iOS 14.5 系統(tǒng)正式來襲，由于 Apple 在 iOS 14.5 系統(tǒng)中將會啟用應(yīng)用追蹤透明度(AppTrackingTransparency)框架，要求 App Store 中的應(yīng)用在追蹤用戶數(shù)據(jù)時，必須依據(jù)這一框架向用戶顯示提示并獲得許可，否則便會禁止某些數(shù)據(jù)的收集和分享操作。
為了幫助營銷人員應(yīng)對這一變更、繼續(xù)投放行之有效的廣告，F(xiàn)acebook 將會采取一些措施，包括為蘋果的 SKAdNetwork API 提供更佳支持以及推出 Facebook 全事件衡量。事不宜遲，立即了解一下您可以采取哪些措施積極應(yīng)對。
對營銷的影響，iOS 14.5系統(tǒng)對 Facebook 營銷活動帶來的影響
Facebook業(yè)務(wù)工具和廣告工具的設(shè)置、受眾定位、廣告投放、成效衡量及廣告報告都會有所變更，以下列舉了一些最為重要的變動，供您參考。
事件衡量：
①為了配合 Apple 的政策，我們將會使用 Apple的SKAdNetwork API對移動應(yīng)用安裝和其他應(yīng)用事件進行歸因，同時使用 Facebook 的全事件衡量來對網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化事件進行衡量和歸因。由于SKAdNetwork API 不再支持實時報告及提供的是匯總后的數(shù)據(jù)，因此之后的報告將會受到限制，包括報告延遲及不再支持細分數(shù)據(jù)。
②網(wǎng)站的優(yōu)化事件將會設(shè)置上限，限制每個域名最多只能針對 8 個轉(zhuǎn)化事件進行優(yōu)化。
③在iOS14.5或更高版本設(shè)備上選擇不接受 Facebook 追蹤的用戶，其事件將不會被用于定位網(wǎng)站自定義受眾。
衡量及報告：
①由于無法獲得全面的事件數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook 將無法支持較長的統(tǒng)計時間窗，包括無法支持“點擊后 28 天內(nèi)”、“瀏覽后 28 天內(nèi)”和“瀏覽后 7 天內(nèi)”的統(tǒng)計時間窗。
②對于應(yīng)用和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化事件，將不再支持投放和操作細分條件，包括年齡、性別、地區(qū)等。
③針對iOS 14或更高版本設(shè)備的移動應(yīng)用安裝及移動應(yīng)用事件的營銷活動，將不再支持提升衡量；轉(zhuǎn)化提升測試（即在廣告實驗室工具中可以創(chuàng)建的對照測試）也將不再支持。
④針對iOS 14或更高版本設(shè)備的應(yīng)用安裝營銷活動，將不再支持數(shù)據(jù)驅(qū)動歸因模型，即無法根據(jù)預(yù)估增量成效來為 Facebook 觸點分配一定比例的轉(zhuǎn)化功勞。
針對移動應(yīng)用營銷活動的廣告創(chuàng)建、受眾定位及廣告投放：
①如果您希望面向使用iOS 14.5或更高版本設(shè)備的用戶投放應(yīng)用安裝廣告，則每個應(yīng)用只能關(guān)聯(lián)到單個廣告賬戶進行廣告投放，同時每個應(yīng)用最多只能發(fā)布9個廣告系列，而每個廣告系列只能包含5個同優(yōu)化類型的廣告組。
②面向使用iOS 14.5或更高版本設(shè)備用戶投放的廣告將不再支持定位移動應(yīng)用自定義受眾，但仍可繼續(xù)將之用于排除受眾。
③不再支持在移動應(yīng)用廣告中使用深度鏈接，將點擊鏈接的用戶直接引導(dǎo)至應(yīng)用的特定目標位置。
④在針對 iOS 14 或更高版本的設(shè)備創(chuàng)建廣告時，覆蓋和頻次購買選項將不再可用。
積極的措施，廣告主需要立即采取哪些行動
移動應(yīng)用廣告主需要采取的行動：
①將Facebook SDK 更新到 8.1 版本：Facebook SDK 8.1 目前支持 Apple 的 SKAdNetwork API，并可針對應(yīng)用安裝廣告進行成效衡量，建議您盡快安裝。如果您是與移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴合作，請確認您使用的SDK版本能夠支持 Apple 的 SKAdNetwork API。
②在事件管理工具中設(shè)置您的轉(zhuǎn)化框架：以便能夠針對自動應(yīng)用廣告的應(yīng)用事件、價值及移動應(yīng)用安裝進行優(yōu)化。
③提前策劃iOS 14或以上版本的移動應(yīng)用安裝營銷活動：如上所述，請注意之后每個應(yīng)用只能關(guān)聯(lián)到單個廣告賬戶進行廣告投放，同時每個應(yīng)用最多只能發(fā)布9個廣告系列，而每個廣告系列只能包含5個同優(yōu)化類型的廣告組。
針對網(wǎng)站營銷的廣告主需要采取的行動：
①驗證域名：建議您在 Facebook 廣告管理工具中驗證您的域名，避免出現(xiàn)網(wǎng)站廣告投放中斷的情況。
②設(shè)置首選優(yōu)化事件：在事件管理工具中，為每個域名設(shè)置最多8個首選的網(wǎng)站優(yōu)化事件。全事件衡量限制網(wǎng)域只能針對最多 8 個轉(zhuǎn)化事件進行優(yōu)化，F(xiàn)acebook 首先會根據(jù)您的動態(tài)來配置我們認為與您業(yè)務(wù)最相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件。
③審視現(xiàn)有廣告：在 Facebook 廣告管理工具的資源中心審視您的廣告和廣告組，找出哪些有可能會遭遇投放中斷，并對廣告進行更新或替換。
如果您想同時投放針對應(yīng)用和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化事件優(yōu)化的廣告，則需要采取上述全部操作。請注意，如果沒有采取這些操作，將有可能對您的 Facebook 和 Instagram 廣告帶來以下影響，導(dǎo)致無法正常投放：
無法創(chuàng)建針對使用iOS 14.5或更高版本設(shè)備用戶的移動應(yīng)用安裝廣告系列。
對某些優(yōu)化選項只能進行有限度的使用，部分廣告組也會被暫停投放。
部分針對使用iOS 14.5或更高版本設(shè)備用戶的廣告組的投放能力會下降，從而影響廣告成效。
新的資源加持，了解 Facebook 提供的最新資源
Facebook 特地在廣告管理工具中增設(shè)了資源中心，同時打造了廣告生態(tài)系統(tǒng)中心，希望助您采取行動，做好最佳準備。
①廣告管理工具中的“資源中心”（僅在桌面上可用）：Facebook在廣告管理工具中新增了“資源中心”選項卡，為您的廣告帳戶創(chuàng)建了定制化的操作列表。如果您的廣告帳戶需要采取措施，建議您立即根據(jù)列表采取行動，以免影響廣告系列的投放。
②廣告生態(tài)系統(tǒng)中心：移動操作系統(tǒng)和網(wǎng)頁瀏覽器的相關(guān)政策不斷發(fā)生變化、監(jiān)管日趨嚴格，廣告生態(tài)系統(tǒng)也在經(jīng)歷快速的演變。因此我們特地打造了一份全面的指引，并提供各項資源，希望助您根據(jù)移動操作系統(tǒng)和網(wǎng)頁瀏覽器出現(xiàn)的技術(shù)變動，更好地調(diào)整廣告策略，取得更佳營銷成效。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
