AppsFlyer重磅發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》（第十一版）

2015年至今，AppsFlyer《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》已經(jīng)成為移動(dòng)營銷人員的日常必備，它服務(wù)于一項(xiàng)至關(guān)重要的營銷決策——選擇投放哪些媒體渠道？

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今天，AppsFlyer正式發(fā)布第十一版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》，《報(bào)告》有史以來首次創(chuàng)建“應(yīng)用內(nèi)購買”與“應(yīng)用內(nèi)廣告”兩項(xiàng)重要指標(biāo)，總計(jì)涵蓋14000個(gè)應(yīng)用的270億安裝事件和580億次應(yīng)用打開的數(shù)據(jù)，一共有超過500個(gè)細(xì)分榜單，為移動(dòng)廣告行業(yè)呈現(xiàn)了2020疫情新經(jīng)濟(jì)下的全球廣告平臺(tái)全方位、多視角成績單。

以下為此次報(bào)告包含的重要發(fā)現(xiàn)

01

雙巨頭主導(dǎo)行業(yè)，

Facebook時(shí)隔兩年超過Google獲得最多榜首

Facebook與Google雙巨頭繼續(xù)主導(dǎo)移動(dòng)廣告行業(yè)，業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)非自然安裝量仍由他們帶來。作為搜索引擎和社交媒體的霸主，Google和Facebook在本次報(bào)告中79%的實(shí)力榜單和82%的規(guī)模榜單中輪番占據(jù)榜首。

Google在留存指數(shù)中仍然位列第一，在全球?qū)嵙Π駟沃幸晕⑷鮾?yōu)勢(shì)勝出，這得益于其全球范圍，特別是亞太地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)規(guī)模。而Facebook在北美有相對(duì)更高的量級(jí)。

但是，如果看基于付費(fèi)用戶占比的IAP指數(shù)榜單，F(xiàn)acebook在該指數(shù)下的實(shí)力榜單中大比分遠(yuǎn)超Google（iOS&Android），在留存指數(shù)和IAP指數(shù)中的多個(gè)榜單排名前列，在IAA指數(shù)和再營銷指數(shù)同樣勢(shì)不可擋。

按照操作系統(tǒng)細(xì)分榜單，可以看到Google在Android端輕松勝出。Android操作系統(tǒng)在發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體采用率較高，Google順勢(shì)而上。Facebook則更能夠掌控iOS端。

來到游戲行業(yè)，Google在動(dòng)作、冒險(xiǎn)、棋盤、紙牌游戲的實(shí)力榜單中遙遙領(lǐng)先，而Facebook在猜謎、模擬、博彩、運(yùn)動(dòng)、策略和文字游戲應(yīng)用中占據(jù)上風(fēng)。非游戲應(yīng)用中，F(xiàn)acebook引領(lǐng)娛樂、健康健美、生活方式、攝影和電商應(yīng)用；Google則把守社交與工具類應(yīng)用。

分析渠道成本得出結(jié)論，F(xiàn)acebook的成本最高。尤其是在游戲領(lǐng)域的北美、拉美和歐洲市場(chǎng)，相較而言Google僅在亞太區(qū)高于Facebook。Google的非游戲應(yīng)用買量成本略高于Facebook，不過分地區(qū)來看，除了北美，F(xiàn)acebook的成本更高。

歸根結(jié)底，廣告花費(fèi)回報(bào)率才是最關(guān)鍵的，廣告主需要密切關(guān)注ROAS才能合理規(guī)劃預(yù)算。

02

全新IAP和IAA榜單，

哪家渠道帶來更強(qiáng)收入流？

基于付費(fèi)用戶占比（或激活到購買轉(zhuǎn)化率），IAP指數(shù)對(duì)于依靠應(yīng)用內(nèi)購驅(qū)動(dòng)收入的應(yīng)用來說將大有幫助。

將IAP指數(shù)按操作系統(tǒng)細(xì)分，可以看到Google領(lǐng)軍Android端實(shí)力榜單，在非游戲應(yīng)用的表現(xiàn)尤其出色。Facebook在iOS端的領(lǐng)先地位也不容小覷，并且Facebook在Andriod&iOS的全球?qū)嵙Π駟沃信琶谝弧?/span>

Apple Search Ads（ASA）和Snapchat也能夠帶來高質(zhì)量的付費(fèi)用戶，在全球跨系統(tǒng)實(shí)力榜單中分別排行第三與第四。非游戲應(yīng)用中，Twitter在Android端和iOS端成功躋身榜單第五與第六。TikTok For Business排名第四。Facebook是IAP游戲應(yīng)用跨平臺(tái)榜單第一名，Google在動(dòng)作游戲榜單排名第一，Snap和ASA在模擬游戲榜單分別排名第一與第三，Unity Ads在動(dòng)作、街機(jī)和策略游戲榜單都排名第三。

總體來看，由于Snap和ASA帶來的用戶中，付費(fèi)用戶占比較高（雖然應(yīng)用安裝總量較低），榜單中ironSource、Unity Ads和AppLovin這三家游戲廣告平臺(tái)被Snap和ASA超越。

