的積分墻外觀，確保應(yīng)用程序和積分墻展示位之間能夠無(wú)縫過(guò)渡。

完美合作伙伴

ironSource從一開(kāi)始就是我們真誠(chéng)的合作伙伴。除了大幅度提升我們的收入，還提供快捷的運(yùn)營(yíng)和技術(shù)支持，合作過(guò)程極為順暢。

由于他們有強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)架構(gòu)對(duì)ironSource的積分墻服務(wù)技術(shù)予以支持，并且其團(tuán)隊(duì)對(duì)我們?nèi)粘＿\(yùn)營(yíng)也給予密切協(xié)助，我們得以能夠放心地運(yùn)行積分墻廣告投放，并讓用戶擁有良好體驗(yàn)。

此外，ironSource定期為我們提供有關(guān)特別推廣的最新信息，以最大程度增加我們對(duì)內(nèi)容進(jìn)行廣告變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。