走，讓我們出海到美國！

不只是手游產品，讓美國人嗨皮，還有出海網文動漫，也讓美國人爽翻了。如今，網文出海公司有200多家，歐美是重要的目標市場。無論是 App Store還是Google Play，網文小說 App Top10中中國App占據了過半的席位。在疫情的刺激下，過去一年里，排名前7位的網文應用購買量增長了50%。

“娛樂+視頻”的中國社交App，改變了美國傳統(tǒng)社交方式

有數據顯示，過去兩年Facebook的年輕人（18-29歲）用戶日活下降了2%，青少年群體則下降了13%。而非常受歡迎的Instagram，在關鍵市場的年輕用戶也幾近達到增長峰值。

造成這種“威脅”的，是TikTok。去年，TikTok的全球下載量首超FB，成為全球第一。沒幾個月，用戶使用時長又超過YouTube。到了年底，又成為2021 年全球收入最高的應用。

相比較歐美國家偏重“工具”屬性的“圖文社交”產品，以TikTok為代表的“娛樂+視頻”的社交模式，顯然更吸引人。像MICO、Bigo Live這樣的中國社交App，以興趣為出發(fā)點，捆綁內容創(chuàng)作，添加社區(qū)的屬性，可以把許多志同道合的人聚在一起，產生頻繁的互動，從而最大化增加用戶的粘性和忠誠度。

在美國App Store社交應用暢銷榜Top100中，有近20款應用來自中國。當然，面對Facebook、Instagram、Tinder這樣依舊強大的本土產品，中國社交App還不足以與之抗衡。但是，我們帶去的模式已經在悄悄影響著當地的生態(tài)，起碼就是有很多人，無論男女老少，都在使用它們，并且本土產品在功能上都做出了模仿調整。

中國電商品牌讓美國人開始“剁手”

不光是出海的游戲、網文、社交產品影響了美國人的精神世界，中國跨境電商還在他們的衣食住行的物質方面刻下印跡。

SHEIN是一家中國跨境電商品牌，短短幾年時間就俘獲了無數美國消費者，尤其是深受美國學生、媽媽等女性群體的熱捧。Twitter、Facebook、YouTube 上多的是有關“addicted to SHEIN”（對SHEIN上癮）的內容。

低廉的價格、豐富的品類、及時的上新速度，是美國人對SHEIN愛不釋手的原因。去年，SHEIN 曾終結了亞馬遜連續(xù)152天登頂美國購物類 App 的紀錄，斬獲了接近3億的社媒粉絲，1.2億注冊用戶。

與SHEIN建立“獨立站”模式不同的Anker，通過經營亞馬遜第三方平臺，成為了3C類目的“出海佼佼者”。據調查，Anker 在美國的消費者知名度高達40%，并且有著很好的口碑，在美國市場一年能夠吸金52億。

憑借著“中國智造”的產品研發(fā)和供應鏈優(yōu)勢，中國跨境電商越來越多地進入到美國人民的生活中。

越來越多的出海品牌進入到美國市場，所帶來的文化、習慣的改變，也逐漸明顯起來。

通過游戲與網文，當地人也會了幾句簡單的漢語、了解了一些東方文化符號，愛上了“霸道總裁”、“狼人”、“穿越”等題材。

通過TikTok，歪果仁瘋狂愛上了川貝枇杷膏、萬物皆可的糖葫蘆。坐飛機、家庭烹飪、與父母家人互動、旅游這些生活場景，都成了人們記錄生活、傳達志趣的主題內容。

去年SHEIN舉辦了一場“SHEIN Together”的線上慈善演唱會，吸引了159萬人在線觀看。

正是這種看似細微的生活變化，凸顯了中國品牌在海外市場的影響力，也證明了出海的成功。歐美這樣的發(fā)達地區(qū)，對新鮮事物的接受意愿高、付費能力強，同樣蘊藏著巨大的出海潛力。

2022，讓我們再度揚帆出海，讓美國人因為中國產品再嗨一次！

-END-