PPC廣告是出海獨(dú)立站營(yíng)銷(xiāo)的重中之重，如何選擇PPC廣告平臺(tái)呢？
今天我們來(lái)了解一下主流的8個(gè)PPC平臺(tái)。
雖說(shuō)各個(gè)PPC平臺(tái)之間大同小異，但事實(shí)上不同平臺(tái)之間還是有些區(qū)別，在選擇PPC平臺(tái)的時(shí)候，我們需要考慮到以下因素：
平臺(tái)用戶(hù)群體數(shù)量 / 廣告體量 / 競(jìng)爭(zhēng)程度 / 預(yù)算
總之當(dāng)我們?cè)谶x擇PPC平臺(tái)的時(shí)候，需要反復(fù)思考是否能夠更低成本獲取更多用戶(hù)，最終得到更高的投資回報(bào)率。
主流的PPC平臺(tái)有以下8個(gè)：
Google Ads
Microsoft Ads（Bing）
Youtube
01.Google Ads
谷歌擁有全世界最強(qiáng)大的廣告網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)大網(wǎng)絡(luò)由兩部分組成：搜索廣告網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)。
谷歌的搜索引擎每天有超過(guò)十億次搜索。
谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)的英文全稱(chēng)是Google Display Network (GDN)，它覆蓋了超過(guò)兩百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站和五十六萬(wàn)個(gè)App，覆蓋全網(wǎng)90%的用戶(hù)，我們可以在展示網(wǎng)絡(luò)中使用再營(yíng)銷(xiāo)定位（remarketing），興趣類(lèi)別定位（in-market audiences），類(lèi)似受眾定位（similar audiences）等方式，將廣告展示到對(duì)我們的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的潛在用戶(hù)。
搜索廣告和展示廣告都可以使用受眾特征定位功能（demographic targeting ），將廣告展示到特定年齡，性別，家庭收入以及生育情況的人群面前。
展示版位：Google搜索結(jié)果，Shopping，GDN中的網(wǎng)頁(yè)，App，Youtube
廣告形式：圖片，文字，視頻，自適應(yīng)廣告
付費(fèi)方式：CPC，CPM
Tips：由于競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，谷歌廣告的成本逐年上升，但是它仍然是出海獨(dú)立站營(yíng)銷(xiāo)必不可少的一環(huán)。搜索廣告和購(gòu)物廣告往往能夠帶來(lái)豐厚的投資回報(bào)，展示廣告對(duì)于品牌化具有重要的意義。
02.Microsoft Ads（Bing）
微軟的搜索網(wǎng)絡(luò)在PC端每個(gè)月的搜索量達(dá)到了122億，35%美國(guó)PC端市場(chǎng)份額。
如果你熟悉谷歌廣告，那Bing廣告對(duì)你來(lái)說(shuō)可能比較容易上手，因?yàn)锽ing廣告系統(tǒng)可以把你谷歌廣告系統(tǒng)里的廣告一鍵導(dǎo)入，連制作廣告的環(huán)節(jié)都幫你省了。
微軟的搜索網(wǎng)絡(luò)主要除了Bing.com，還包括AOL.com以及Yahoo.com。沒(méi)錯(cuò)，你在雅虎搜出來(lái)的廣告其實(shí)是來(lái)自微軟的。
同時(shí)，Microsoft Ads整合了LinkedIn廣告定位，可以定位公司，職位，行業(yè)。Microsoft Advertising是唯一的廣告平臺(tái)（LinkedIn除外），它使您可以根據(jù)潛在客戶(hù)的LinkedIn個(gè)人資料信息來(lái)定位他們。
展示版位：搜索引擎，原生廣告（MSN, Outlook.com, the Edge browser），領(lǐng)英文字
廣告形式：動(dòng)態(tài)原生廣告，領(lǐng)英文字廣告
付費(fèi)方式：CPC
Tips：雖然Bing廣告可以直接導(dǎo)入Google的廣告系列，但是導(dǎo)入后還是下一個(gè)錯(cuò)別字要對(duì)廣告進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，特別是出價(jià)，Bing的出價(jià)往往會(huì)比Google低一些。
03.Youtube
Youtube每個(gè)月在全球有20億的月活用戶(hù)，是全球第二大搜索引擎，Youtube廣告可以在Google Ads中進(jìn)行創(chuàng)建與發(fā)布，和展示廣告一樣，可以選擇再營(yíng)銷(xiāo)定位，興趣類(lèi)別定位，類(lèi)似受眾定位，以及受眾特征定位。
在Google Ads中可以通過(guò)平均觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)來(lái)評(píng)判廣告的質(zhì)量。
展示版位：YouTube
廣告形式：可跳過(guò)的插播廣告，不可跳過(guò)的插播廣告，視頻發(fā)現(xiàn)廣告，導(dǎo)視廣告，外播廣告，標(biāo)頭廣告
付費(fèi)方式：CPV（每次觀(guān)看成本），CPM
Tips：除了谷歌展示廣告的定位功能外，Youtube還可以選擇任何頻道或視頻作為廣告的展示版位。
也就是說(shuō)，假如你賣(mài)的是美妝產(chǎn)品，你可以精準(zhǔn)地將自己的廣告投放到美妝博主們的視頻前。
04.Facebook
Facebook是全球第一大社交平臺(tái)，每個(gè)月26億的活躍用戶(hù)數(shù)。
Facebook廣告有非常強(qiáng)大的定位功能，可以根據(jù)年齡、興趣和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等條件設(shè)置受眾。也可以建立自定義受眾名單，再度觸達(dá)在線(xiàn)上或線(xiàn)下與你的業(yè)務(wù)互動(dòng)過(guò)的人群。還可以建立類(lèi)似受眾名單，覆蓋與你的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)有相似興趣的新受眾。
Facebook的Pixel像素可讓你在自己的網(wǎng)站上追蹤訪(fǎng)客活動(dòng)。
展示位置：Facebook, Instagram, Messenger, and Audience Network.
