Adjust 的歸因方法

來源： Adjust

作者：Adjust

時間：2021-09-08

在這里，您將了解 Adjust 如何使用以及何時使用不同的歸因方法。

有關(guān)管理歸因設(shè)置的說明，請參閱以下文章：

應(yīng)用級別歸因設(shè)置
跟蹤鏈接層的歸因設(shè)置

Adjust 的歸因方法有哪些？

Adjust 支持兩種歸因方法：設(shè)備匹配和概率匹配。二者均可用于點擊和展示的歸因。具體采用哪種方法取決于轉(zhuǎn)化類型和用戶交互質(zhì)量。

我們使用設(shè)備匹配和概率匹配對安裝（首次打開應(yīng)用）進行歸因
我們使用設(shè)備匹配對不活躍的用戶進行再歸因（為其分配新的歸因來源）

Adjust 根據(jù)以下順序進行歸因：

基于點擊的設(shè)備匹配
基于點擊的概率匹配
基于展示的設(shè)備匹配
基于展示的概率匹配

在安裝時，我們尋找設(shè)備標(biāo)識符匹配的點擊。如果沒有，我們轉(zhuǎn)而尋找設(shè)備特征匹配的點擊。如果沒有符合條件的點擊，則通過展示重復(fù)該步驟。Adjust 始終優(yōu)先尋找點擊（這是刻意的用戶交互）和設(shè)備匹配（這是最為可靠的歸因方法）。

請注意:

要跟蹤展示并允許概率匹配，請在 Adjust 控制面板中開啟基于展示的歸因和點擊和展示概率匹配。

設(shè)備匹配

設(shè)備匹配是 Adjust 的主要歸因方法。我們從記錄的交互和安裝中收集唯一的設(shè)備標(biāo)識符，如果兩個 ID 匹配，我們就可以將該展示歸因于安裝。基于點擊的設(shè)備匹配準(zhǔn)確率達 100%，是最為可靠的歸因方法。

Adjust 使用以下設(shè)備標(biāo)識符進行歸因：

IDFA（iOS 設(shè)備）和 GPS ADID（安卓設(shè)備）等廣告 ID
設(shè)備 ID ，例如 IDFV (針對 iOS), Android ID (針對安卓) 和 OAID (針對無法使用 Goolge Play Service 的安卓設(shè)備)
Adjust reftag 是 Adjust 為 iOS 和安卓端發(fā)生的每次點擊或展示而創(chuàng)建的唯一 ID。但 Adjust 僅會使用安卓 reftag 進行歸因匹配。使用 referrer 匹配的點擊是 Adjust 使用的術(shù)語，指使用安卓 reftag 的、基于點擊的歸因匹配。

下圖中展示了 Adjust 如何通過廣告 ID 和帶有 referrer 的安卓端點擊進行設(shè)備匹配：

廣告 ID 匹配流程

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請注意:

Adjust 將 referrer 匹配和廣告 ID / 設(shè)備 ID 匹配均視為效果等同的歸因匹配方法。但如果一個點擊既有 referrer 匹配，又有廣告 ID / 設(shè)備 ID 匹配，那么 Adjust 就會采用 referrer 匹配進行歸因。

概率匹配

基于點擊的概率匹配是 Adjust 的次要歸因方法。我們使用設(shè)備詳細信息，將安裝歸因給符合匹配條件的點擊和展示。

Adjust 使用 DeviceAtlas 來豐富并驗證設(shè)備詳細信息，例如：

設(shè)備類型 (例如手機)
設(shè)備名稱 (例如 Samsung Galaxy S7)
操作系統(tǒng) (如安卓)
操作系統(tǒng)版本 (如 7.1.2)
IP 地址 (如 77.185.208.234)
用戶代理 (例如，瀏覽器和操作系統(tǒng))

由于部分詳細信息 (例如 IP 地址) 可能發(fā)生變更，因此在較短時間段內(nèi)使用概率匹配最為可靠。只有所有這些詳細信息均與安裝匹配，Adjust 才會將安裝歸因至點擊或展示。

在任何時候，您都可以在應(yīng)用層級和跟蹤鏈接層級 (或兩者同時) 打開概率匹配 (用于點擊和/或展示)。

再歸因

再歸因是指閑置用戶與再營銷推廣活動互動后，返回到您的應(yīng)用并被 Adjust 分配了新的歸因來源。我們根據(jù)點擊、深度鏈接再歸因和展示對用戶進行再歸因。

對展示進行歸因

用戶瀏覽您的移動廣告后，Adjust 會記錄為展示。任何時候，您都可以在 Adjust 控制面板中打開（或關(guān)閉）基于展示的歸因。唯有當(dāng)沒有符合條件的點擊時，我們才考慮對展示進行歸因

Adjust 默認僅通過設(shè)備匹配對展示進行歸因。您可以為在應(yīng)用層級和/或跟蹤鏈接層級打開針對展示的概率匹配功能。

在 Adjust 中打開基于展示的歸因后，您便可以與您的廣告渠道共享展示跟蹤鏈接?？梢圆捎脙煞N方法在 Adjust 中查找您的展示跟蹤鏈接：

在推廣活動向?qū)е袆?chuàng)建新的跟蹤鏈接
轉(zhuǎn)到您的應(yīng)用設(shè)置，選擇跟蹤鏈接，然后點擊任何跟蹤鏈接旁邊的設(shè)置（齒輪圖標(biāo)）

對電視推廣活動的歸因

電視歸因?qū)⒁苿討?yīng)用安裝與電視展示匹配。如需開始使用，請首先在應(yīng)用的合作伙伴設(shè)置中激活 Adjust 與您電視跟蹤合作伙伴的集成。Adjust 與多個電視合作伙伴完全集成，例如，Admo.TV、Teads 和 TVSquared。

請注意:

電視跟蹤歸因僅適用于 Business Pro 及以上套餐。

只有自然安裝 (即 Adjust 無法歸因到點擊或展示的安裝) 才符合電視歸因的條件。Adjust 將您的自然安裝發(fā)送到關(guān)聯(lián)的電視合作伙伴，他們將在 7 天的時間內(nèi)，根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)和資源進行歸因。如果該電視合作伙伴認領(lǐng)了安裝，我們將判斷他們的歸因數(shù)據(jù)是否符合要求，一旦確認則會在您的 Adjust 控制面板中將歸因渠道從“Organic (自然量)”更新為“電視”。

電視跟蹤合作伙伴是如何進行歸因的？

電視歸因的方式因合作伙伴而異。以下是電視合作伙伴采用的一些歸因方式：