Ludia Games通過LevelPlay應用內競價，實現(xiàn)整體廣告收益翻倍！

本期LevelUp對話，我們邀請到加拿大手游公司Ludia Games高級營銷專家Rose Agozzino與大家分享旗下重IAP類游戲如何最大化廣告收益。

Rose Agozzino將結合Ludia旗下三款代表性的游戲，分享Ludia如果通過遷移到ironSource的聚合平臺，結合LevelPlay結合應用內競價技術，實現(xiàn)了旗下游戲廣告收入最高至10倍增長，公司整體廣告收益翻倍！

案例提要

Ludia于12年前在蒙特利爾成立，是加拿大領先的手游公司之一。旗下產(chǎn)品包含基于知名IP的原創(chuàng)游戲，例如Jurassic World:The Game（侏羅紀世界：游戲）、Dragons:Rise of Berk（馴龍高手博克），以及Teenage Mutant Ninja Turtles:Legends（忍者神龜：傳奇）等。

挑戰(zhàn)及目標：Ludia是IAP（應用內購買）驅動的開發(fā)者，但在廣告收入方面由于廣告變現(xiàn)規(guī)模及內部變現(xiàn)團隊規(guī)模較小，優(yōu)化做得并不盡人意。因此希望通過結合優(yōu)質的聚合平臺，省時省力的同時最大化廣告營收。

成果展示-廣告收入

·侏羅紀世界：游戲-100%增長

·忍者神龜：傳奇-10倍增長

·馴龍高手博克-ARPDAU 87%提升

·Ludia Games整體廣告收入增長2倍

解決方案應用內競價

Ludia Games希望通過和優(yōu)質的聚合平臺合作，在其游戲組合中增加廣告收入。立即增加其凈利潤。擴大未來游戲的規(guī)模，滿足Ludia的短期、長期目標。

方案拆分：

·遷移至ironSource的聚合平臺

·應用LevelPlay競價，快速提升效果

·通過A/B測試找到IAP&IAA最佳平衡點

1.應用內競價，效果卓越

Ludia結合LevelPlay應用內競價技術，采用了廣告變現(xiàn)混合瀑布流管理方式提升eCPM，并將Ludia大部分業(yè)務都實現(xiàn)了自動化。換句話說，為Ludia節(jié)省了大量寶貴的運營資源。

收入增長效果：Dragons:Rise of Berk（馴龍高手博克）Android版游戲：在7月到9月之間廣告ARPDAU躍升87%。

隨著這款游戲通過ironSource聚合平臺和LevelPlay應用內競價解決方案取得成功，驗證了提升廣告收入的能力后，Ludia開始應用于更多旗下游戲，并取得卓越的成績。

2.A/B模擬測試，決定投放策略

Ludia渴望保持持續(xù)快速增長，然而對于像Ludia這樣重度依賴IAP的開發(fā)者來說，他們最擔心廣告會蠶食其IAP收入，因此通過充足的A/B測試，找出最合理的廣告投放策略非常關鍵。

Ludia根據(jù)針對不同細分市場，依據(jù)玩家行為以及廣告投放的頻次和上限設置了A/B測試投放。這極大幫助了Ludia改善游戲的用戶體驗的同時，并確保他們找到內購及廣告變現(xiàn)的最佳組合。

客戶反饋

在整個集成和設置過程中，我們得到了ironSource團隊的大力支持，使我們的游戲上架過程變得輕而易舉。ironSrouce的平臺界面易于使用，團隊讓人贊不絕口。