廣告形式：輪播廣告、單圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告、表單廣告等
出價(jià)方式：最高價(jià)值或最低費(fèi)用，費(fèi)用上限，競(jìng)價(jià)上限，保底廣告花費(fèi)回報(bào)，目標(biāo)費(fèi)用
05.Instagram
IG擁有10億活躍用戶(hù)，而且大部分都是年輕群體。投放Instagram廣告的地方在Facebook廣告系統(tǒng)里，因?yàn)镮nstagram很久之前就被Facebook收購(gòu)了。
Facebook廣告在投放的時(shí)候，一般會(huì)使用默認(rèn)展示版位，你可以讓自己的廣告在Facebook，Instagram，Whatsapp和Messenger等平臺(tái)上展示。當(dāng)然也可以只選擇Instagram作為展示版位，雖然Facebook一直比較鼓勵(lì)商家使用默認(rèn)版位，可能這樣子更有利于他們掙更多廣告費(fèi)吧。
展示版位：Instagram Feeds和Instagram Story（快拍）
廣告形式：輪播廣告、單圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告
出價(jià)方式：最高價(jià)值或最低費(fèi)用，費(fèi)用上限，競(jìng)價(jià)上限，保底廣告花費(fèi)回報(bào)，目標(biāo)費(fèi)用
06.LinkedIn
Linkedin被微軟收購(gòu)后已經(jīng)成長(zhǎng)為B2B廣告的最佳投放平臺(tái)之一。領(lǐng)英匯聚了超過(guò) 6.75 億活躍職場(chǎng)人士?？砂绰毼活^銜、職能類(lèi)別、所屬行業(yè)等多種條件定向投放。
展示位置：Linkedin網(wǎng)頁(yè)，Linkedin手機(jī)端App，LinkedIn Audience Network（包含Outlook.com等數(shù)萬(wàn)個(gè)移動(dòng)端應(yīng)用和網(wǎng)站）
廣告形式：圖片/文字廣告，原生廣告
出價(jià)方式：CPC，CPM，CPS
Tips：在Linkedin上可以多發(fā)布一些行業(yè)信息，行業(yè)白皮書(shū)等資訊，來(lái)獲取潛在用戶(hù)。
07.Twitter
Twitter現(xiàn)在每個(gè)月有3.3億活躍用戶(hù)。
和其他平臺(tái)有所不同，Twitter沒(méi)有所謂的“廣告網(wǎng)絡(luò)”，它只有它自己，所有廣告僅在Twitter上展示而已。Twitter有三種不同類(lèi)型的廣告：推薦推文，推薦賬號(hào)和推薦趨勢(shì)。
雖然推特與臉書(shū)的用戶(hù)到達(dá)數(shù)對(duì)比，推特遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Facebook，但是對(duì)比CPM，Twitter遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于FB，Twitter廣告的點(diǎn)擊率也勝過(guò)Facebook。
展示位置：Twitter網(wǎng)頁(yè)端以及App
廣告形式：推薦推文，推薦賬號(hào)和推薦趨勢(shì)
出價(jià)：以CPC為主
08.Pinterest
Pinterest是一家以興趣為基礎(chǔ)的社交網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)圖片墻Pinboard發(fā)布圖片，月活已經(jīng)達(dá)到了2億，它結(jié)合了搜索引擎的優(yōu)勢(shì)和社交媒體的影響力。
展示版位：Pinterest.com以及Pinterest app
廣告形式：Promoted pins, 一鍵式pins, 推廣視頻pins, 故事pins, promoted app pins.
出價(jià)：CPC，CPM
今天的分享就到這里啦，感謝閱讀。
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