出海韓國，是一門好生意嗎？

國際局勢動蕩，互聯(lián)網(wǎng)應用出海正經(jīng)歷大風大浪。日本、韓國、東南亞以及中東地區(qū)——這些對華政策穩(wěn)定的國家地區(qū)，越來越受到出海企業(yè)們的青睞。隨著中國在全球影響力的提升，出海企業(yè)得以在這些市場更專注開拓業(yè)績。尤其是東南亞、中東等擁有人口紅利的新興市場，蘊含著難以想象的機會。從現(xiàn)階段中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品全球化道路出發(fā)，我們策劃「2020出海好地」系列文章：深入分析日本、韓國、東南亞以及中東地區(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、用戶洞察、未來趨勢，通過提供實用營銷策略，拓寬出海企業(yè)前進的道路。

第一期，我們首先揭開韓國市場的面紗。以下是關于韓國移動互聯(lián)網(wǎng)的幾個事實：

01

一個由移動互聯(lián)網(wǎng)連接起來的國家

在韓國，購物、點菜、付款……你能想到的日常，都能通過手機實現(xiàn)。

作為全球公認的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施最完善的國家之一，韓國擁有隨處可見的免費Wi-Fi、逆天網(wǎng)速，國民基本實現(xiàn)網(wǎng)絡沖浪自由。根據(jù)去年韓國本土的一項調(diào)研顯示，3歲及3歲以上人中有91%是互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中94.9%通過智能手機上網(wǎng)。

在如此發(fā)達的網(wǎng)絡下，不難解釋為何韓國人對前沿科技的追逐，以及迅速接受創(chuàng)新的能力，例如比特幣和5G技術(shù)的廣泛應用。

然而，在這個開放市場中，韓國人似乎更偏愛本土的互聯(lián)網(wǎng)應用：Naver取代Google、KakaoT取代Uber、Melon取代Spotify……

關于Naver

被稱為韓國版「百度」，這個戴著草帽的Naver是韓國最大的搜索引擎和門戶網(wǎng)站、著名社交軟件LINE的母公司。從韓文搜索起家，Naver將搜索引擎做成不止于搜索，更像是一個全能的門戶網(wǎng)站，只手擊退國際強敵Google，穩(wěn)居韓國搜索引擎老大位置。

除了搜索，Naver還布局了付費內(nèi)容、金融、云服務、購物等領域。在韓國人的日常生活中，Naver隨處可見，已經(jīng)成為韓國數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)的核心。

Naver首頁

關于Kakao

如同微信在中國，韓國也有一款男女老少都在用的「Kakao Talk」。在5000萬人口的韓國，Kakao Talk擁有超過4300萬月活用戶，在智能手機用戶中的滲透率達95%，無愧于「國民App」的稱號。

從一款即時通訊App起，Kakao建起了它的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帝國：支付（Kakao Pay），電商（Gifts、Shopping等），O2O/外賣（Orders、Hairshop等），共享出行（Kakao Taxi、Map、Bus等），音樂（Melon、Leon等），AI/區(qū)塊鏈，智能硬件，游戲，小說漫畫等平臺。

Kakao部分網(wǎng)絡生態(tài)

這種趨勢背后驅(qū)動力是成熟的本地科技巨頭和獨角獸創(chuàng)業(yè)公司。基于對韓國社會和民眾的深入理解，他們得以擊敗國際巨頭，為移動行業(yè)帶來顛覆性創(chuàng)新，為更多用戶更輕松享受到優(yōu)質(zhì)服務。

今年火爆韓國的鄰里二手交易平臺「Danggeun Market」就是一個很好的例子?；陧n國城市極高人口密度的洞察，將產(chǎn)品設計成距離限制的模式，使用戶更加便捷地完成二手產(chǎn)品的交易，還有利于鼓勵鄰居之間的互動，加強社區(qū)住戶之間的情感交流。

來源：App Annie

跟上用戶趨勢的快速變化節(jié)奏，是任何一個出海韓國廠商的「必備剛需」。

02

韓國人在社交平臺上花費越來越多時間

幾乎每個韓國人都喜歡上社交平臺，其中以KakaoTalk為代表。不夸張地說，整個國家民眾都通過線上社交平臺連接。

Kakao Talk

透過手機平板，他們能直接了解當下流行的網(wǎng)紅、一切新興產(chǎn)品和資訊……尤其是在疫情影響下的2020，韓國人將注意力轉(zhuǎn)移到Y(jié)ouTube等由內(nèi)容創(chuàng)作者驅(qū)動的頻道，以及以AfreecaTV、V Live為代表的直播平臺上。

因此進入韓國市場時，社交網(wǎng)絡上的KOL將成為推廣好抓手。每個韓國用戶都關注著這些網(wǎng)紅體面美好的生活方式，并且希望模仿來讓自己更接近理想形象。

而且在5G的推廣應用下，直播愈發(fā)盛行，主播的影響力也持續(xù)攀升。這群新型KOL越來越受到廣告主關注：通過當紅主播的流量和形象背書，推廣應用產(chǎn)品。

《炮艇戰(zhàn)：3D直升機》投放的廣告素材

03

每3個韓國人就有2個是游戲玩家

韓國人不僅是研發(fā)游戲的能手，還是忠實的游戲愛好者。

在去年的一項調(diào)查中顯示，全國有65.7%民眾喜歡玩游戲，超過90%玩家更喜歡手機游戲。單從移動游戲來說，他們平均在工作日每天花費94分鐘、周末每天花費118分鐘在游戲上。這意味著一旦開始游戲，韓國人就會投入精力，一直玩下去。

在今年1月-8月的韓國手游排行榜中不難看出：即使韓國本土游戲強勢領跑TOP 10榜單，但其余國家發(fā)行的游戲在韓國市場仍能占據(jù)一席之地，尤其是國內(nèi)出海廠商。

了解更多韓國手游市場推廣，請回顧一文讀懂美歐日韓手游市場｜手游出海目的地指南（上）

來源：App Annie

韓國手游流行的背后，是高性能移動設備和逆天的網(wǎng)絡設備為其鋪平了路。

三星電子——韓國最大的科技公司，在不斷研發(fā)出色的硬件設備，對游戲場景進行針對性優(yōu)化，實現(xiàn)更多功能、提供更好體驗。當?shù)氐娜乙苿舆\營商也競相開發(fā)超高速網(wǎng)絡，最終結(jié)果就是讓韓國人可以隨時隨地享受暢快游戲。

韓國人一向愛追逐潮流，無論在科技還是生活方式上都在不斷擁抱變化。這種適應和嘗試新事物的能力，使其發(fā)展成為今天的世界經(jīng)濟強國之一。

快速的發(fā)展步伐也讓這個市場充滿了吸引力。畢竟變化中孕育著機會，而這些機會正是國內(nèi)出海廠商所渴望的。

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Nativex作為國內(nèi)最早一批踏足出海營銷的團隊，已有6年海外投放經(jīng)驗，幫助600+出海應用進行全渠道推廣，合作廣告主多達3000家，遍布全球60多個國家與地區(qū)，其中包括Magic Tiles 3、Summoners War等知名游戲。百余人的出海營銷團隊，涵蓋設計、優(yōu)化、運營、媒介、策略、商務六大部分，成員均深耕行業(yè)3年以上。