華為應(yīng)用市場推廣，CPM模式全新上線

華為應(yīng)用市場全新推出CPM計費(fèi)模式，分為競價CPM和合約CPM兩種模式，為開發(fā)者投放提供新選擇。CPM計費(fèi)模式即為按照展示進(jìn)行計費(fèi)，以每千次展示為計費(fèi)單位。CPM計費(fèi)模式實現(xiàn)投放的自主性并且成本可控，快來深入了解一下吧。

CPM計費(fèi)模式和已有的CPT模式各有特點，小編梳理好了這兩種計費(fèi)方式的對比：

競價CPM模式

競價CPM模式和當(dāng)前CPD模式競價方式類似，設(shè)置出價后，系統(tǒng)根據(jù)ECPM進(jìn)行排序。目前搜索大卡支持競價CPM模式。

“搜索大卡”是華為應(yīng)用市場重磅推出的搜索產(chǎn)品。通過搜索大卡，可以輕松實現(xiàn)搜索結(jié)果頁的內(nèi)容外顯，并通過多樣化的素材來大幅提升用戶吸引度，從而顯著提升精準(zhǔn)下載轉(zhuǎn)化量。同時，搜索大卡還支持已安裝應(yīng)用deeplink跳轉(zhuǎn)，可以促進(jìn)應(yīng)用打開和后端轉(zhuǎn)化。

搜索大卡在CPT的售賣基礎(chǔ)上，現(xiàn)全新上線競價CPM模式。開發(fā)者可以在推廣后臺自助投放CPM競價方式的搜索大卡，并且能實時獲取報表數(shù)據(jù)，進(jìn)行快速決策，幫助您實現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營，提升投放效率。

搜索大卡CPM投放操作簡單，在創(chuàng)建搜索任務(wù)時，選擇“搜索大卡”投放模式，選擇想要的展示類型。搜索大卡任務(wù)需分別對投放關(guān)鍵詞及大卡素材樣式設(shè)置。搜索大卡關(guān)鍵詞投放支持精確匹配、廣泛匹配分別設(shè)置出價，滿足開發(fā)者對不同關(guān)鍵詞的不同需求。搜索大卡CPM投放方式和以往的搜索任務(wù)相似，只需在關(guān)鍵詞搜索任務(wù)的基礎(chǔ)上，額外配置素材即可。素材和跳轉(zhuǎn)樣式在創(chuàng)建任務(wù)時勾選上傳，線上審批，提升審核效率。

搜索大卡CPM投放示例

為什么選擇搜索大卡CPM投放方式？

CPM投放方式按照精準(zhǔn)展示計費(fèi)，成本更加可控；

開發(fā)者可以在推廣后臺自助投放CPM競價方式的搜索大卡，并且能實時獲取報表數(shù)據(jù)，支持歸因，幫助您實現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營，提升投放效率；

可以選擇投放大卡的關(guān)鍵詞，并且支持按詞維度設(shè)置匹配方式、出價及預(yù)算，滿足開發(fā)者精準(zhǔn)投放的需求；

創(chuàng)建任務(wù)時即可上傳素材，素材線上過審后，即刻開啟競價投放，無需線下頻繁溝通素材制作。

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建議優(yōu)先選擇搜索CPD任務(wù)獲量主要來源的關(guān)鍵詞作為搜索大卡CPM投放關(guān)鍵詞；

針對核心關(guān)鍵詞，建議選擇【精準(zhǔn)匹配】，出較高價格參與競價；

針對次核心關(guān)鍵詞，建議選擇【廣泛匹配】，出適中價格參與競價。

合約CPM模式

合約CPM模式是指在約定時間段內(nèi)，保證應(yīng)用展示的固定位置，每次展示按照約定的固定價格計費(fèi)。目前云文件夾、開屏、首焦圖、本周亮點支持合約CPM模式。

合約CPM投放操作簡單，在創(chuàng)建搜索任務(wù)時，選擇“固定活動位”推薦位類型，選擇資源和設(shè)置預(yù)算。品牌資源可以直接在創(chuàng)建任務(wù)界面選擇素材，支持歸因統(tǒng)計任務(wù)投放效果。

為什么選擇合約CPM投放方式？

和CPT模式相比，合約CPM模式可以在推廣后臺自助創(chuàng)建任務(wù)，并可以實時操作任務(wù)，查看任務(wù)數(shù)據(jù)；

合約CPM任務(wù)支持人群定向功能，實現(xiàn)流量精細(xì)化運(yùn)營。例如，首焦圖合約CPM+人群定向組合即可實現(xiàn)針對目標(biāo)人群展示首焦圖，并且根據(jù)展示計費(fèi)。

搜索大卡競價CPM模式已全量開放，品牌資源合約CPM模式目前是白名單開放，可以聯(lián)系客服或?qū)诳蛻艚?jīng)理咨詢相關(guān)事宜。CPM模式極大地提高了投放的自主性，成本可控，您可以根據(jù)投放效果實時調(diào)整任務(wù)。大家快來咨詢、創(chuàng)建CPM任務(wù)吧。