Adjust：iOS15推出自定產(chǎn)品頁面功能，用戶獲取營銷即將迎來變革

今年晚些時(shí)候即將推出的iOS15將帶來一系列更新，其中有兩項(xiàng)涉及到用戶獲取(UA)營銷活動(dòng)，即產(chǎn)品頁面優(yōu)化(PPO)和自定產(chǎn)品頁面。根據(jù)Apple的解釋，營銷人員和開發(fā)者將能夠針對(duì)特定的目標(biāo)受眾，在App Store中創(chuàng)建相關(guān)性更高的自定義頁面，并將其關(guān)聯(lián)到個(gè)別推廣活動(dòng)。此次更新后，營銷人員將有更多機(jī)會(huì)通過更加個(gè)性化的方法觸及定向受眾，并使用新工具制定iOS 端的付費(fèi)用戶獲取策略。

挖掘A/B測(cè)試潛力，提升ASO和自然量

產(chǎn)品頁面優(yōu)化(PPO)是iOS15的一項(xiàng)新功能，可以通過3種不同方案，在App Store中測(cè)試產(chǎn)品頁面素材。方案制定好后，您就可以為不同方案分配不同比例的流量，例如將90%的流量發(fā)送至對(duì)照頁面，10%發(fā)送至測(cè)試方案頁面。測(cè)試完成后，您可以將效果最好的方案設(shè)為對(duì)照頁面，并在接下來的90天內(nèi)持續(xù)測(cè)試新方案。

測(cè)試上線后，可以使用App Store Connect中的"App分析"來查看展示次數(shù)、轉(zhuǎn)化率和改進(jìn)情況。請(qǐng)考慮限制每次測(cè)試的元素?cái)?shù)量，這樣更容易確定具體是哪個(gè)元素產(chǎn)生了特定結(jié)果。如果您在一個(gè)方案中同時(shí)改變了截屏和應(yīng)用預(yù)覽，那么就很難甄別究竟是哪個(gè)元素影響了測(cè)試結(jié)果。

使用單獨(dú)的自定義推廣活動(dòng)URL，定向到最多35個(gè)唯一產(chǎn)品頁面

在將受眾引到App Store產(chǎn)品頁面時(shí)，用戶獲取營銷人員一直以來都在面對(duì)的一個(gè)難題是如何向特定受眾呈現(xiàn)特定信息。借助iOS15更新中的自定產(chǎn)品頁面功能，您一次最多可以發(fā)布35個(gè)自定產(chǎn)品頁面，以針對(duì)不同受眾展示不同的信息。這種策略可能會(huì)為轉(zhuǎn)化率帶來大幅提升。

這些App Store自定產(chǎn)品頁面可以著重展示并介紹特定的應(yīng)用功能。利用這一點(diǎn)，您可以采用更能吸引特定受眾的素材或功能，定向此類受眾群體。自定產(chǎn)品頁面可以包含與默認(rèn)產(chǎn)品頁面不同的推廣文本、截屏和應(yīng)用預(yù)覽。您可以使用相關(guān)產(chǎn)品頁面的唯一URL將特定受眾定向到相關(guān)度最高的頁面。例如，體育類應(yīng)用可以重點(diǎn)展示特定運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，吸引特定受眾；游戲類應(yīng)用則可以展示特定游戲場(chǎng)景的預(yù)覽。

您可以持續(xù)不斷地創(chuàng)建新頁面，最多可以同時(shí)發(fā)布35個(gè)頁面，在 "App分析" 中查看展示次數(shù)、下載次數(shù)、轉(zhuǎn)化率等信息，以便監(jiān)測(cè)每個(gè)自定產(chǎn)品頁面的效果。據(jù)稱，Apple還能提供每個(gè)自定產(chǎn)品頁面的留存數(shù)據(jù)和每位用戶產(chǎn)生的平均收入，讓您持續(xù)跟蹤頁面表現(xiàn)情況。

可能的應(yīng)用場(chǎng)景：

• 根據(jù)用戶位置創(chuàng)建不同頁面： 在不同地區(qū)運(yùn)營的食品外賣類應(yīng)用可以向特定城市或國家的用戶展示特定的產(chǎn)品頁面。

• 突出顯示不同功能： 健康和健身類應(yīng)用可以向不同人群重點(diǎn)展示不同的訓(xùn)練項(xiàng)目或課程。

• 推送不同的應(yīng)用內(nèi)選項(xiàng)： 游戲類應(yīng)用可以根據(jù)用戶角色，向不同的用戶推廣不同的劇情模式或角色選擇。例如，擁有多種角色選擇的游戲可以推送不同的游戲資源，突出顯示不同的游戲玩法。

數(shù)據(jù)訪問權(quán)限和隱私問題

本次更新雖然為用戶獲取營銷人員打開了新的窗口，但有一個(gè)問題依舊懸而未決：Apple將以何種格式向開發(fā)者提供哪些數(shù)據(jù)？Apple稱，每個(gè)自定產(chǎn)品頁面的表現(xiàn)情況、留存數(shù)據(jù)和平均收入均可以在 "App分析" 中進(jìn)行監(jiān)測(cè)。但Apple具體提供哪些數(shù)據(jù)尚不明確，亦有可能提供聚合數(shù)據(jù)。同期群和表現(xiàn)數(shù)據(jù)若可被跟蹤，這一點(diǎn)對(duì)營銷人員很有幫助，但這種做法與現(xiàn)行隱私相關(guān)規(guī)定不一致。

無論如何，對(duì)于在App Store發(fā)行應(yīng)用的營銷人員和開發(fā)者來說，自定產(chǎn)品頁面都是一項(xiàng)令人激動(dòng)的新功能。我們將密切關(guān)注相關(guān)動(dòng)向，提供最新資訊、各類建議和最佳做法，幫助您獲得成功。