整合媒介觸點(diǎn)實(shí)現(xiàn)營銷升級，HUAWEI Ads 2021金投賞專場圓滿落幕

【10月13日，上海】HUAWEI Ads亮相2021金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，以“整合媒介觸點(diǎn)，廣告即服務(wù)”為主題，通過營銷案例向到場的行業(yè)伙伴展示了HUAWEI Ads的媒介價值和優(yōu)勢，并圍繞如何通過營銷提升品牌生意，與在座嘉賓展開深入的圓桌探討。

廣告即服務(wù)，終端全場景智慧營銷優(yōu)勢顯現(xiàn)全場景時代，智能終端已逐漸發(fā)展成為溝通數(shù)字世界與物理世界的智慧橋梁?；谌A為1+8+N的全場景終端布局，HUAWEI Ads致力于打通生態(tài)布局下的媒介流量，無論是手機(jī)、智慧屏、平板、車機(jī)，還是其他智能硬件，每一個終端背后的“人”都是HUAWEI Ads的營銷核心，每一次跨場景、跨終端、跨應(yīng)用的品牌營銷都是HUAWEI Ads打造的用戶服務(wù)。對此，華為消費(fèi)者云服務(wù)廣告BU總裁劉東方在會上結(jié)合具體案例，從各行業(yè)營銷痛點(diǎn)出發(fā)，對HUAWEI Ads的營銷服務(wù)化和廣告即服務(wù)兩個營銷模式展開介紹。

展開剩余77%針對汽車行業(yè)，新品預(yù)約服務(wù)能夠精準(zhǔn)解決對硬廣的反感和被陌生電話打擾兩個用戶痛點(diǎn)，以服務(wù)卡片形式推送至潛在興趣用戶，從用戶的主觀感受出發(fā)，通過華為快應(yīng)用咨詢AI客服，精準(zhǔn)獲取用戶訴求進(jìn)而幫助廣告主針對性解決問題。虛擬體驗(yàn)服務(wù)則更多依賴華為AR/VR技術(shù)，通過AR三維建模技術(shù)和VR全景視頻技術(shù)，解決傳統(tǒng)直播面對大型商品、旅游產(chǎn)品乏力的情況，讓消費(fèi)者能夠看到傳統(tǒng)直播無法看到的內(nèi)容，以身臨其境的超感體驗(yàn)，助力汽車、奢侈品及旅游行業(yè)發(fā)展。線下引流服務(wù)尤其適用于零售及商超行業(yè)，隨著廣告越來越向后鏈路轉(zhuǎn)移，線上交易和線下引流獲客都變得至關(guān)重要。HUAWEI Ads通過快應(yīng)用搭建會員數(shù)據(jù)，在智能助手建立用戶關(guān)注門店的上新提醒服務(wù)，并在華為手機(jī)一定范圍內(nèi)開啟服務(wù)提醒，以多觸點(diǎn)的數(shù)據(jù)聯(lián)動完成消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)閉環(huán)，賦能線下消費(fèi)者新鮮的購物體驗(yàn)。

通過跨場景、跨終端、跨應(yīng)用的聯(lián)動，HUAWEI Ads與不少廣告主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)，推出廣告即服務(wù)的營銷模式。與必勝客合作發(fā)起的華為全球主題設(shè)計(jì)大賽，特邀被業(yè)內(nèi)稱為寶藏插畫師、宮廷畫師的韓銳創(chuàng)作“樂享當(dāng)下必勝由我”賽事單元先導(dǎo)作品，激發(fā)全球設(shè)計(jì)師的熱情參與，與消費(fèi)者建立更豐富的場景和情感連接，進(jìn)一步助推必勝客實(shí)力圈粉年輕人。

高效整合媒介觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)用廣告解決用戶需求如何通過營銷提升品牌生意是廣告主最關(guān)心的內(nèi)容。在2021金投賞專場，HUAWEI Ads特別邀請華為消費(fèi)者云服務(wù)廣告BU總裁劉東方、百勝中國資深媒介總監(jiān)Clare Zhang、RTBAsia創(chuàng)始人兼CEO范秋華，圍繞營銷如何真正服務(wù)于企業(yè)的生意展開行業(yè)討論，萃弈中國總經(jīng)理陳傳洽主持了本次討論。

Clare Zhang表示，廣告主更加看重的是流量背后真實(shí)的用戶，用戶才是整個消費(fèi)閉環(huán)的關(guān)鍵。范秋華從更加積極的角度進(jìn)行解讀，認(rèn)為流量的精細(xì)化仍然潛力巨大，在這一點(diǎn)上硬件廠商有天然的優(yōu)勢。劉東方從華為全場景智慧營銷的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行介紹，他強(qiáng)調(diào)智能終端的聯(lián)動能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加連貫、順暢的服務(wù)體驗(yàn)。

Clare Zhang認(rèn)為，在流量收縮的大背景下，擁抱新的營銷形式對于廣告主十分重要，而智能終端就是能夠觸達(dá)更多消費(fèi)者的入口。范秋華也對未來可能出現(xiàn)的新的營銷形式表示期待，他認(rèn)為新的營銷形式將為用戶提供更有價值的信息和服務(wù)，為更多廣告主帶來機(jī)會。劉東方表示，未來營銷的創(chuàng)新在于圍繞用戶場景提供各類服務(wù)，與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，從而幫助更多廣告主提升品牌ROI。

討論最后，來自不同行業(yè)的嘉賓還分別從各自視角分享了對于營銷服務(wù)企業(yè)生意增長的看法。Clare Zhang表示，廣告主未來將持續(xù)探索規(guī)?；木珳?zhǔn)營銷，以數(shù)據(jù)安全為基礎(chǔ)，在對的時間和場景中，向目標(biāo)用戶完成規(guī)?；木珳?zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)。數(shù)據(jù)方面，范秋華認(rèn)為，HUAWEI Ads這類成體系的廣告營銷更具有優(yōu)勢，能夠避免非整合的營銷方案在交付過程中可能遇到的各種復(fù)雜因素，同時也能保證整個營銷過程中用戶的數(shù)據(jù)隱私。

一直以來，HUAWEI Ads主張為用戶提供自然、不反感，甚至更加便捷的廣告服務(wù)。這些服務(wù)既是廣告，又是內(nèi)容，能夠吸引用戶參與其中，以此助力廣告主實(shí)效增長。劉東方表示，在獲客難度節(jié)節(jié)攀升的當(dāng)下，如何實(shí)現(xiàn)老客的長期留存并持續(xù)產(chǎn)生復(fù)購十分關(guān)鍵。而通過自然且符合消費(fèi)者行為習(xí)慣的廣告，真正影響其心智，則能夠幫助廣告主與用戶實(shí)現(xiàn)連接，用用戶喜歡的方式完成廣告營銷。