Adjust|Google宣布移除限制廣告跟蹤用戶的安卓廣告ID

近日，Google宣布，自安卓12發(fā)布起，所有在設備設置中選擇退出個性化廣告的用戶，其廣告ID會變?yōu)橐淮?(0)。

這對整個行業(yè)來說意味著什么？

安卓廣告ID當前的使用方式：

安卓廣告ID是每臺設備獨有的可重置的ID，是廣告渠道用來投放定向和再營銷廣告的主要標識符。在與新的媒體合作伙伴開展推廣活動時，廣告ID也可用來創(chuàng)建受眾或排除受眾。

2013年，安卓系統開始允許用戶退出廣告?zhèn)€性化功能。用戶選擇退出后，其安卓廣告ID就不可被用于廣告定向和再營銷，但該值依舊可以訪問并被用于監(jiān)測、數據分析和防作弊目的。安卓12推出后，若用戶選擇退出，其安卓廣告ID就會變成一串0。

未來，歸因和監(jiān)測將如何開展：

Adjust從最一開始就一直使用安卓廣告ID進行精確歸因。安卓12落地后，我們將無法利用廣告ID對選擇退出的用戶進行歸因。

Adjust從未在內部存儲過安卓廣告ID。我們尊重用戶的隱私，在收到任何用戶選擇退出廣告?zhèn)€性化的請求后，一定會標記出對應的安卓廣告ID。

不過，我們也在與Google Ads團隊緊密合作，確保在安卓12落地后繼續(xù)為所有廣告位提供精確歸因服務。

我們相信，這一點可以通過Google Play Install Referrer實現。

Google Play Install Referrer可靠且規(guī)范，能夠通過Google Play對轉化進行精確歸因。除安卓廣告ID外，我們還依賴Google Play Install Referrer開展精確歸因。Google已經宣布，Google Play Install Referrer是其官方批準的精確歸因辦法。而Adjust使用Google Play Install Referrer已有多年，SDK亦有相應支持，因此廣告主無需做出任何調整。我們通過分析數據發(fā)現，過去12個月內安卓端的平均選擇退出率略高于2%。

安卓12計劃于2021年晚些時候推出。我們將一如既往地為您提供最新資訊，助您了解行業(yè)動向。

從整體來說，Google的這一舉措有助于構建更注重隱私的移動生態(tài)，我們對此表示歡迎。同時，Adjust也在與Google團隊緊密合作，確保安卓12落地時為所有服務提供完整支持。