借助IronSource，Socialpoint如何將獎(jiǎng)勵(lì)視頻ARPDAU提升25％

Socialpoint是一家位于巴塞羅那的移動(dòng)游戲公司，致力于開(kāi)發(fā)動(dòng)作，社交和策略游戲。他們的熱門(mén)唱片組合包括龍城，怪物傳說(shuō)，美味小鎮(zhèn)和世界廚師。

Socialpoint廣告貨幣化主管Sofia Gilyazova分享了她和她的團(tuán)隊(duì)如何與ironSource合作，利用廣告收入衡量等產(chǎn)品以及智能廣告緩存等功能來(lái)提高M(jìn)onster Legends的獎(jiǎng)勵(lì)視頻參與率和ARPDAU。

參與率低

其中一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)視頻Monster Legends中的展示位置是該游戲的特有內(nèi)容-這是一個(gè)像電影院一樣的主題島，它專(zhuān)用于觀(guān)看視頻并獲得免費(fèi)物品。當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入該島時(shí)，他們會(huì)看到兩個(gè)交通司機(jī)，一個(gè)是要價(jià)墻，一個(gè)是有獎(jiǎng)視頻。傳統(tǒng)的想法是讓用戶(hù)觀(guān)看盡可能多的視頻，因此我們使視頻幾乎不受限制，并且為了避免對(duì)經(jīng)濟(jì)造成影響，我們使獎(jiǎng)勵(lì)僅代表典型獎(jiǎng)勵(lì)的一小部分。

但是，據(jù)我們了解，大多數(shù)用戶(hù)不想觀(guān)看15個(gè)以上的視頻來(lái)最終獲得豐厚的回報(bào)。只有我們更多的核心玩家參與進(jìn)來(lái)，這大大降低了此展示位置的參與率。

集體討論新的刊登位置策略

我們與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一起開(kāi)始集思廣益，以改善圍繞廣告的用戶(hù)體驗(yàn)的新方法。我們?nèi)绾巫尩妥鈶?hù)與廣告互動(dòng)？我們?nèi)绾巫屇觊L(zhǎng)的任期在觀(guān)看廣告時(shí)不斷感到驚訝，使他們不斷回來(lái)？經(jīng)過(guò)幾次迭代和A/B測(cè)試，我們完全改變了用戶(hù)與展示位置的互動(dòng)方式。我們不再一次顯示一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)視頻，而是開(kāi)始顯示用戶(hù)必須觀(guān)看的5個(gè)視頻片段，除了獲得觀(guān)看每個(gè)視頻的較小獎(jiǎng)勵(lì)之外，最終用戶(hù)還將獲得gacha輪盤(pán)賭。

為了幫助用戶(hù)更好地理解還有更多視頻要觀(guān)看，同時(shí)激勵(lì)他們連續(xù)觀(guān)看許多視頻，我們開(kāi)始在他們完成的每個(gè)視頻旁邊顯示一個(gè)對(duì)號(hào)，并添加了工具提示，以顯示視頻連勝的動(dòng)態(tài)進(jìn)度，提醒用戶(hù)關(guān)于所有可用的輪盤(pán)賭獎(jiǎng)品。在輪盤(pán)賭中，我們開(kāi)始以較低的概率分發(fā)大量獎(jiǎng)品，例如100顆寶石，在《怪物傳奇》中被認(rèn)為是巨大的獎(jiǎng)勵(lì)。

ironSource團(tuán)隊(duì)通過(guò)向我們提供有關(guān)其他休閑游戲的出色見(jiàn)解和基準(zhǔn)來(lái)確認(rèn)我們的發(fā)展方向正確。ironSource在廣告獲利方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)確實(shí)有助于鞏固我們的新用戶(hù)界面！

“ironSource在廣告獲利方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)確實(shí)幫助鞏固了我們的新用戶(hù)界面?！?/span>-Socialpoint廣告貨幣化主管Sofia Gilyazova

通過(guò)大量獎(jiǎng)勵(lì)視頻保持流暢的用戶(hù)體驗(yàn)

在幕后，ironSource的智能廣告緩存技術(shù)使我們的用戶(hù)可以在同一會(huì)話(huà)中（有時(shí)是一個(gè)接一個(gè)地）觀(guān)看大量的獎(jiǎng)勵(lì)視頻，并且仍然保持流暢流暢的用戶(hù)體驗(yàn)。我們的玩家喜歡他們可以連續(xù)觀(guān)看這么多視頻。

通過(guò)廣告收入衡量做出艱難的決定

大約在我們測(cè)試此新展示位置的同時(shí)，ironSource發(fā)布了他們的廣告收益衡量工具。這是個(gè)絕佳時(shí)機(jī)，因?yàn)樵摴ぞ邔?duì)改善我們的獲利策略具有巨大幫助。

“通過(guò)能夠在設(shè)備級(jí)別上衡量廣告收入……我們可以確定地說(shuō)測(cè)試組是成功的?！?/span>-Socialpoint廣告貨幣化主管Sofia Gilyazova

以前，我們永遠(yuǎn)無(wú)法對(duì)視頻廣告進(jìn)行A/B測(cè)試，因?yàn)槲覀儾恢牢覀兊膹V告為每個(gè)測(cè)試組帶來(lái)了多少收入。但是，通過(guò)能夠?qū)υO(shè)備級(jí)別的廣告收入進(jìn)行衡量，我們突然發(fā)現(xiàn)，對(duì)照組的收入要比測(cè)試組的收入少。因此，即使我們測(cè)量了小型的自相殘殺，也有史以來(lái)第一次，我們可以肯定地說(shuō)測(cè)試組是成功的-這鼓勵(lì)我們不斷重復(fù)經(jīng)驗(yàn)，頻率和冷卻時(shí)間。

實(shí)施新的廣告展示位置后，我們看到了ARPDAU增加25％，參與率增加15％。

現(xiàn)在，隨著ironSource的印象級(jí)廣告收入提高了一個(gè)水平，我們可以進(jìn)一步優(yōu)化獲利策略。