營銷洞察 | 21億美元營銷預(yù)算存在作弊風(fēng)險(xiǎn)？2021年移動(dòng)營銷作弊趨勢(shì)新揭秘

充滿變化和挑戰(zhàn)的2021年即將進(jìn)入尾聲，移動(dòng)廣告作弊在這一年呈現(xiàn)出哪些關(guān)鍵趨勢(shì)呢？AppsFlyer正式發(fā)布2021移動(dòng)應(yīng)用營銷作弊現(xiàn)狀報(bào)告，帶來移動(dòng)作弊新洞察。

2021年，新冠疫情疊加iOS隱私新政，移動(dòng)行業(yè)分布與營銷推廣及衡量方式都發(fā)生了重大變化。毫無疑問，逐利的移動(dòng)作弊者也在不停針對(duì)薄弱環(huán)節(jié)開發(fā)新型作弊手段。此次最新報(bào)告將呈現(xiàn)2021年移動(dòng)作弊現(xiàn)狀與關(guān)鍵洞察，助力您為2022年的移動(dòng)反作弊做好準(zhǔn)備。

全球整體關(guān)鍵洞察

2021年應(yīng)用安裝作弊率繼續(xù)保持近幾年的下滑趨勢(shì)，從13%下降至12%。應(yīng)用安裝作弊率整體走低，可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)原因：

1.2020年，新冠疫情導(dǎo)致廣告活動(dòng)整體減少，2021年才開始逐步恢復(fù)。

2.行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)從CPI計(jì)費(fèi)模式逐步轉(zhuǎn)向CPA計(jì)費(fèi)模式以及再營銷，因此應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)及再營銷領(lǐng)域的作弊活動(dòng)有所抬頭。

3.在App激活前，采取設(shè)置點(diǎn)擊上限等預(yù)防措施，有效減少了假量。

4.游戲行業(yè)雖規(guī)模龐大但應(yīng)用安裝作弊率較低，因此極大地降低了整體作弊率。非游戲行業(yè)的作弊現(xiàn)狀則完全相反。

地區(qū)及細(xì)分關(guān)鍵趨勢(shì)

亞太地區(qū)應(yīng)用安裝作弊率仍然居高不下，韓國及印度作弊率超過30%

歐洲、中東、非洲、拉美以及北美等地區(qū)作弊率相對(duì)穩(wěn)定，全球主要市場沒有未出現(xiàn)作弊率激增或驟減的情況。

歸因劫持類作弊手段整體增多，其中點(diǎn)擊泛濫占比35%，增加尤為明顯。

機(jī)器人與設(shè)備農(nóng)場這類基于虛假用戶的作弊手段有所減少，而歸因劫持類作弊手段卻整體增多。這樣的趨勢(shì)得以形成，主要是由于作弊者將更多精力集中于劫持真實(shí)用戶，從而在CPA和CPS（每銷售額成本）計(jì)費(fèi)模式的營銷活動(dòng)中獲得更高的利潤，因?yàn)檎鎸?shí)用戶在下載App后往往更有可能執(zhí)行應(yīng)用內(nèi)事件。

飲食類及電商類App作弊率增長飛速，金融類也仍居高位

金融App向來都是飽受作弊侵襲的垂類，而餐飲和購物App的作弊率卻也在2021年大幅增加，主要是由于新冠疫情導(dǎo)致這兩類App廣告主不斷增加營銷預(yù)算，作弊分子也想要從中分得一杯羹。

Android系統(tǒng)的應(yīng)用安裝作弊風(fēng)險(xiǎn)更高，而iOS設(shè)備在其他營銷觸點(diǎn)上的作弊風(fēng)險(xiǎn)更高

觀察iOS端應(yīng)用內(nèi)作弊率和CPA作弊率可以發(fā)現(xiàn)，被廣告主視為價(jià)值更高的iOS用戶，對(duì)作弊者也具有同樣的吸引力。再營銷受眾也一向被認(rèn)為是最具價(jià)值的受眾群體，在這一領(lǐng)域iOS端也比Android端存在更高風(fēng)險(xiǎn)。