Facebook在IAA全球跨系統(tǒng)實(shí)力榜單中排名第一，緊隨其后的是Unity Ads和ironSource。Unity Ads的量級(jí)顯著高于ironSource，質(zhì)量方面兩家打成平手。

Unity Ads是游戲開發(fā)者打造手游的主要平臺(tái)，因此擁有大量基于廣告變現(xiàn)的獨(dú)立長尾游戲應(yīng)用，即使游戲發(fā)行之后仍與Unity Ads保持合作。超休閑游戲應(yīng)用極為關(guān)注Unity Ads，使之躋身IAA指數(shù)榜第二名。同樣，ironSource大部分廣告庫存為休閑和超休閑游戲，主要面向規(guī)模收入進(jìn)行優(yōu)化，穩(wěn)占榜單第三名。

按系統(tǒng)篩選，我們發(fā)現(xiàn)Google在Android端排名第三，在iOS端排名第五，這可以歸功于Google在中度游戲類別的出色表現(xiàn)。

Facebook不僅主導(dǎo)IAA全球?qū)嵙Π駟?，在北美、拉美、西歐、澳大利亞和新西蘭、東南亞同樣穩(wěn)坐頭排。緊隨其后的Unity Ads在中國、印度、日本、韓國以及東歐地區(qū)都是頭號(hào)贏家，其次是ironSrouce，引領(lǐng)中東地區(qū)排名。

查看跨系統(tǒng)的綜合榜單，我們看到Unity Ads在超過半數(shù)的地區(qū)市場(chǎng)（6/10）排名第二，ironSource同樣在超過半數(shù)的地區(qū)排名第三。Google在十分之九的地區(qū)榜單排名第四，AppLovin、TikTok For Business、Vungle基本占據(jù)了大部分地區(qū)第五和第六名的位置。

03

Unity Ads登頂游戲行業(yè)三巨頭塔尖

第十版中我們?cè)吹接螒蛉揞^打破雙壟斷局面，ironSource、AppLovin和Unity Ads在質(zhì)量和數(shù)量方面的表現(xiàn)遠(yuǎn)超過其他平臺(tái)。

這一版中Unity Ads實(shí)現(xiàn)大幅度的規(guī)模增長（質(zhì)量榜單中排名第三），在留存指數(shù)榜單中登頂三巨頭塔尖。Unity Ads贏得超休閑游戲和街機(jī)游戲全球?qū)嵙Π駟蔚谝幻?，并且?個(gè)游戲子類型榜單（共12個(gè)游戲子類型）緊隨Google和Facebook之后。

ironSource從實(shí)力榜單第五名攀升至第四，是三巨頭中基于留存得分質(zhì)量最高的渠道，在音樂、運(yùn)動(dòng)、冒險(xiǎn)、街機(jī)以及模擬游戲榜單得分極高，但是規(guī)模比Unity Ads略遜一籌。

AppLovin在全球游戲?qū)嵙Π駟沃械恋谖迕?，即使質(zhì)量強(qiáng)過Unity Ads，但規(guī)模較小。

Unity Ads取得令人矚目的規(guī)模躍升，主要在于全球范圍內(nèi)帶入大量新用戶，以及為老用戶投入更多預(yù)算。

04

中國廣告平臺(tái)表現(xiàn)矚目

TikTok For Business（原名TikTok Ads）繼續(xù)高速增長，成功躋身全球十大廣告平臺(tái)。它不僅在Android端非游戲應(yīng)用中排名第三，并且在Android和iOS端實(shí)力榜單都沖入前十。同時(shí)，TikTok For Business在全球生活方式、攝影、社交和娛樂應(yīng)用榜單中都沖入前五。

TikTok For Business在IAP指數(shù)榜單同樣碩果累累：全球Android端非游戲榜單排名第四，北美地區(qū)動(dòng)作、街機(jī)、生活方式、攝影、工具和娛樂應(yīng)用都排到前四。在日本和韓國的策略、角色扮演和猜謎等游戲應(yīng)用排名第四。

整體來看，全球增長榜單前七中有五個(gè)來自中國。中國企業(yè)聚焦于海外增長機(jī)會(huì)，在全球各地的存在感日益增強(qiáng)。

第十一版中，全球范圍內(nèi)增速最快的媒體渠道是SHAREit（茄子快傳），2019年下半年到2020年上半年，它的安裝份額增長率實(shí)現(xiàn)了160%的躍升，客戶基群也實(shí)現(xiàn)大幅增長。因此SHAREit在印度、東南亞和中東增長榜單都排名第一。

另一個(gè)強(qiáng)勢(shì)選手為傳音（Transsion），全球應(yīng)用安裝份額提升143%，并在非洲排名第一。作為原始設(shè)備制造商（OEM），它是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的移動(dòng)手機(jī)品牌。

其他激流勇進(jìn)的選手還有沖入北美榜單的成都無敵勇士科技、大中華區(qū)榜單的快手廣告，以及日本與韓國榜單的Skyfall inc（一家日本公司）。