ironSource：PikPok提升ARPDAU14%，LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價助力！

本期LevelUp對話，我們邀請到新西蘭發(fā)行商PikPok用戶獲取和廣告變現(xiàn)總監(jiān)Bjorn Videkull，與大家分享PikPok如何使用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價技術(shù)和及Facebook Audience Network，即節(jié)省了寶貴時間，又成功將ARPDAU提高14％！

案例概述

PikPok是一家成功的新西蘭發(fā)行商，自1997年開始開發(fā)電視主機游戲，并在2009年開始開發(fā)移動游戲。目前在移動、PC和游戲機等平臺發(fā)行過50多款游戲，包括Rival Stars Horse Racing（家族傳奇之馬匹養(yǎng)成）、Into the Dead（勇闖死人谷）、Agent Intercept（疾速特攻）和Shatter（破碎磚塊）等爆款游戲。

使用傳統(tǒng)瀑布流時，PikPok團隊面臨了三大挑戰(zhàn)：

·依賴于歷史數(shù)據(jù)

·手動管理和優(yōu)化所花費的時間

·錯失潛在收入

傳統(tǒng)瀑布流局限性：如果使用傳統(tǒng)瀑布流，PikPok團隊需要為每個廣告網(wǎng)絡(luò)提供基于歷史績效的CPM，并根據(jù)建議測試價格底線。這使得他們的工作過程十分艱巨且枯燥。鑒于每家廣告網(wǎng)絡(luò)所要求的特殊性，比較難以跟蹤如此多的瀑布流，并從廣告變現(xiàn)戰(zhàn)略中獲得的充分收益。

目標：PikPok團隊希望通過應(yīng)用內(nèi)競價，節(jié)省時間的同時，確保廣告變現(xiàn)投放始終自動進行優(yōu)化，產(chǎn)生盡可能的增收。

解決方案

LevelPlay

針對PikPok的難點及需求，ironSource建議他們采用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價技術(shù)，減少手動管理的廣告網(wǎng)絡(luò)數(shù)量，并啟用頂尖的廣告競價方包括Facebook Audience Network等。

使用LevelPlay的A/B測試進行優(yōu)化：為確保LevelPlay適合PikPok的廣告變現(xiàn)策略，首先在一些游戲中使用了ironSource的競價測試工具，將LevelPlay和Facebook Audience Network與傳統(tǒng)瀑布流的效果進行比較。

Bjorn Videkull

PikPok用戶獲取和廣告變現(xiàn)總監(jiān)：

ironSource團隊在整個測試階段支持都非常到位，每天和我們共享及分析進度。該工具界面易于使用，在一個界面就能看到所有指標，同時整個過程非常簡單，只需點擊數(shù)下就能完成設(shè)置。

成果展示

初步測試之后，PikPok的每一個領(lǐng)域都有所改善:

ARPDAU提升了14％;

減少了至少50％的廣告運營時間；

LevelPlay通過自動化運行瀑布流，確保每次廣告展示都能獲得高eCPM，PikPok的整體收入大幅提升。

Bjorn Videkull

PikPok用戶獲取和廣告變現(xiàn)總監(jiān)：

在測試LevelPlay確實有效后，我們開始全面采用LevelPlay進行應(yīng)用內(nèi)競價，并將其他一些游戲逐步過渡到LevelPlay。對于即將推出的游戲，我們打算從一開始就使用LevelPlay發(fā)行。