華為應(yīng)用市場(chǎng)推廣|智能分包讓投放“看得清”

您在投放過程中，可能會(huì)產(chǎn)生這些疑問：投放效果看不清，自然效果和推廣效果該如何區(qū)分？下載并實(shí)現(xiàn)后端轉(zhuǎn)化的用戶都是來自于哪些推廣任務(wù)？我應(yīng)該如何優(yōu)化我的推廣任務(wù)？這些疑問都能通過歸因工具來解決。華為應(yīng)用市場(chǎng)當(dāng)前提供兩種歸因方式，智能分包和歸因監(jiān)測(cè)鏈接。本文先給大家介紹智能分包，歸因監(jiān)測(cè)鏈接的詳細(xì)信息將在歸因系列下期文章中介紹。

什么是智能分包？

智能分包由系統(tǒng)自動(dòng)地在安裝包上標(biāo)識(shí)渠道號(hào)，并通過虛擬分包來區(qū)分不同推廣任務(wù)。作為華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣的歸因工具之一，智能分包高效協(xié)助合作伙伴識(shí)別每個(gè)推廣任務(wù)的后端轉(zhuǎn)化情況，從而讓合作伙伴能夠針對(duì)性地優(yōu)化推廣任務(wù)，提升推廣獲量效率。

智能分包相比于傳統(tǒng)物理分包歸因，功能對(duì)接更快，操作更加簡(jiǎn)便。開發(fā)者使用傳統(tǒng)物理分包時(shí)，需要自行準(zhǔn)備多個(gè)封裝了不同渠道號(hào)的安裝包（也稱物理包），并給不同的推廣任務(wù)綁定不同的安裝包。而智能分包無需合作伙伴上傳并管理多個(gè)安裝包，僅用上傳一個(gè)安裝包。合作伙伴在付費(fèi)推廣后臺(tái)新建智能分包（以下簡(jiǎn)稱分包），同時(shí)設(shè)置渠道號(hào)，并在創(chuàng)建推廣任務(wù)時(shí)選擇對(duì)應(yīng)分包進(jìn)行綁定，再通過華為提供的接口讀取分包中的歸因信息即可。

智能分包是如何實(shí)現(xiàn)歸因的呢？

簡(jiǎn)而言之，智能分包通過華為側(cè)寫入信息并提供接口，合作伙伴自行讀取這些信息來實(shí)現(xiàn)歸因。具體的歸因?qū)崿F(xiàn)流程如下：

合作伙伴創(chuàng)建推廣任務(wù)并綁定智能分包；

系統(tǒng)將推廣信息（歸因信息）寫入分包；

攜帶了歸因信息的App通過推廣任務(wù)投放至用戶設(shè)備上；

用戶產(chǎn)生下載、安裝、打開等行為后（您可以自行按需獲取該用戶的設(shè)備信息作為用戶標(biāo)識(shí)，如OAID, EMUI號(hào)等），您便可通過華為提供的接口去應(yīng)用市場(chǎng)客戶端里讀取分包中的歸因信息，并上傳到您自己的服務(wù)器進(jìn)行解析處理，這樣就能知道該用戶是通過哪個(gè)分包/哪個(gè)推廣任務(wù)，何時(shí)下載了您的App了。

智能分包會(huì)回傳哪些信息？

通過接口獲取到的歸因信息中，包含用戶點(diǎn)擊安裝按鈕的時(shí)間、應(yīng)用開始下載的時(shí)間、應(yīng)用安裝完成的時(shí)間，以及推廣任務(wù)相關(guān)信息：智能分包渠道號(hào)、任務(wù)ID、子任務(wù)ID和用于oCPD對(duì)接的Callback回傳參數(shù)?；貍餍畔⒅?，有以下三點(diǎn)需要特別說明：

#01 用戶點(diǎn)擊安裝按鈕的時(shí)間與應(yīng)用開始下載的時(shí)間的不同之處在于：點(diǎn)擊安裝按鈕屬于請(qǐng)求發(fā)送，應(yīng)用開始下載屬于服務(wù)器響應(yīng)，事件含義不同，您可根據(jù)自身情況按需使用。

#02 一個(gè)任務(wù)可綁定一個(gè)智能分包，智能分包渠道號(hào)與任務(wù)ID一一對(duì)應(yīng)。不久后，推廣后臺(tái)將升級(jí)為主子任務(wù)結(jié)構(gòu)，即一個(gè)任務(wù)里可以設(shè)置多個(gè)子任務(wù)（如人群定向、影子投放等）。智能分包在寫入任務(wù)ID的同時(shí)，會(huì)回傳子任務(wù)ID，從而區(qū)分每個(gè)用戶的下載來自于哪個(gè)子任務(wù)。

#03 Callback參數(shù)僅在對(duì)接oCPD之后才回傳。

如何更加科學(xué)地使用智能分包？

使用智能分包存在有兩種推廣量歸因不到的情況：

#01 合作伙伴可能無法獲取部分使用應(yīng)用市場(chǎng)低版本的用戶推廣任務(wù)相關(guān)信息，只能獲取到其時(shí)間信息；

#02 由于某些限制，您可能無法獲取到部分用戶的用戶標(biāo)識(shí)，從而導(dǎo)致這部分量的丟失。但是，這兩部分用戶仍由推廣投放獲取，您依然可以利用這部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行大顆粒度的歸因分析，如用戶來源分析等。

合作伙伴在多個(gè)渠道都設(shè)置了歸因，如何評(píng)估每個(gè)渠道的獲量?jī)r(jià)值？每個(gè)渠道的重要程度和代表意義都各不相同。每個(gè)合作伙伴也在嘗試用不同的歸因方案來調(diào)整各個(gè)渠道的預(yù)算、投放策略，最終達(dá)成廣告投放效益最大化的根本目標(biāo)。應(yīng)用市場(chǎng)作為投放渠道的后端鏈路，擁有更加真實(shí)的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化行為，對(duì)于用戶決策的價(jià)值更高，投放風(fēng)險(xiǎn)也越小。因此，對(duì)于進(jìn)行效果投放的移動(dòng)應(yīng)用廣告主來說，多關(guān)注后鏈路有助于科學(xué)歸因。

智能分包如何助力投放效果的提升？

通過智能分包可以看得清每個(gè)推廣任務(wù)的后端轉(zhuǎn)化，合作伙伴可以根據(jù)后端轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整。比如說，通過設(shè)置分包，看到每個(gè)人群包的投放效果之后，您可以對(duì)標(biāo)簽、出價(jià)等任務(wù)設(shè)置進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而優(yōu)化后端轉(zhuǎn)化，如提升激活轉(zhuǎn)化率，降低激活成本等。

相信大家都迫不及待地想開通智能分包，看清推廣任務(wù)的后端投放效果。那么有哪些應(yīng)用可以申請(qǐng)使用智能分包呢？目前，智能分包有一定的開放門檻及考核規(guī)則。

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