國(guó)內(nèi)首份出海企業(yè)社媒營(yíng)銷白皮書（附案例精選）

對(duì)中國(guó)品牌而言，出海高速發(fā)展的機(jī)遇已經(jīng)到來。

一方面是國(guó)家大力控制疫情、國(guó)內(nèi)環(huán)境趨于穩(wěn)定的環(huán)境前提帶來的產(chǎn)能逐步提升；另一方面，是受疫情長(zhǎng)尾影響，全球用戶的線上需求持續(xù)增長(zhǎng)——出海的機(jī)會(huì)在線上，更多在社交媒體。

因此OneSight撰寫了這份《品牌全面出海時(shí)代：破解社交媒體營(yíng)銷密碼》白皮書，為所有想要抓住這一機(jī)遇的中國(guó)出海品牌解開“老難題”、解析“新挑戰(zhàn)”，并提出解決建議、尋求破局之道。

同時(shí)，我們還通過對(duì)包括科沃斯、江淮汽車、小米科技、廣交會(huì)、邁瑞醫(yī)療以及隆基股份在內(nèi)的六家B2C和B2B出海品牌社媒營(yíng)銷案例解析，為中國(guó)出海企業(yè)提供了海外社媒品牌營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)思路。

在這份白皮書中，我們關(guān)注并闡述以下問題：

1、中國(guó)出海品牌社媒營(yíng)銷的“老難題”與“新挑戰(zhàn)”

2、品牌出海時(shí)代海外社媒營(yíng)銷如何破局？

如何選擇合適的社交媒體平臺(tái)？

我們分析了Facebook、Twitter、YouTube、Instagram和LinkedIn這5個(gè)主流海外社交媒體平臺(tái)，并建議：中國(guó)出海品牌可以從各平臺(tái)用戶重疊比例數(shù)據(jù)上入手，同時(shí)結(jié)合不同社媒平臺(tái)的屬性與特點(diǎn)來進(jìn)行選擇。

社媒營(yíng)銷中B2C和B2B品牌關(guān)注點(diǎn)與需求差異

如何充分利用“數(shù)據(jù)金礦”驅(qū)動(dòng)海外社媒營(yíng)銷？

品牌需要的是一整套以AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的集成型社媒數(shù)據(jù)管理、分析與營(yíng)銷體系。一方面借助社媒平臺(tái)的數(shù)據(jù)API接口與專業(yè)的社媒營(yíng)銷云獲取系統(tǒng)的社媒數(shù)據(jù)分析指標(biāo)；另一方面利用數(shù)據(jù)分析與洞察支撐更為精準(zhǔn)有效的決策環(huán)節(jié)。

中國(guó)出海品牌制定社媒營(yíng)銷策略的“四原則”

從自身增長(zhǎng)需求出發(fā)，結(jié)合社媒數(shù)據(jù)指標(biāo)，制定對(duì)應(yīng)的社媒營(yíng)銷策略

提高技術(shù)能力與快速響應(yīng)能力，以發(fā)揮更獨(dú)特的銷售與營(yíng)銷理念

重點(diǎn)關(guān)注系統(tǒng)集成與數(shù)據(jù)流通利用率，在“營(yíng)銷-銷售-服務(wù)”全流程中貫徹?cái)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)理念

加強(qiáng)品牌資產(chǎn)與社媒數(shù)據(jù)的安全合規(guī)性保護(hù)，避免品牌危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防

以上是OneSight團(tuán)隊(duì)為中國(guó)出海品牌和正在籌劃出海的品牌提供的海外社媒營(yíng)銷趨勢(shì)洞察及方法建議。

我們還精選了以下六個(gè)在B2C與B2B領(lǐng)域內(nèi)極具代表性的中國(guó)出海品牌社媒營(yíng)銷案例進(jìn)行解析，提供落地全球的成功范例。

3、中國(guó)出海品牌社媒營(yíng)銷案例精選

B2C案例解析

Ecovacs科沃斯：

從社媒數(shù)據(jù)洞察2021年全球值得關(guān)注的重點(diǎn)市場(chǎng)

JAC Motors江淮汽車：

如何開啟社媒矩陣管理與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)之路

Xiaomi Global小米科技：

年度重大新品發(fā)布活動(dòng)該如何籌備社媒預(yù)熱

B2B案例解析

Canton Fair廣交會(huì)：

大型展會(huì)活動(dòng)，如何定制可持續(xù)的社媒營(yíng)銷策略

Mindray邁瑞醫(yī)療：

“專業(yè)、嚴(yán)肅、生動(dòng)、活潑”的B2B品牌形象如何建立

LONGi隆基股份：

如何構(gòu)建立體化品牌形象，促進(jìn)海外業(yè)務(wù)發(fā)展

中國(guó)企業(yè)的出海征程早已不僅是悄無聲息地將商品與服務(wù)送達(dá)全球，更是以一個(gè)個(gè)響亮的品牌為越來越多海外用戶提及和喜愛。

OneSight相信通過數(shù)據(jù)的力量和社交媒體平臺(tái)能夠幫助中國(guó)品牌走近更廣闊的全球市場(chǎng)、觸達(dá)更廣泛的全球用戶，共同推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。