AppsFlyer ：如何巧用實時歸因數(shù)據(jù)

作為一名市場營銷工作者，每當一個市場活動發(fā)布，我最高興的就是看到這個活動逐漸開展、熱度上行。我會在社交媒體上查看互動情況，在市場自動化平臺和銷售平臺上看活躍度。除了項目落地的滿足感，我也能從中觀察它的有效性。

這樣實時觀察的方法也可以運用到移動營銷：實時獲取市場活動的反饋，即時測量用戶互動。你的應用現(xiàn)在有多少用戶？發(fā)送郵件或推送通知五分鐘后，這個數(shù)字又有何變化？

時不我待，如今的廣告主完全可以實時觀測他們勞動開花結果的全過程。

實時觀察加上快速動作=減少失誤

實時呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)并不只是為廣告主和市場人員提供滿足感 ；它的根本目的在于保證創(chuàng)意、投標工作、用戶分層邏輯以及基礎工作的有效性。

設想如下場景：如果你注意到你的受眾正在進行某項活動中的異常行為，例如某特定受眾的活躍度遠遠低于或高于預期，那么很有可能你的受眾劃分有誤。有了新鮮數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，你能夠敏銳地察覺到數(shù)據(jù)異常，并將某個造價高昂的再營銷活動重新定位到正確的受眾分組。

不僅僅要糾錯

即使所有操作都如期進行，沒有一點人為失誤，也無法保證你的市場活動定會成功。古話說，萬事俱備，只欠東風。一項造價昂貴的市場活動并未如期達到你想要的效果時，你的預算分分鐘都在流失。

如果你在某個媒體渠道投資了相當大地一筆資金，該媒體渠道并未達到理想效果。那么，越早發(fā)現(xiàn)這一點，對你來說越有利。有了實時歸因，我們可以做到在過程中進行優(yōu)化，最小化浪費、最大化收益。在事件進程中不斷觀察，意味著你可以當下叫停效果不佳的活動，把錢用在刀刃上。

更加強健的活動會帶來更高互動率，更多應用內事件和消費，更有效地輸送終端用戶、進一步增強投資回報率（ROI）。

實時變化的世界

直到今天，我們仍在持續(xù)探索市場工作對用戶活動的影響。外部環(huán)境如何呢？你如何在控制能力之外游刃有余？

旅游類應用市場人員，有了實時呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)，就可以分析一次飛機失事事件是如何對應用內活動造成影響的。諸如此類的信息可用于鼓勵仍在猶豫的用戶完成一次購買，或撤掉包含敏感信息的活動，進一步了解各類變化的即時反應。

叫車軟件的市場人員很可能注意，惡劣天氣下，特定地區(qū)的用戶活動激增。這正是推送通知或者優(yōu)惠券的絕佳時機，增加在同類競爭者中勝出的幾率。

你的歸因數(shù)據(jù)有多新鮮？

不論你運營哪種類型應用，實時數(shù)據(jù)都是成功的鑰匙。我們生活在瞬息萬變的世界，要身手敏捷才能奪冠。

評估你現(xiàn)有或潛在的歸因提供方，其中一個標準便是他們是否有實時分析的框架。你的工作是基于實時分析，還是基于批量統(tǒng)計，對于應用表現(xiàn)的影響可能是巨大的。實時分析，使得品牌能夠超越競爭對手，為基于實時變化的數(shù)據(jù)集的決策賦權。