AppsFlyer：海外廣告主贏在中國(guó)的百科全書(shū)，China APPortunity入海白皮書(shū)發(fā)布

中國(guó)是世界第一大移動(dòng)市場(chǎng)，有近10億人通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。快速增長(zhǎng)的國(guó)家經(jīng)濟(jì)、龐大的人口基數(shù)和不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)群體……沒(méi)有人會(huì)忽略中國(guó)這個(gè)體量龐大、變革深刻的移動(dòng)市場(chǎng)，當(dāng)中國(guó)應(yīng)用放眼海外尋求“出?！?，海外應(yīng)用也從未停止探索“入?！?。

但獨(dú)特的生態(tài)體系也讓“入海”挑戰(zhàn)重重，海外應(yīng)用如何克服水土不服？日前，AppsFlyer聯(lián)合巨量引擎重磅發(fā)布全新的《The China APPortunity》入海白皮書(shū)（英文），深入解析中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最新市場(chǎng)洞察，海內(nèi)外移動(dòng)生態(tài)的核心差異和應(yīng)對(duì)方案，從零到一指導(dǎo)海外應(yīng)用如何成功根植中國(guó)、獲取有效用戶。

互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的中國(guó)式增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入追求質(zhì)量的“下半場(chǎng)”。截止到2019年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)都出現(xiàn)同比下滑，這是否意味著中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)機(jī)會(huì)已經(jīng)枯竭？答案截然相反。在中國(guó)，用戶在應(yīng)用程序上投入大量的時(shí)間和金錢(qián)，平均每個(gè)用戶手機(jī)上有60個(gè)應(yīng)用程序，平均每天在手機(jī)上花費(fèi)5.1小時(shí)，86%的中國(guó)人口使用手機(jī)支付應(yīng)用，位居全球移動(dòng)支付應(yīng)用普及率第一。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施正在全面邁入5G時(shí)代，這意味著更多的便利，以及更多對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的需求。用戶在手機(jī)上完成方方面面的生活與工作需求，這也造就了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)模式——O2O、小程序、直播帶貨……

最不容被忽視的是中國(guó)的短視頻行業(yè)。截止至2020年3月，以抖音為代表的短視頻應(yīng)用，在用戶消耗時(shí)長(zhǎng)上實(shí)現(xiàn)了80%的年增長(zhǎng)率，平均每個(gè)中國(guó)人每天花30分鐘在短視頻上。人們不僅看視頻，更參與了創(chuàng)作視頻，“內(nèi)容生態(tài)”也應(yīng)運(yùn)而生。

進(jìn)入中國(guó)你必須了解的三大挑戰(zhàn)

歸因挑戰(zhàn)

雖然中國(guó)擁有世界上最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，但Google Play并不在中國(guó)運(yùn)營(yíng)，取而代之的是數(shù)以百計(jì)的第三方Android商店。百度、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等中國(guó)巨頭也在廣告媒體領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)，與海外的生態(tài)體系千差萬(wàn)別，這讓衡量營(yíng)銷(xiāo)效果難度倍增。

合規(guī)挑戰(zhàn)

合法合規(guī)是在本地市場(chǎng)成功的基礎(chǔ)。在中國(guó)，移動(dòng)應(yīng)用需要遵守《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的一系列原則，涉及到境外數(shù)據(jù)交換也有諸多法規(guī)的明確規(guī)定。

本地化挑戰(zhàn)

應(yīng)用本地化不僅需要語(yǔ)言翻譯，還需要調(diào)整應(yīng)用程序中的功能、設(shè)計(jì)和設(shè)置，以符合中國(guó)用戶的偏好。而各個(gè)Android商店的收入份額比例各不相同，這對(duì)企業(yè)的本地化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)挑戰(zhàn)。